营收近2000亿直播与短视频行业，2023年或陷困局？

　　

　　作者丨一实

　　来源丨传媒圈-传媒头条

　　5月11日，中国演出行业协会发布了《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》。

　　报告披露，2022年我国网络表演行业（直播与短视频）整体市场营收达1992.34亿元（不含线上营销广告业务），较同比增长8%。截至2022年，累计主播账号超过1.5亿个，同比增长7.1%，短视频内容创作者账号累计超10亿个。

　　报告还提到，截至2022年，直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个，主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人，这些数据反映出中国网络表演行业的强劲增长势头和巨大潜力。

　　

　　因此报告认为，受宏观经济和疫情影响，2022年直播与短视频行业整体承压，但呈现“韧性强、 弹性大、潜力足”的增长特点，直播与短视频行业进入平稳增长阶段。

　　虽然2022年数据喜人，但从目前来看，2023年网络表演行业市场大盘却面临着一些新的变数。

　　01

　　线下演出重新爆火

　　对网络表演行业是好是坏？

　　对2023年网络表演行业而言，首要的外部环境变化是线下演出市场的强烈复苏。

　　中国演出行业协会数据显示，2023年一季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)票房收入49.8亿元，较去年同比增长110.99%；观演人数2185.22万人次，较去年同比增长142.96%。

　　而据大麦网数据，今年2、3月平台销售演出4.7万场，是2019年同期3倍；平台票房规模和购票人次亦大幅提升，同比2019年同期分别增长127%和87%。

　　5月9日，五月天“好好好想见到你”北京演唱会三场门票9万张开售后秒售罄，黄牛争议再出江湖，粉丝不满甚至冲上热搜。

　　

　　一般认为，线下演出市场的复苏大概率会导致消费者需求的分流，观众对于回归传统现场演出体验的动力极高，这一领域的典型消费者可能更倾向于亲身参与线下演出，享受面对面的互动和共同体验。

　　特别是对于疫情期间不得不转向线上的明星演出而言，其更多的资源和精力势必被投入到线下演出中，为了维持线下演出内容的稀缺和独家性也大概率不会采取线上线下同步的方式。

　　从事实来看也非常明显，2022年刘德华、五月天、陈奕迅、孙燕姿等歌手的线上演出火爆无比，但自2023年以来，同级别的巨星几乎都没有再举办线上演唱会，但线下门票都是疯狂售罄。

　　据外媒报道，已经有Sessions、Mandolin等一批线上演出平台在2023年宣布关停，其中Mandolin是曾在两年前完成1200万美元的融资音乐直播平台，这家公司在去年还被 Fast Company评为全球最具创新力的音乐公司之一。

　　

　　所以从这一角度而言，线下市场重新火爆后对网络演出的冲击是必然的，尤其是过去两年被迫转移阵地的演出势力。

　　但对于那些原本就立足于网络的主播而言，线下市场的复苏倒是可以带来不少利好。

　　线下演出市场的复苏可能促进线上线下的混合模式，主播和演出机构可以通过线下演出吸引观众，并通过网络表演平台扩展演出的影响范围——在今年去往那些热门旅游景点，几乎都能看到网络主播们的身影。

　　不少地方旅游也会官方下场通过网络直播强化自身的传播效应，网红直播演艺秀基本成了标配之一。

　　因此线下演出市场的重新复苏对网络表演市场带来的影响并不单一，虽然存在一定的竞争和分流，但也为网络表演市场提供了合作机会和创新发展的空间。

　　02

　　斗鱼再遭整改

　　主播内容创新寻路紧迫

　　但对于网络演出行业而言，另一方面的压力来自直播、短视频等行业长期存在的“擦边问题”。

　　据“网信中国”微信公众号消息，5月8日国家互联网信息办公室指导湖北省互联网信息办公室进驻斗鱼平台开展为期1个月的集中整改督导，原因是该平台存在的色情、低俗等严重生态问题。斗鱼回应称将积极配合，认真整改，进一步优化内容审核机制，全面深入清理不良信息和内容。

　　

　　而同样的问题并不只发生在斗鱼上，所有的秀场直播平台几乎或多或少都存在相关问题。而斗鱼此前已经被多次约谈、罚款，迄今仍然未能消除这一危机，今年3月还有媒体爆出其官方主动推送大尺度表演，或许因为秀场业务模式本身是现阶段直播平台的重要收入构成，平台难以轻言放弃。

　　而在行业发展报告发布的同一场所，《直播与短视频行业未成年人网络保护白皮书（2023）》和《网络表演（直播与短视频）行业‘青少年模式’自律规范》同期发布， 进一步落实企业责任，优化平台青少年模式，将未成年保护落到实处。可见行业对这一问题造成的长期隐患已有比较明确的认识。

　　针对监管压力，网络直播平台需要进一步优化自身管理机制，切实履行平台监管责任，营造更加健康积极的网络直播环境。而对于主播和直播平台而言，转换内容调性可能是2023年的必修课。

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