5.30直播预告 蔚迈X巨量云图 解读营销商业模型 高阶玩转场景营销

　　主题：高阶玩转场景营销

　　时间：2023.05.30（周二）14:00-15:00

　　主持人：

　　袁世中，蔚迈中国精准营销咨询总监嘉宾：邢慧，蔚迈中国管理合伙人张慧敏，群邑中国首席电子商务官黎丽华，蔚迈中国精准营销咨询副总监

　　参与方式：Wavemaker视频号独家直播

　　Wavemaker蔚迈，将在05月30日 14:00 直播预约预约蔚迈 X 巨量云图 商业场景营销模型 GRAVITY 线上解读会，获得场景营销的高阶玩法视频号

　　

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　　背景

　　Background

　　流量红利见顶、买量增长疲软、增长进入瓶颈期的大背景下，“精准”一词被频繁提起，广泛应用在营销行业的各个领域，从消费者洞察到数据的颗粒度无一不套用“精准”的万能公式。然而，精准时代的营销远没有想象中简单。常规产品化的人口属性、品牌资产、行为兴趣等标签维度仅仅满足于“泛精准”的需求，“精准营销”需要突破标准找到个性化的路径。

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　　GRAVITY

　　场景营销商业模型

　　Wavemaker蔚迈中国基于巨量云图，适时推出业界首款场景营销商业模型GRAVITY，它可以像地心引力一般，通过精细化、定制化的分析和数据驱动，助力品牌实现更精准更定制化的场景营销。

　　

　　| GRAVITY模型涵盖三大模块：

　　

　　GRAVITY能够从品牌自定义需求出发，依据不同行业特征，基于成千上万甚至几十万的关键字，定制行业专属的标签体系。看似庞大复杂的场景信息，通过不同类型的场景纬度做结构化梳理，使得营销的价值和表现也更加结构化。此外，GRAVITY会对场景标签进行定期的维护和更新，确保标签的时效性。

　　

　　基于搭建好的场景标签，进行量化分析，解码场景链路特征、细分品牌特征、人群特征等，深度理解行业的场景。在此过程中，GRAVITY将解锁场景链路关系及各场景特征，并分析各品牌在行业场景下的表现差异以及行业人群特点，将场景与人群强效关联。这一核心优势能帮助行业和品牌找到最关键、最符合当下需求的场景。

　　

　　GRAVITY将为客户匹配不同业务场景的需求，定制个性化的传播策略，针对重点场景进行内容矩阵铺排，包括：内容要点、内容分布、核心人群、KOL建议等等。通过客制化场景标签、结构化和动态的标签机制、量化分析场景特点、规划与设计品牌的场景营销方向，GRAVITY将从流量、品牌认知度、核心消费人群占比等维度大大提升品牌的营销效果。| 从0到1，三步实现场景规划与设计：

　　

　　此次蔚迈基于巨量云图推出的场景营销商业模型GRAVITY，是基于VUCA时代的企业痛点总结出的营销方法论，在繁杂的案例和海量数据中，将消费者离散的行为数据整合串联，探索出一套可行性强且动态提升的定制化精准化解决方案。

　　展望未来，蔚迈将继续秉承着前瞻性和专业性，在营销领域继续开疆辟土，助力品牌实现更精准的场景营销，推动行业持续发展。

　　Wavemaker蔚迈，将在05月30日 14:00 直播预约预约蔚迈 X 巨量云图 商业场景营销模型 GRAVITY 线上解读会，获得场景营销的高阶玩法视频号

　　发布方

　　蔚迈中国

　　蔚迈相信，任何时候，总存在一种更好的增长方式。蔚迈是WPP旗下全球媒介投资管理集团群邑的一部分，是一家集媒介传播、内容营销和科技革新于一身的新型传播机构，通过媒体、内容和技术的结合，我们重塑消费者决策和体验，激发增长。

　　联合发布方

　　巨量云图

　　巨量云图是巨量营销科学体系下助力企业实现品牌与生意的经营诊断、完成人群、内容、商品的资产管理与做好全域整合决策，助力品牌与商家实现确定性增长的生意决策平台.

　　巨量云图 - 数据工厂

　　「数据工厂」是巨量云图的定制化数据应用，下设「标签工厂」、「建模预测」和「自定义报表」三大核心模块，在平台标准化数据和产品化标签基础上，开放PaaS类自定义数据分析和应用能力，助力品牌和服务商运用巨量云图高效满足自身的个性化&定制化诉求，实现营销提效和生意增长。