“一日清明档”票房收入近2亿，《铃芽之旅》领跑，重头戏还看五一档

　　

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　　金融投资报记者 贺梦璐 实习生 郑雯迪

　　

　　仅有一天的清明档，电影市场依然火爆非凡。

　　猫眼专业版数据显示，4月5日单日清明档票房已突破1.96亿，远超2022年清明档累计3天的总票房1.22亿，增幅超61%。总的看来，虽未能形成过往“小长假”的集聚效应，但单日票房产出仍明显高于普通工作日。

　　其中，《铃芽之旅》领跑，《忠犬八公》、《超级马力欧兄弟大电影》、《保你平安》、《名侦探柯南：贝克街的亡灵》紧随其后。

　　有业内人士表示，清明档票房水平反映了观众旺盛的观影需求，影片扎堆上映说明片方看中该档期的市场增量。

　　清明档票房近2亿收官

　　金融投资报记者从猫眼专业版平台了解到，4月5日清明档总票房超1.96亿元，总出票达534万张，总场次为38.8万场。其中，《铃芽之旅》、《忠犬八公》、《超级马力欧兄弟大电影》分别以5123万元、3662万元、3230万元票房，位居档期票房前三甲。《保你平安》、《名侦探柯南：贝克街的亡灵》紧随其后，分别以1864万元、1329万元的票房收官。

　　

　　电影院将热映电影的主题海报放在显眼位置，摄：郑雯迪

　　有影评人表示，真人电影与动画电影齐飞，成为档期最大特色之一。而情感共振、温情催泪或许才是清明档的最佳爆款密码。

　　上映13天，累计票房超6.45亿的《铃芽之旅》就是典型案例。

　　“新海诚惯用的纯爱元素对受众来讲有着巨大的吸引力，而市场讨论更多的是，其折射出的社会议题。”观众李女士表示，该影片核心主题是地震灾难后的自我疗愈，正好契合三年疫情后绝大多数观众的心情。

　　而已有美日两版的《忠犬八公》，则融入了极为浓烈的地方元素。具体来说，将故事背景放在了山城重庆，秋田犬改为中华田园犬，八公改为八筒。与此同时，影片还巧妙地加入方言、麻将等特色元素，让国内特别是川渝地区的观众共鸣从而共情。猫眼专业版数据显示，截至4月6日下午，该片累计票房已超1.28亿元。

　　值得注意的是，动画电影成为清明档票房主力军的现象并不常见。据不完全统计，清明档历年票房冠军从2017年的《金刚：骷髅岛》，2018年的《头号玩家》，到2019年的《反贪风暴4》，再到2021年的《我的姐姐》，由此可见，有从好莱坞进口大片逐步向高质量国产动画转移的趋势。

　　实际上，类似像清明、端午之类的小档期入局的大多是中小体量项目，而头部影视公司和大体量影片则多布局于四大黄金档期，如春节档、国庆档。不过，近年来，清明档逐渐爆发出了更大的势能。

　　

　　《铃芽之旅》借势营销

　　目前看来，《铃芽之旅》累计票房已经超越《你的名字》成为内地日本动画电影票房冠军，而猫眼专业版给出的预测票房超8亿。

　　从《铃芽之旅》的用户画像来看，猫眼专业版数据显示，影片的男性用户占比52.1%，且主流消费群集中在24岁以下，占比超66%。

　　不难看出，笼络Z时代的年轻人，已成突围关键。

　　金融投资报记者从抖音、小红书数据分析服务平台“蝉妈妈数据”了解到，话题 #铃芽之旅 自3月24号开始在小红书上出现了疯涨，截至4月6日，浏览量达361.9万次，影视分类日榜为第三十名，近七天新增笔记561篇。

　　与此同时，在抖音平台《铃芽之旅》亦有大量热度。蝉妈妈数据显示，无数用户自发创作IP相关内容，相关视频超一万个。

　　掌握了Z时代流量密码的《铃芽之旅》，除了傲视电影市场，品牌方还与奈雪的茶、罗森等双向联动，开启了共赢的跨界营销。

　　据了解，近日，新茶饮赛道开创者之一奈雪的茶携手新海诚新作《铃芽之旅》，在电影上映当天推出新品系列，上线3天便售出超60万杯。此外，中国罗森在大连、武汉、成都、重庆等地陆续开启了联名主题店，推出限时限定周边。

　　金融投资报记者实地走访位于成都市红星路三段的罗森便利店，在玻璃、冰柜、货架均出现《铃芽之旅》的主题元素，“徽章、帆布袋、明信片等周边产品，早已缺货。”该店店员说道。

　　

　　《铃芽之旅》与罗森的联名，摄：郑雯迪

　　有专家认为，对于个性化的Z世代，或许不能直接用产品本身抓住他们的痛点，但却能够用联动反复触达，让其成为品牌的忠实用户。

　　

　　五一档有望再迎票房高点

　　“多部优质影片供给驱动下，今年五一档票房或有望成为继春节档后的又一个票房高点。”业内人士如是表示。

　　据不完全统计，4月份有29部新片已定档。其中，定档于4月20日的日漫IP《灌篮高手》或是一匹黑马，第三方机构对其的票房预测在4.5亿元-6亿元。

　　值得注意的是，如今片方不再选择上映前一个月或一周内“极限定档”，而是早早官宣多部“种子选手”，据不完全统计，今年五一档已有《长空之王》、《惊天救援》、《人生路不熟》、《检察风云》、《倒数说爱你》、《长沙夜生活》、《新猪猪侠大电影·超级赛车》等定档。

　　业内人士表示，4月、5月储备影片同样丰富，市场回暖有望延续。个股方面，建议关注猫眼娱乐、阿里影业、欢喜传媒、IMAX CHINA。

　　首创证券指出，疫情对观影需求的抑制会在二、三季度逐步消退。五一档、暑期档将逐步摆脱疫情影响。在优质爆款内容供给以及热门档期的带动下，观影热情有望得到催化，观影需求有望得到实质性的提升，行业有望步入正向循环，优质内容储备充足的龙头内容制作公司以及院线龙头有望持续受益。

　　展望未来，华创证券乐观认为国内电影大盘恢复节奏将快于海外。展望后续，行业基本面好转，疫情防控优化下，进口片审核边际放松以及内容厂商信心提升，海内外众多重磅新品积极定档，供给端明显修复；此外，线下复苏亦大幅提振观影需求，春节档表现验证需求修复，供需双端改善下有望带动大盘修复。

　　编辑|陈雨禾 校检|袁钢审核|何颖

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