一生一次，成为「耐高」

　　

　　文 / 宋鑫宇

　　编 / 李禄源

　　2022-23赛季耐克全国高中篮球联赛（CHBL）男子总决赛最后1分钟，回浦落后1分，第一年也是最后一年站上耐高赛场的林炜杰突进到前场，在接球后毅然分给了身后快速给跟进的大个子。

　　球队的王牌，上赛季被淘汰后安慰队员不要哭，自己却几乎哭到崩溃的淡厚然，在罚球线内一步，隔着两名清华附中球员，起跳、飞扣，完成准绝杀——这一刻，这群来自浙江临海的孩子们，终于实现了他们多年的夙愿。

　　

　　七年前，首钢篮球馆见证了北京首钢从这里起航，开辟出属于他们的CBA王朝；七年后，这座球馆也再一次见证了回浦中学重新登顶全国冠军的宝座。

　　

　　耐高，关于青春、关于热血

　　2018年，为纪念《少年JUMP》50周年，集英社发行了一张特刊报纸，将所有承载了我们青春年少的漫画人物再次集结。而被登上了报纸头版的，是《灌篮高手》里20多年前湘北与最强山王那场殊死对决。

　　一个月前，以这场比赛为核心内容的《灌篮高手》电影版在内地上映，首周电影总票房破4.2亿，观影人次1152.5万，成为中国影史日本动画电影首周票房、首周观影人次双冠军，豆瓣上超过25万人为电影打出9.0的高分。

　　时隔27年，这一场有关青春与热血的篮球故事，依旧深深打动着每一个人。

　　

　　有网友评论：「日本篮球从来没有赢过我们，但是他们却画出让我们两、三代人为之痴迷的篮球故事。」

　　因此，总有人喜欢将《灌篮》世界中的流川枫、樱木花道们拉到现实中。比如他们将在亚青赛中遭遇王治郅、金立鹏带队的国青，在亚洲杯上对决姚明、朱芳雨等人的中国男篮......而很少有人知道的是，就在漫画中那场对决的两年后，属于我们自己的灌篮高手故事——中国耐克高中联赛在1998年正式开赛。

　　在随后的20年中，经历风风雨雨的耐高逐渐成为了无数篮球少年们心中最崇高的赛场。而作为世界上运动基因最丰富的品牌，耐克给耐高武装到牙齿的包装，也让耐高的「逼格」提升到了国内体育赛事最顶尖的水平。

　　从每年赛季中官方为参赛学校制作的宣传片，到仪式感极强的入场环节，再到对比赛城市内地铁、城市地标性建筑的涂装......特别是2018赛季，耐高邀请组织各个赛区豪强球队进行的「巅峰赛」，不仅将比赛放在了五棵松这样的国际一流场馆，还邀请潘玮柏效仿超级碗中场秀，在耐高比赛间隙中进行表演。

　　2018耐高巅峰赛火爆的现场氛围

　　2022-23赛季耐高联赛决赛入场仪式

　　这一系列的操作，让赛事即便跳出校园，依然「能打」，也让这无关升学与加分，只是因为青春热血、年少好胜以及一个制霸全国梦想的耐高联赛，在不知不觉间被视为了校园篮球的旗帜。

　　

　　构建完善宣发体系，耐高的升级之道

　　到了2019年，耐克与中国中学生体育协会（以下简称为「中体协」）正式合作，联合举办耐克中国高中篮球联赛，将原有的几个赛区扩展到全国范围。

　　首个赛季，耐克、中体协以及联赛运营方篮战一道，为初高中篮球联赛设置出了赛事时间跨度长达8个月，包括基层赛、分区赛、全国总决赛在内的全新赛事体系。将耐高联赛男、女组分区赛的名额将由8支分别增加为16支和12支，除了各赛区冠、亚军继续晋级分区赛之外，按照赛区球队竞技实力分档，动态分配分区赛席位。

　　

　　然而遗憾的是，突如其来的疫情，让整个联赛并不能按照原定计划顺利发展。因此，在此前几个赛季中，作为赛事运营方的篮战为耐高打造出了一套从腾讯体育到虎扑，再到微信、抖音全方位的媒体推广矩阵，通过不同媒体渠道，精准触达青少年群体。

　　首先就是围绕腾讯的赛事直播，通过最高规格直播间+AR互动+我要上暂停+前后方连线+腾讯社区，实现了赛事直播的全面覆盖。

　　不仅如此，他们还携手腾讯多位自身篮球解说的资源，联合打造的全国高中生评级排名榜单，效仿美国高中篮球评级体系，通过数据长图以及球星星级报告的社群传播，让球员多维度PK引发了球迷群体的热评，不但帮助耐高的明星球员打开了自己的知名度，也让更多的人参与到了针对榜单、球员评级的讨论当中。

　　2022-23赛季耐高星级高中生榜单前三位

　　今年年初，以耐高为蓝本，尝试打造中国版《灌篮高手》的国产篮球动画——《左手上篮》，在上线之后也迅速收获了大批观众。

　　作为耐高联赛的跨次元官方合作伙伴，《左手上篮》的导演组大量采样了耐高联赛的赛事架构、球队设定、球馆样式，甚至将一些学校间的恩怨纠葛也一并融入动画剧情的创作当中。而7.6分的豆瓣评分，在一定程度上说明了以耐高为代表的中国高中篮球故事，有潜力像风一样卷起了体育国漫的全民热度。

　　更重要的是，这些情感挖掘与优质内容双管齐下的输出，通过打造校园篮球偶像、倾诉校园篮球故事的内容策划，让耐高在疫情期间，仅通过线上传播实实在在收获了大批粉丝。

　　

　　到了本赛季，随着社会节奏回归常态，耐高也终于迎回了一个开放环境中的赛季。因此在过往的基础上，本赛季耐高继续深化赛制升级，设立了11个重点包装赛区，进一步全面提升联赛的观赏性和规范化，让联赛的覆盖层面广，以点带面深入渗透到全国每一个赛区。

　　特别是在总决赛前，耐克以「为家乡而战」为主题，发布了湖南地质中学、浙江临海回浦中学、北京清华附中三支劲旅作为代表的系列短片和主视觉，让更多人认识到了这些身披耐高战袍的孩子们，而他们也用球场上自己耀眼的一瞬，让所有人知道了他们来自何方，诠释了何为「一生只有一次耐高」。

　　一系列的改革与推广让耐高的影响力在国内被推至顶峰——14日晚间腾讯转播的体育赛事中，耐高决赛的热度以碾压优势超过所有同时段的赛事直播。

　　除此之外，耐克为MVP特别打造的奖杯「易建联」杯，致敬中国女子篮球精神创立的「无畏金兰」奖，为冠军队成员颁发的特别款球鞋Nike Kobe 4 Protro 「GIGI」 ，都让耐高联赛变得更加有仪式感和人情味，让球员和观众感受到耐高联赛背后的人文情怀。

　　

　　与此同时，耐克还通过建立耐高校友会的方式汇聚那些曾经登上赛场的学长、学姐。为毕业生搭建起以耐高联赛为起点的沟通平台，让远离耐高赛场的「毕业生们」有了重新回顾和关注耐高联赛的契机，让校园间的传承更加深入，进一步建立学校、家乡和球员间的归属感，为他们在赛场的拼搏赋予了更深的意义。

　　在昨晚的比赛现场，毕业于清华附中的何轩、褚添一、石奎、李美潼，吉林省实验中学的李苑鑫等前耐高球员就都到场为支持的球队加油。

　　

　　校园体育的星星之火，正迸发出燎原之势

　　虽然我们的耐高，乍一看已经有了顶级校园体育赛事的神韵，但仍要清醒认识到，我们全年只有耐高总决赛这一场、一个项目能够拥有如此的影响力。

　　而在其他国家的学生赛事中，且不论坐拥1281所学校、48万学生运动员的美国NCAA，有着无数的项目和赛事能够成为全美关注的焦点；即便是近邻日本，体育文化也早已融入了他们的校园文化，无数的球星从这里启程，追逐各自的职业梦想。

　　让我们羡慕不已的全日本高中足球锦标赛，已经举办了超过100届，每年超过4000所高中争夺48个正赛席位，10万多高中生球员为梦想在赛场上拼搏；而走出了大谷翔平这样当今世界棒球第一人的甲子园，更是有关日本校园体育青春与理想的最佳代表——用漫画《名侦探柯南》的话来说就是： 「这是全日本最不服输的人集中的地方！」

　　

　　而我们的校园联赛还只能说在起步阶段，「一生只有一次耐高」是这项赛事的口号，我们的期待是，中国每年能有千千万万场校园比赛，可以让我们为之呐喊，为之欢呼。

　　未来决定我们体育高度的，是青训，却不单单是青训。

　　体育人才不光出自各个俱乐部、体育局，还应该出自祖国各处的每一个校园。只有从体育到教育系统都提升对于体育的教育，我们的体育产业才不是无源之水，才能拥有整个社会的体育文化作土壤。

　　当然，好的事情正在发生。无论是今年耐高的MVP淡厚然、季军球队海亮外语中学当家球星王俊杰，还是上赛季耐高中走出的张峻豪，他们都将大概率成为今年中国U19男篮征战世青赛的成员。

　　

　　虽然从现实的一面说，耐克高中联赛决赛，很难从根本上改变中国篮球人才培养的面貌，但我们欣喜的是，中国体育始终在不断尝试，尝试去改变人才培养的模式，我们也愿意把这样的新比赛，「安利」给所有体育人。

　　我们愿意相信，这校园体育的星星之火，终究可以燎原。

　　当体育深入校园，成为每个学生的日常生活，而不是应付考试、升学的体测；当体育变成一种教育方式、生活方式，而不再是被人诟病「头脑发达四肢简单」的野蛮之举；当「体育是最好的教育」这样的观念价值深入人心，我们的体育才有可能真正走进新的时代。

　　我们愿意相信，这么一天，终究可以到来。