“五一档”开局不及以往，观影热情尚待院线唤醒

　　

　　时隔两年，《五一》的票房终于回到了15亿元的体量。

　　国家电影局数据显示，据初步统计，2023年“五一”（4月29日至5月3日）电影票房为15.19亿元，观影人次为3763万人次。期间票房前5名的影片分别是《陌生人生》（5.13亿元）、《天空之王》（4.66亿元）、《这么多年》（1.73亿元）、《灌篮高手》 》（14800万元）、《检察情况》（4741万元）。

　　去年“五一”假期，由于疫情防控等原因，影院错过了一个重要的放假窗口。今年以来，市场回暖趋势明显。今年共放映18部影片，总放映场次达230万场次，打破了该档期的记录。同时，人均观看时长1.19次，也打破了记录。

　　

　　开局不如往年，或受旅游市场影响。

　　但在《天空之王》等多部影片的口碑效应带动下，票房连续第二天、第三天持续下滑。单日票房破3亿元。

　　地域方面，灯塔数据库显示，截至5月4日12:00，上海以7513.8万元的票房高居“五一”城市榜首，北京、深圳、上海紧随其后。

　　一线城市票房占比超过15.6%，高于2022年平均水平。其中，上海和深圳的票房排名较2022年全年排名有所上升，《灌篮高手》、《超级马里奥兄弟大电影》等“5月1日”前上映的新片均有表现好在一线城市。

　　除一线城市外，呼和浩特、乌鲁木齐、兰州、哈尔滨、新乡、温州、南阳、天津等城市的排名较2022年度排名均有明显上升。

　　影院面临新一轮洗牌。前10名影院票房均超过百万元。从影院排名变化来看，前10名2021年中国仅有两家工作室重复前10名。

　　北京影嘉国际影城（金源CINITY店）以161.3万元的票房高居影城榜首。此外，在票房前十的影院中，有6家是万达影院旗下的影院。

　　从用户特征来看，今年“五一”的一个新变化是，女性购票占比达到65%，创历史新高。其中，30岁及以上女性用户占比大幅提升，此外，29岁及以下男性用户占比有所下降。

　　从年龄来看，今年近三分之一的观众年龄在35岁及以上，远高于日平均水平，主要是因为头条电影《天空之王》的观众年龄在35岁及以上占比突出，接近40%。

　　今年开局不如往年火爆的原因，猫眼研究院分析师刘振飞对钛媒体APP进行了分析。旅游市场的影响和其他类别消费市场的普遍复苏是有原因的。

　　据文化和旅游部数据中心测算，2023年“五一”假期国内共计2.74亿人次，同比增长70.83%，回归119.09% 2019年同期可比。

　　旅游市场回暖拉动外地影院“五一档”观众近40%，增长4个百分点，接近春节期间“回乡”水平2023年。

　　随着影片口碑发酵和热度扩散，市场逆势上涨，下半年“五一档”创历史最佳。

　　刘振飞认为，上升的市场趋势和最终突破15亿元的票房表现表明，去电影院看电影仍然是人们主要的娱乐消费选择之一。

　　《陌路人生》与《天空之王》双发力带动市场反转

　　双强拉动行情的现象在热门班次中重现。

　　今年的春节档，由于《满江红》和《流浪地球2》的双核带动，这个档期的走势达到了历史最佳。同样的情况出现在《5月1日》，《陌路人生》和《天空之王》两部作品带动市场扭转颓势。

　　放假第二天，喜剧电影《人生不熟》开始快速提升预售市场份额，观众购票热情更高推动。第三天，影片继续提升当日票房市场份额，喜剧片的人气优势进一步放大。

　　

　　与以往大部分喜剧电影的票房贡献集中在北方不同，猫眼专业版数据显示，截至5月3日，《陌生生活》在华中和华东地区。本土票房占比与同期大盘持平，全国各地区市场份额分布较为均衡。

　　在各地区的观众评论中，舆情数据显示，《陌生生活》中“笑点”的提及率普遍高达57%。其中，华南地区甚至高达64%，段子好评率高达90%，也突破了大部分喜剧集中在北方市场的特点。

　　由王一博、胡军、周冬雨等主演的《天空之王》是“五一”期间回购率最高的电影，呈现出主创粉圈突围的特点.

　　

　　《苍穹之王》上映首日后，购票人群画像明显向男性范围转移。迅速下降。

　　在猫眼平台，关注《天空之王》主创的用户中，关注“王一博”的观众比例稳步下降，也没有出现《无名之辈》的后续反弹”，这说明有更多的非粉丝观众在档期陆续入场买票观影。此外，烽火台专业版报告显示，《天空之王》在IMAX、CINITY等特效厅的高产出。

　　猫眼研究院分析师刘振飞告诉钛媒体APP，《人生陌生人》和《天空之王》双双逆转跌势，带动市场逆势上涨。 、国庆档《长津湖》、2022年国庆档《归途》。

　　影片宣发的启示是，虽然前两场上映前“想看”的单日涨幅极大，但映后“想看”的涨幅也高于首日。近年来，《5月1日》成为大热爱情片，上映当天就出现了“想看”的高潮。因此，预映营销更有优势，也更充分。

　　此外，今年的“5月1日”前期电影营销的一个重要变化是，抖音话题成功激发了“想看”，同时也成为了映后口碑的重点。

　　这一特点体现在猫眼和淘票票两大票务平台上。

　　灯塔研究院“5月1日档”报告显示，由于抖音在点映前注重情感营销，提高宣发效率，《这么多年》抖音日均人气在点映前一周突破1万。筛选。 4月24日，抖音热度再次突破，首日预售票房大幅增长。最终在档期内反超同类型电影《说爱你》。

　　

　　同时，猫眼研究院的报告显示，《这么多年》点映后，观众对抖音宣传片引发热议。影片的核心用户是20-24岁的女性，在差评中频繁提及与“抖音”相关的内容。但随着相关舆论的减少，这一用户群体继续以高于市场同期的速度上升。

　　一个值得观察的后续趋势是，通过此次档期的成功实践，抖音能否借助短视频电影营销在电影市场走得更远？

　　事实上，钛媒体APP了解到，早在2021年10月，字节跳动就通过收购在线票务平台影拓办在抖音上销售电影票。但目前还未能基于微信生态和支付宝生态撼动猫眼和淘票票。

　　影院观影习惯淡化，观众积极性未被唤醒

　　“五一”假期延长，新片增多，但“五一”仍面临诸多挑战。

　　从2018年“五一”放假三天，到2019年放假四天，再到2021年、2023年放假五天，“五一”影院上映新片数量逐渐从8个增加到18个。

　　但本档期观众人均观影次数仅从1.03部增加至1.08部。这表明，假期的延长并没有明显增加定档电影的消费。

　　刘振飞认为，这主要涉及观看习惯的培养。

　　尽管今年的“五一”再次展现了档期票房的强大爆发力，但影院网络电影的产值还没有回到往年的水平。疫情期间，观众去影院观影的习惯减弱，一年看多部电影的存量用户明显下降。

　　即便电影供给在数量上有所恢复，但市场仍需要一定的时间和优质的作品来吸引观众再次走进电影院，而且不仅要靠火爆的档期，平时也要如此。

　　还需要看到的是，今年院线市场积极的一面是，春节后三个月，新片将密集上映。晋升。 《贝尔巴德之旅》、《保你平安》、《灌篮高手》等影片也将多年未进电影院的观众带了回来。

　　通过市场的有序运行可以看出，当下观众的观影习惯正在不断被回忆。

　　灯塔专业版数据分析师陈进告诉钛媒体APP，4月票房较3月有明显回暖迹象，相信5、6月电影市场将延续这一势头，可建为七八月份的暑假补强体力。

　　刘振飞告诉钛媒体APP，提升人均观影数量，重塑日常观影习惯，是2023年院线电影的重点突破口。

　　今年春节期间，人均观影人次止跌。电影观看频率有所回升。

　　他认为，通过远离影院的观众观影热情的反复唤醒，加上新片的持续稳定供应，最终将带动中国电影市场实现全面复苏。

　　（本文为钛媒体APP首发，作者｜李丞丞）