消费降级？探店视频聚焦一元店 知名品牌纷纷“下嫁”

　　高通胀蚕食了美国消费者的钱包，特价、优惠券、加量正在成为美国零售业最性感的营销词汇，这也让一元店这种低端零售业态异军突起。

　　4月，美国消费者价格指数（CPI）年化增长4.9%，相较去年6月9.1%的峰值明显降低。但显然，美国商品的价格压力仍在，并对商品消费形成了极大的打击。

　　在美国，视频应用Tik Tok近来流行的一种探店视频就集中在一元店上，博主们发布每周商店购物视频而获得数百万的浏览量。

　　而观众们之所以开始投入这样的短视频，在某种程度上离不开高通胀的影响。一元店正逐步成为美国消费者的首选购物目的地，很多原本在大型超市、连锁商场购物的中产消费者，也开始进入一元店进行采购。

　　一元店强势崛起

　　美国一元店知名品牌Dollar General日前宣布，今年将开设1050家新门店，而这是其新增门店数量最多的一年。另一大品牌Dollar Tree则称将在2023年新增600-650家新店。仅从新店数量来看，一元店正在成为零售渠道中增长最快的玩家。

　　还有报道称，这两家连锁一元店正在增加资本支出，以升级商店，涵盖更多的食品杂货和服装、家居等利润率更高的商品。

　　相比之下，大型廉价零售商沃尔玛等企业则在资本支出上与往年持平，甚至因为成本压力将在美国关闭20家门店。这侧面反映出零售格局正向设点更密集的一元店倾斜的势头，一元店正在不断扩张版图。

　　而零售店的变革不仅仅影响行业本身，对消费品供货商来说也是一个重大的转折。越来越多的供货商，甚至定位中高端客户的品牌，都开始谋求能够摆上一元店的货架。

　　卡夫亨氏、好时巧克力、Schick剃须刀和Dunkin’甜甜圈旗下的咖啡，这些知名品牌都在扩大销售团队，以适应一元店的营业模式，并开发出专业且低价的产品，争取更多的消费者。

　　咨询公司德勤的美国零售和消费品负责人Ed Johnson指出，由于商店规模和扩张速度，食品制造商正在用对待沃尔玛的严谨态度对待一连锁店。

　　而一元店也在积极推出自己的自有品牌，甚至其自有品牌在消费者中成为第二受欢迎的商品，其中最大的原因就在于其价格优势。

　　通胀下的消费压力

　　但一元店还不是故事的全部。通胀不仅让美国人走向低价商品，还在走向负债。

　　美国人口普查局最新调查显示，截至5月8日的一周内，大约38.5%的美国成年人在支付家庭开支时遇到麻烦，比去年同期和前年同期的比例都要高。

　　在这一形势下，越来越多的人转向消费，超过2500万人称正在使用信用卡或者贷款进行消费，同比增长11.61%。而由于利率正处于高位，使用借贷来支付消费账单的行为意味着更高的利息，而这可能给消费者带来额外的资金压力。

　　本周早些时候，纽约联储有数据显示，今年一季度美国家庭债务突破17万亿美元，刷新记录。信用卡贷款规模也与往年一季度下降的趋势不同，二十年来首次出现持平的情况。

　　一元店的崛起、信用卡的泛滥都显示出美国家庭目前承受的巨大经济压力。而复杂的是，正在加息遏制通胀和暂停加息维稳经济的天平上左右为难，稍一差错，美国经济就可能堕入衰退的深渊。