椰子水唯他可可买下新品牌，它用“超级树叶”做功能饮料

　　椰子水品牌唯他可可（Vita Coco）的母公司 All Market Inc 收购了 Runa，一个用 guayusa（冬青科的一种）树叶做有机饮料的公司。

　　Runa 创立于 2010 年，今年到目前为止销售额同比增长 50%，它的产品线既有 guayusa 茶饮，也有用 guayusa 制成的功能饮料，包含无糖和微糖产品线。Runa 的产品都经过 USDA 有机认证。销售渠道包括亚马逊和线下的超市如 Randalls 和 CVS 等。

　　Runa 称它的 guayusa 树叶取自亚马逊河的热带雨林。guayusa 这种“超级树叶”和咖啡豆一样能提供咖啡因，同时还有其他成分比如多酚类和黄酮类物质。Runa 在 guayusa 的主要产地——厄瓜多尔建立了供应链，还在帮助当地农民种植这种作物，将其商业化。

　　All Market Inc 没有透露收购金额，交易完成后，All Market Inc 旗下两个品牌唯他可可和 Runa 将继续保持独立运作。

　　这将是 All Market Inc 成立 14 年以来在椰子水之外首次拓展品牌和品类。根据市场研究机构欧睿国际的数据，All Market 在全球椰子水市场占 26% 的市场份额，排名第一。去年 All Market Inc 总收入约为 10 亿美元，在全球 30 个国家有售。红牛在中国曾经的运营方——华彬集团拥有 All Market Inc 25%的股份。

　　唯他可可很长时间内只有椰子水和椰子油两款产品，唯他可可在去年年底和上个月又分别推出了椰奶和椰子气泡水。在公司发展到一定阶段之后，增加新品牌及产品线是不可避免的策略。

　　至于为什么选择收购 Runa，唯他可可的 CEO 联合创始人之一 Michael Kirban 说：“当我们审视饮料品类的时候，我们发现最大的机遇之一应该在功能饮料上。带糖饮料越来越不受欢迎，与此同时大多数功能饮料只不过是有功能的气泡饮料而已……但 Runa 的利益诉求点很不同，很真实。我们认为全球消费者都将远离传统的、人工合成原料做的功能饮料，而寻求更健康的替代品，像 Runa 这样的产品。”

　　Runa 的 CEO Alex Galindez 此前在接受采访时，也提到 Runa 希望挑战那些号称“实验室研发”，以人工合成原料为主的功能饮料。

　　根据 Market Research Hub 的数据，美国市场功能饮料在 2017~2021 年年复合增长率在 8.86%左右。但是主打植物、草本的功能饮料，比如人参、绿咖啡、guayusa 等将受到消费者欢迎。

　　题图来自 Runa

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