长短视频融合：抖音成众宠，B站快手为何落单？

　　

　　“落单”的快手和B站：热闹是他们的，我什么都没有。

　　采写／王舒然???

　　编辑／万天南?

　　腾讯视频牵手抖音，简直皆大欢喜。

　　舆论忙着赞长短视频携手之欢，却留另外两个短视频重要玩家快手和B站“顾影自怜”。

　　“热闹是他们的，我什么也没有”——自去年至今，在长视频阵营中，搜狐、爱奇艺、腾讯视频相继向抖音抛出“橄榄枝”，而快手仅有乐视可联手，B站则彻底“落单”。

　　尤显“落寞”的是，腾讯作为快手、B站的股东，也是“在商言商”，毅然与抖音“双向奔赴”，对“自家人”并无半点垂青。

　　那么，为何抖音成了众宠，而快手、B站齐齐被“冷落”？在长短视频大融合之势下，快手、B站未来会有用武之地吗？

　　一

　　快手、B站也求版权若渴

　　长短视频的融合，建立在视频平台集体“降本增效”的大背景下，流量见顶、变现难破是一致困境，快手和B站也不例外。

　　2021年底，快手高喊“降本增效”；同年，B站CEO陈睿也定下目标：2023年实现4亿月活，2024年实现盈亏平衡。

　　降本增效的方式固然很多，但万变不离其宗，用户增长与留存是永恒的命题。而对短视频平台而言，这一点拼得还是优质内容。

　　作为泛娱乐平台，影视类内容是不可或缺的一部分，抖音如此，快手、B站也如此。

　　在快手上，不乏百万粉丝级别的影视类内容创作者，比如有440多万粉丝的“香兰爱影视”、370多万粉丝的“会火”、340多万粉丝的“小白影视”等，新榜数据显示，在3月27日-4月2日的快手娱乐大类热门榜Top100上，他们赫然在列，可见影视类内容在快手创作者端和用户端有一定的需求空间。

　　

　　而快手在去年6月与乐视视频合作，为创作者争取影视二创版权，这场合作甚至早于爱奇艺和抖音间的合作，足以看出快手对长视频版权的“渴求”。

　　只是，与爱奇艺、腾讯视频相比，乐视手握版权有限。据公开资料显示，目前在剧集互联网版权上，腾讯版权覆盖率超过50%；票房过亿的国产电影互联网版权中，腾讯版权覆盖率82%，为行业最高。

　　而且，近几年，乐视在影视领域一直是靠《甄嬛传》《太子妃升职记》等作品“吃老本”，并无新的爆款剧产出，因而快手与其的合作有点“小打小闹”，爱奇艺和腾讯视频在此方面显然更具吸引力。

　　B站方面，影视二创类内容也是其生态的重要构成。

　　据毒眸报道，2019年1月，时任B站主站运营中心总经理的刘智表示，包含影视、明星、综艺等在内的娱乐是B站第二大内容品类，其中，影视类内容是重要组成部分。

　　B站去年Q4财报显示，平台月均活跃UP主达380万，其中不乏影视二创UP主，比如有1000多万粉丝的“木鱼水心”、620多万粉丝的“三代鹿人”、620多万粉丝的“小片片说大片”、550多万粉丝的“阿斗归来了”，他们的单条视频往往有几十万甚至百万播放量，其中，“木鱼水心”“小片片说大片”曾多次登上B站百大UP主名单。

　　

　　B站UP主的影视二创需求相当旺盛，实力也不俗。

　　以最近大热的爱奇艺独播剧《狂飙》为例，B站涌现了大量二创内容，其中，一个以周杰伦的《以父之名》作为配乐剪辑出的《狂飙群像》视频，连续几天登上B站热门榜，累计播放量近500万。

　　还有“古早”IP《甄嬛传》，去年1月开始发布“甄嬛传中译中”系列视频的UP主“S同学甄不错”，10天涨粉超15万，该系列播放量近8千万；动漫UP主“觅2”发布的动画《30秒讲完》，总播放909.4万。

　　但繁盛背后，版权问题始终如不定时炸弹，快手和B站均“领教”过。

　　根据天眼查信息，截止去年11月中旬，仅B站关联公司宽娱数码涉及侵权性质的诉讼就达1000多起，爱奇艺、优酷、腾讯、乐视等多家平台均起诉过；过去两三年间，快手因《琅琊榜》《老九门》《亮剑》等版权问题，也被爱奇艺、字节、优酷起诉过，被判决赔偿几万到几百万不等。

　　受影响的不只平台，博主也受重创。

　　比如，去年7月，快手博主“雾别挽月”被腾讯要求下架《斛珠夫人》《嘉南传》等相关剪辑视频，目前该博主已停更，作品已清空；比如，B站包含上述《狂飙群像》在内的多个《狂飙》二创作品也遭遇下架，此前发布《甄嬛传》剪辑视频的部分博主也被起诉过，最终下架作品或赔偿。

　　“一损俱损”，当UP主内容产出不受保障时，最终影响的还是平台。

　　目前，快手和B站均是亏损状态，财报显示，2022年，快手净亏损136.9亿元，同比收窄2%，B站净亏损75.1亿，同比扩大10%。

　　B站近期还遭遇了UP主“停更潮”，其中就有影视类UP主，比如有260多万粉丝的悬疑推理剧解说博主“怪异君”，还有103.1万粉丝的“看电影了没”，后者在1月就已停更。

　　

　　两家平台容不得更多流失了，但无奈的是，在抖音联手爱奇艺、腾讯视频后，他们很可能成为新的版权争议焦点。

　　虽然B站一向自采版权，而快手已与乐视合作，但前者囿于高采买成本，后者囿于版权资源有限，所得版权对创作者而言，恐怕还是“供不应求”，从长期看，或许唯有获得爱奇艺、腾讯视频的授权，才能不掉队。

　　二?

　　抖音成众宠，快手、B站齐“掉队”

　　目前，爱优腾三巨头已有两家联手抖音，压力给到了快手、B站。

　　其实，站在爱奇艺、腾讯视频的立场看，“货比三家”，快手、B站“落选”，有迹可循。

　　其一，抖音用户体量更大，且用户画像更契合。

　　易观千帆数据显示，今年2月，抖音月活用户数为7.55亿，快手5.1亿，B站财报显示，去年Q4，B站月活用户数为3.26亿——抖音用户规模“一骑绝尘”。

　　再加上，在与腾讯视频的合作中，抖音集团旗下的西瓜视频、今日头条也在授权范畴内，QuestMobile数据显示，截止去年6月，今日头条月活用户数为3.44亿——抖音用户体量更添优势。

　　而在用户画像方面，AppGrowing去年8月的数据显示，爱奇艺、腾讯视频的用户在一二线城市占比分别为55.9%和58.3%，主要年龄段是24-40岁，占比分别为71.2%和72.2%。

　　

　　来源：AppGrowing?

　　抖音与之高度契合，其24-40岁用户占比70.3%，一二线城市占比53.8%；而快手用户则是年龄段契合，24-40岁占比72.7%，但城市分布有所出入，其一二线城市占比44.5%，下沉市场的占比反而更大。

　　

　　来源：AppGrowing

　　B站用户则是年龄段有较大出入，QuestMobile数据显示，截止去年年底，B站近82%的用户是Z世代，大多数是聚集在一二线城市的中学生和大学生。

　　其二，论影视二创博主的影响力，抖音胜过快手，B站则与之“不分伯仲”。

　　其实很多博主的作品都是全网同步，但平台不同，反响也有差别。

　　比如大V“毒舌电影”，其2019年12月入驻抖音，目前有6000多万粉丝，817个作品，获赞13.3亿；而其2020年5月入驻快手，目前只有1000多万粉丝，1248个作品，获赞只有1.1亿。

　　比如B站拥有1000多万粉丝的“木鱼水心”，其抖音粉丝40多万，373个作品，而在快手只有1000多粉丝，42个作品。

　　还有B站上有400多万粉丝的“刘老师说电影”，其2018年4月入驻抖音，目前有200多万粉丝，437个作品，获赞1600多万，而其早2个月入驻快手，目前却只有60多万粉丝，392个作品，获赞只有350多万。

　　类似的例子还有不少，头部创作者在快手“水土不服”，而快手似乎也缺乏抖音、B站那种级别的影视类大V，其对长视频平台的吸引力自然略逊一筹。

　　其三，抖音珠玉在前，影视宣发成绩有目共睹。

　　以爱奇艺与抖音合作为例，去年，抖音曾发布多轮二创激励计划，片单包括《唐朝诡事录》《武林外传》《琅琊榜》等，去年9月的第一轮活动效果显著，抖音收官战报显示，相关二创视频播放量达629亿次，总点赞量5.4亿个。

　　其中《唐朝诡事录》得以出圈，该剧导演郭靖宇直言，《唐诡》的出圈要归功于长短视频界限的打通。

　　还有去年8月的爱奇艺古偶爆款《苍兰诀》，其官方数据显示，该剧播出29天后，抖音上《苍兰诀》相关话题的累计播放量达230亿，网友共投稿超70万条，百万点赞视频31个，可见抖音二创热度之高。

　　

　　其实，抖音一直是影综宣发的头部短视频阵地，云合数据发布的《2022抖音剧集年度报告》显示，2022年，95%的新剧选择抖音作为宣发渠道之一，全国上线剧集在抖音的累计话题播放量超4500亿。

　　相对而言，快手、B站的影视宣发声量和效果则有些势弱。

　　比如快手，爆款剧《狂飙》的相关话题播放量最高只有17亿多，而在抖音，相关话题的最高播放量达590多亿。

　　

　　此外，B站还有一个尴尬之处，其自2020年开始自制长视频，截止2022年底，B站已上线10多部自制剧，其中，去年上线的《三悦有了新工作》、《正义的算法》豆瓣评分均在8分以上。

　　

　　这种“长短通吃”的策略，或与长视频平台构成用户注意力层面的竞争，从而引起对方“顾虑”。

　　因而，综合种种因素，抖音无疑是眼下更妥帖的选择。

　　三?

　　落选只是“暂时”？?

　　抖音虽是眼下的“香饽饽”，但财经故事荟大胆预测，这可能不是终局，快手、B站只是暂时“落选”，未来。

　　一方面，对爱奇艺、腾讯视频来说，用户增长没有尽头，仅抖音一家的合作贡献未必能满足其野心。

　　今年3月，爱奇艺CFO汪骏接受36氪专访时提到，“用户增长还没有到头，爆款增长也没有到头，我们的野望距离到头还有巨大距离。”

　　他的信心既来自于《狂飙》等爆款带来的底气，也来自于会员渗透率远低于发达国家等理性分析。

　　总之，用户增长没有“点到即止”，越多越好，而“苍蝇腿儿再小也是肉”，何况快手、B站3～5亿的月活体量也不是“苍蝇腿儿”，仍有合作价值可图。

　　尤其，如前述所说，B站上不乏优秀的影视二创UP主，其对长视频的引流贡献不容小觑。

　　在B站被下架后又重传的《狂飙群像》视频下，就有不少人留言“二创明明是最好的宣传，我就是看了B站这些优秀二创才去看的剧”、“正是看到这个超燃的群像混剪，我才去看了狂飙”。

　　

　　同时，也有不少人共情UP主：“想取消爱奇艺会员了，不自动续充了”、“不会再给爱奇艺贡献一分钱”——可知“堵不如疏”，强硬的维权或许还会给长视频平台带来损失。

　　另一方面，腾讯作为快手、B站的股东，站在短视频赛道的全局角度看，恐怕不会希望抖音一家独大。

　　腾讯投资快手，本意就是在短视频赛道抗衡抖音，虽然其自身的视频号势头正猛，QuestMobile数据显示，截至2022年年中，视频号月活已达8亿，超过抖音，但目前，在视频号用户的内容偏好上，其泛娱乐属性并不强。

　　东方证券今年2月发布的《腾讯视频号深度报告：信息流广告变现稳步推进，严肃向内容引领差异化增长》显示，视频号内容沿袭了公众号风格，偏严肃向、专业化，同时用户端因处于微信社交体系内，为立人设，其更偏好泛生活内容，该类型视频的播放次数占比40%，而泛娱乐类型只有15%，远低于抖音的45%。

　　

　　这意味着，在短视频影视娱乐的细分赛道上，腾讯最终的重要依仗可能还是快手。

　　另外，即使爱奇艺、腾讯视频均对快手“无感”，还有优酷、芒果等长视频平台可以“抱团取暖”。

　　以芒果为例，据Questmobile数据显示，去年三季度，芒果TV的月活用户数为2.76亿，远低于爱奇艺和腾讯视频的4亿多。

　　而且，芒果以综艺见长，但影视剧方面却不乐观。

　　云合数据显示，去年连续剧有效播放霸屏榜中，芒果独播剧集无一入榜，同时，芒果TV的正片有效播放率同比下降了11%。

　　如今，爱奇艺和腾讯视频得到抖音二创“加持”后，可能会进一步抢夺用户的注意力，“强者更强”，芒果境遇难言乐观，或许也会寻求“以短带长”的共谋路线。

　　总而言之，爱奇艺和腾讯视频两大巨头与抖音的合作，也开启了某种程度的“内卷”，无论是长视频还是短视频赛道，“落单”玩家恐怕都难以置身事外，唯有拥抱变化，才能避免“掉队”。

　　END

　　名创优品焕新：产品学习苹果，开心对标迪士尼

　　市值跌去4000亿，长城如何“守城”？

　　Temu狂飙，卖家分化

　　这届用户，为何心心念念点映礼？

　　千亿箱包产业沉浮记：疫中挣扎，开年狂飙

　　2亿农村老人上网冲浪有多野？

　　元宇宙里旅游，这届年轻人的过年新姿势？

　　我是2亿灵活就业者之一：快乐摸鱼，不再PUA自己

　　羽绒服狂卷高端：大鹅失人心，国货硬碰硬

　　健身房“冰与火之歌”：煎熬、求生、变道、分化

　　陪玩“正名”：始于电竞，治愈孤独，兴于规范

　　新能源汽车西征：特斯拉杀四方，新势力高举旗，老玩家急跑量

　　淘特9块9的阳光玫瑰和被治愈的“沪漂”乡愁

　　12.88万搅动行业风云：一线揭秘毫末小魔驼幕后操盘手们

　　AI概念股冰与火：短期承压，长期引爆，临界点信号已出现？

　　2022年过半，我们追问六家中国工厂

　　泡泡玛特闯关全球化：险滩、激流与蓝海

　　名创优品：一半Dollar General，一半乐高

　　中国体育服饰五十年：起于草莽，兴于国潮

　　硬科技大厂的金三银四：没有裁员，扩招万人

　　一群普通人的北京“管控区”保供战

　　她在大厂当Leader：偏见、盔甲与破壳

　　名创优品想做零售界“迪士尼”？

　　2022年品牌如何反脆弱？

　　我在大厂搞反腐：同事微信屏蔽我，配合提审前高管

　　公域太卷，私域凸显，大牌尖货涌入小程序

　　小县城夜未眠：产业枯荣，餐饮长青

　　“薇琦”大战，用户躺赢

　　私域下半场，平台攻守道

　　亚马逊退，拼多多进，拼书背后有何深意？

　　美妆集合店“虎口夺食”

　　比特币”修罗场“：有人一夜暴富，有人血亏想死

　　这届年轻人有多野

　　这届中介有多猛

　　中国创投行业血泪史

　　高瓴张磊不下车

　　互联网时代的偷拍、告密和人肉

　　流水的钱宝，铁打的韭菜

　　钛媒体年度作者

　　百家号年度出彩作者

　　媒体训练营十佳作者

　　钛媒体年度作者

　　百家号年度出彩作者

　　媒体训练营十佳作者

　　天极网2020年、2019年度十大自媒体

　　砍柴网年度作者

　　机械出版社十大自媒体

　　本文首发于微信公众号：财经故事荟。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

　　举报/反馈