YouTube与Tik Tok的新“战场”：电视上的短视频应用

　　作为全球最大的视频网站，YouTube 在 2020 年 9 月推出了自家的短视频平台 YouTube Shorts，以对抗当时势头正猛的 Tik Tok。现在，YouTube Shorts 已经成为其最关注的产品之一，全球月活用户超过 15 亿。

　　据《麻省理工科技评论》，现在 YouTube 要将该产品带到电视上，希望用全屏、竖直的短视频来进一步扩大用户数量。

　　最近，全世界的用户都将在 YouTube 的智能电视应用程序上看到一排“Shorts 短视频”。

　　这些视频将被整合到 YouTube 电视应用程序的主页中，与那些更长的视频一同显示。它们是根据用户的观看历史推送的，就像手机和网页上的 YouTube Shorts 标签一样。

　　YouTube 电视版应用程序的用户体验总监布林·埃文斯（Brynn Evans）说：“将这种传统的、移动端的用户体验以合适的方式转移到电视上播放，这是一项挑战。”

　　

　　（来源：YouTube）

　　YouTube 社区和 Shorts 的用户体验总监梅兰妮·菲茨杰拉德（Melanie Fitzgerald）说，那些花在开发电视应用程序上的资源，证明了 Shorts 对 YouTube 的重要性。

　　“看到这几年来短视频的发展，从 Vine 到 Musical.ly，再到 Tik Tok 和 YouTube Shorts，这种形式很显然会持续下去。”

　　将 YouTube Shorts 搬到电视上的设计师，必须考虑的一个主要挑战是，短视频在多大程度上应该被允许自动播放。

　　目前初代的设计，要求观众在短视频播放后手动切换，通过按下电视遥控器上的上下箭头来切换到前一个或下一个视频。

　　埃文斯说：“我们希望尝试带来一个完全‘躺平’的体验，你打开应用，然后就可以往沙发上一躺，进入视频循环。”她的团队在发布时大多反对这个选项，但不排除未来会出现迭代。

　　目前的设计会在电视屏幕的中央一次呈现一个短视频，周围是留白的空间，会根据视频的整体风格改变颜色。

　　有一件事 YouTube 现在还没来得及测试，即用广告填满屏幕两侧的留白区域。YouTube 发言人苏珊·卡德雷查（Susan Cadrecha）告诉《麻省理工科技评论》，这种短视频体验最初将是无广告的。

　　这位发言人还表示，广告可能会在未来的某个时候被加入到应用中，但如何将这些广告整合到电视屏幕和短视频中尚不清楚。

　　同样，YouTube Shorts 团队正在研究如何将评论整合到电视屏幕中，这将是未来产品迭代的方向之一。

　　埃文斯说：“作为一套以移动端为主交互方式，你可以同时用手机参与互动并留下一些评论，然后它们就会出现在电视上。”

　　在 YouTube 推出电视上的短视频应用之前，Tik Tok 就已经发布了电视应用程序。Tik Tok 的智能电视应用程序于 2021 年 2 月在法国、德国和英国首次上线，并且于同年 11 月扩展到美国和其他地方，但它并没有在很大程度上改变手机端应用程序的工作方式。因此，它尚未成为用户在客厅中不可替代的东西。

　　不过，在电视上推出 YouTube Shorts 短视频的转变表明，YouTube 认为短视频模式对其未来是多么重要。

　　媒体分析公司 Parqor 的创始人和负责人安德鲁·A·罗森（Andrew A. Rosen）说：“这显然是一场（通过）跨设备获得用户关注度的战斗。在智能电视领域，Shorts 和 Tik Tok 的出现让竞争环境变得更加复杂。”在被 Tik Tok 甩开之后，YouTube 现在似乎决心要迎头赶上。

　　而其背后团队依旧不完全确定，用户将如何在 YouTube 的电视体验中加入短视频。

　　埃文斯承认：“人们如何以及何时使用 Shorts 还有待观察。”尽管她告诉《麻省理工科技评论》，非正式的用户调查和定性调查，再加上谷歌社区的测试表明，“在电视上看 YouTube 的人对 Shorts 有着非常正面的看法。”YouTube 官方表示，全世界的观众每天在其电视应用上消耗 7 亿小时（700 million hours）。

　　“它会改变客厅里的游戏规则吗？也许吧，”罗森说，“会改变是因为每一家传统流媒体服务公司，都将把 15 秒到 60 秒的短视频视为一个新的战场。在同样的电视上，网飞公司（Netflix）为他们的内容投入了数十亿美元。而另一方面，短视频似乎不会成为一种消费者享受视频内容的默认方式。”

　　支持：Ren

　　原文：

　　https://www.technologyreview.com/2022/11/07/1062868/youtube-wants-to-take-on-Tik Tok-with-shorts-videos-for-your-tv/

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