影视行业试吃“螃蟹” 数字人激发行业巨大活力

　　数字人是指通过计算机技术和人工智能技术创建的虚拟人物，具有自主思考、情感表达和行为反应等人类特征。数字人应用前景广阔，虽然在国内出现较晚，目前还处于起步阶段，但在教育、医疗、商业、社交等诸多领域已有落地应用，技术和应用正在逐渐走向成熟。

　　近日，在2023青岛影视周期间，影视周数字人推荐官“拾忆”正式发布，这是数字人技术在影视行业的新应用。

　　在影视行业，数字人成为推动行业发展的新变量，用户从陌生到接纳及至追捧，背后正是数字人技术日臻成熟的写照。数字人能成为影视行业新的增长点吗?影视行业布局数字人又将面临哪些挑战？

　　作为青岛影视周数字人推荐官，“拾忆”将以传播青岛影视周、推介青岛影视基地为使命，通过自身IP的打造，以内容+科技+赋能，塑造提升青岛影视基地的品牌影响力。

　　“跨内容世界、跨时空次元超能力，可幻化为多形态形象，可通过穿越能力探索多元内容世界，情绪认同及共情能力极强……”在一条时长两分半钟的宣传短片中，“拾忆”的个人简历上如此描述，在电影、剧集、综艺、宣发、代言等方面，“拾忆”都可以一显身手。

　　“拾忆”由青岛海发文化集团开发打造，据海发文化相关负责人介绍，取名“拾忆”，一方面源于他的背景设定来自于“虚拟世界”与现实世界的数字串流，与数字11同音，有虚拟代码之意。另一方面，作为青岛影视周数字人推荐官，“拾忆”有带领大家从东方影都拾起青岛百年电影史回忆之意。

　　影视行业具备丰富的优质内容IP，抢占数字人赛道，不仅可以赋能影视行业内容创作，也有利于加大影视行业与产业的融合，更有利于拓宽影视行业的收入增长点，数字人正赋能文娱行业内容创作，激发行业巨大的活力。

　　目前，数字人在文化、金融、政务等众多领域均有落地应用，尤其是在影视行业，数字人广受欢迎，落地的数字人也越来越多。为何数字人在影视行业受到追捧？

　　首先，数字人可以提高电影、动画等影视作品的制作水平。随着数字人技术的不断发展，制作公司可以更加精细地制作出逼真的虚拟人物。其次，随着技术的日益完善以及用户市场的下沉，数字人的制作成本不断降低，并且可以修改，这使得制作公司可以更加灵活地控制项目成本。此外，数字人可以表现出如变形、飞行等特效，可以说，数字人的出现大大拓宽了影视作品的表现方式。

　　最为关键的是，在数字品牌时代，数字化赋予了品牌建设全新的定义，新开发的数字人一旦产生IP价值，可围绕IP拓展与电影、剧集、综艺、艺人的联动，创造延伸产业价值，这对不少企业来说不失为一条转型之路。以“拾忆”为例，在青岛影视周上以数字人推荐官身份正式亮相后，他后续还会参与到各类影视作品的创作中。

　　业内人士表示，数字人行业目前仍是一片蓝海，市场空间潜力巨大，国际数据公司（IDC）发布的《中国AI数字人市场现状与机会分析，2022》报告显示，中国虚拟数字人市场规模呈现高速增长态势，预计到2026年将达102.4亿元。

　　有专家表示，数字人与元宇宙、AI技术的结合应用点很广泛，在不同领域的应用潜力十分巨大，当其更深入地融入传统实体行业时，能带动更大的经济效益。

　　正是看到影视行业发展潮流和企业未来发展需要，研发数字人成为海发文化及东方影都强强联手，布局内容赛道的关键一招。“拾忆”正式发布后，围绕链接世界所肩负的使命与在现实世界成为实力派演员的梦想，将通过与电影IP内外联动、衍生故事开发、参与影剧综项目、多领域IP跨界联动等多种形式，将“拾忆”的世界观及人物设定逐步展开，通过真实、可视的故事和完整的内容运营，联动打造丰富的超级内容IP。

　　影视行业与各行各业的耦合度相对较高，以IP内容为驱动力，影视行业理应以跨界思维为内核，加速与新技术、新产业融合嫁接，培养更多的商业模式。目前来看，虽然数字人在影视制作上的应用并不少见，但数字人在影视领域的应用场景较少，仍停留在初步的框架和雏形阶段。从实验探索到实质应用阶段，数字人其具体使用效果、应用场景与盈利模式仍需探索。