中国宫斗手游海外买量“秀”:还有女优作伴
强剧情互动的宫斗类,唯美的仙侠类,策略性的三国类 ,都是中国独有的手游题材。
以宫斗手游为例,基于古代皇帝历史题材改编而成的宫斗/官斗手游以丰富的故事情节赋予了文化内涵,随着宫斗影视作品在海外传播走红,相应题材的手游作品也成功地走向了全球。
据App Growing Global 广告情报追踪到,宫斗类题材出海投放首选港台地区,2个地区整体已占据58%, 其次是新马泰地区,3个地区占据13%; 可见, 宫斗类手游优先还是会选择辐射到汉语文化的周边地区,但是否仅限东亚地区? 未必,毕竟在欧美地区,宫斗是一个竞争性弱的细分赛道,也未尝不是一个机会点。譬如,摩多游戏黑马游戏《Legend of the Phoenix》(宫锁心计)就在欧美畅销榜排行都进入了Top 50,后面我们会详细叙述。
勾心鬥角扎針下毒,晋升争宠打太监 ,宫斗类游戏属于深度策略游戏,带有收集衣服, 换装,陷害道具等丰富的玩法, 同时又是带有强故事性角色代入感的RPG游戏, 每个不同的角色随着不同的策略,战战兢兢用心计活下去,再来个剧情大反转。
一、宫斗类出海优秀手游
1-1. 创酷互动《叫我官老爺》
中文版游戏于2017年上线,2018开始陆续发行多语言版本, 游戏已运营相当一段的时间,从畅销榜单可见目前的游戏重点营运区域。 以Google Play近一个月畅销榜为例, 港台、越南、泰国保持在Top 20,韩版排到Top 30, 日版排到Top 100, 俄语版,英文版地区近一个月掉出前100,曾经最高进入Top 20 。据App Growing Global 记录到近3个月投放语言版本的广告数占比如下:
1-2. 点触科技《叫我萬歲爺》
近一个月Google Play畅销榜分类排名,泰国保持在Top 20;港台,马来西亚, 新加坡,韩版保持在Top 50 ;日版,印尼版在Top100内,惊喜的是, 产品在德国,法国,意大利, 巴西近一个月也保持在Top 100以内。据App Growing Global 记录到近3个月投放语言版本的广告数占比如下:
1-3. Origin Mood《花舞宮廷》
目前只有繁体中文版本,近一个月,港台地区保持Top 20。
1-4. 37 Games 《日替わり内室》
主打日本地区,近一个月畅销榜排名保持前10。
1-5. 摩多游戏《Legend of the Phoenix》
这款今年4月才发布的女性向古风恋爱剧情养成手游,画面制作精良,玩法上结合了剧情、换装、养成、恋爱等多种元素。近一个月畅销榜分类排名泰国排行Top 10,美国加拿大,欧洲多国,东南亚多国排行Top 50。
来源:App Annie
二、循循善诱的买量素材
买量素材既承载了中国古代文化的传播,更是决定最终转化的关键。常规套路都离不开这些:
2-1. 不同角色不同场景的丰富故事情节
《叫我官老爷》3周年新代言人吴孟达处理官场棘手case
文案:2000萬人選擇玩這款遊戲,今天你有一宗棘手的案子要處理
《叫我萬歲爺》游戏开局就是皇帝,以皇帝第一视觉处理各种难题
文案:十分鐘進來八次冷宮,我到底選錯了哪一步?侍寢衣服都必須選對!老公竟然全部選對當上皇后??
《Legend of the Phoenix》典型宫斗场景, 你能活到第几集?
文案:Congratulations, hurry into the palace to explore your ancient life~
2-2. 美轮美奂的换装吸引女性玩家
以《Legend of the Phoenix》为例, 文案:????????????????????????? ??????????????!????????? ??????????...
《戀戀清庭》文案:首款知名聲優配音的宮鬥遊戲今日上線啦!上線就送王爺 七天登錄送時裝 入盟送侍從 看劇情送時裝
2-3.真人代言 & 真人玩家体验游戏
以《日替わり内室》为例, 文案:旦那様、お久しぶりです。ゴールデンウィークの特約 吉沢明歩&星奈あい ラブ接近中
(这句文案翻译成中的大致意思是:夫君,好久不见!别忘了黄金周之约 吉泽明步&星奈爱 当爱靠近)
*以上相关广告素材来源于 App Growing Global 广告情报追踪,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有
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