95后年轻人开始回靖江创业，下一个五年的风口在靖江这样的小城市

　　对靖江人来说，最直观的感受是，这几年街头香味出现了许多装潢年轻现代的店，不管是咖啡店还是清吧还是小餐馆，装修一看就是年轻人喜欢的。

　　靖江城市面貌的悄悄变化，说明了有许多90后甚至95后回到了靖江这座小城市创业。

　　在一二线城市开启“抢人大战”的当下，这样的一群靖江年轻人选择“逆行”，回靖江创业。十年前，靖江年轻人谈的是“逃离”，逃离家乡小城，去大城市闯荡。而现在谈的更多的是“回家”，回到靖江工作或创业。

　　为什么年轻人开始回到靖江创业？过去十年，靖江人经历了一场移动互联网的革命，经历了经济的巨变，也经历了消费升级。靖江这样的小城市和大城市之间的鸿沟，被数字、被网络、被城市化逐渐填平。

　　在大城市兴起的商业模式蔓延到小城市存在时间差，但在大城市积累起的专业能力和资源获取能力却可以迅速迁移，加之店面租金等成本优势，让靖江也有了滋养梦想的土壤。

　　在这十年中，悄悄产生变化的还有社会情绪。当物质富足了之后，人们开始追求精神层面上的满足。靖江年轻人越来越清楚地认识到，不是所有人都必须有野心，也不是只有大城市才配得上野心，“必须要出人头地”的认知不断减少，“做个普通人也挺好”的快乐多了起来。

　　2020年的疫情，也让一些在大城市里独自奋斗的靖江年轻人，体会到了家人和朋友的重要性。靖江年轻人开始选择“生活”在城市，而非“活”在城市。

　　社会评价体系的多元化，让“回到小城市”变得不再那么难以接受。回家，不是逃离，不是失败。人们不再用世俗意义上的成功去定义一个人，国家层面甚至鼓励起小店经济。以前，充满野心的靖江年轻人，尽管焦虑但其实并不敢回去，因为小城市没有他们想要的生活。

　　现在，越来越多的靖江年轻人“敢”回家了，因为在家乡也能过得很好。

　　当整个社会都变得包容起来，“返乡”对于大城市的年轻人来说，就不是退路，而是一种精神性的突围，是他们对抗疲惫生活，去重新探索与创造另一种可能的方式。也正是因为互联网的下沉，新品牌、新消费业态的兴起，政策层面的鼓励，让他们的探索有了更大的成功机率。图片同时，一线城市的激烈竞争与内卷也在“劝退”着北漂。

　　脱离原来的熟人和朋友圈子，与家人聚少离多，是大城市生活的代价，而长时间加班、长距离通勤又侵吞了打工人的闲暇时间。住处、公司两点一线，被困于小圈子的年轻人不免生出异乡的孤独感。甚至，在快节奏、高强度的工作压力下，“常回家看看”也成奢望。

　　回靖江创业的年轻人当中，有的看中了下沉市场的低成本，也有人想把一二线城市的生活方式、新商业模式带回靖江，希望在实现自己理想的同时也能为靖江的发展出一份力。但凡手里有一手艺术绝活的或小有特长的，可以说遇上了好时候。

　　靖江消费升级带来了市场需求。大部分靖江人已经度过了温饱的那个阶段，追求更高的社交需求、被尊重以及自我价值实现的需求。经过几年的沉淀后，各种升级形态渐渐的显示出来了。比如靖江大街小巷的小饭馆开始升级，街上各种个性的小店也开启了不少。最基本的吃的需求升级开始显现，那么能代表个性与自我价值实现的文化需求就更加旺盛了。比如以前喝咖啡，一水的商务范儿，现在则是文青范儿的多了。

　　另外就是创业门槛降低很多。创新的成本大大降低，变现的方法增多。现在有一个想法就能聚集一批种子用户，从开始到最终呈现的结果，社会化的网络传播，大大降低了宣传的成本。靖江出台的政策：鼓励创业靖江政策对回乡创业者也很友好。

　　今年的新政策是，靖江政府会定期为这些回乡创业者举办创业大赛，提供最高10万元启功资金。要是后续项目运转质态良好，还会再给50万元。

　　另一方面，对靖江人回乡创业的有利条件是，靖江近年大力优化营商环境。效果确实不错，不少网友反映手续没那么繁琐了。

　　还有就是交通发展了。长江大桥拥堵和缺少高铁一直是阻碍靖江发展的重要因素，随着过江通道和高铁建设的加速推进，在4-5年内将形成高速路网、长江水道、高铁城铁构成的立体交通格局，真正融入苏南、融入上海1小时经济圈。

　　回乡是回到更熟悉的人文环境里。虽然之前靖江的一些酒桌文化、找关系办事的陋习，遭年轻人诟病，也让年轻人更想逃离靖江。不过这几年还是有所改善的。父辈靠辛勤努力累积的资源给了靖江的年轻人接触更开阔世界的机会，但靖江年轻人却和身后靖江小城有了疏离，这样的疏离是成长中对小城人情世故的糟糕印象的侧写，也是和父辈矛盾及文化断层的另一种展现。

　　回靖江创业的好处还是很多的。比如竞争力小，市场大；创业成本低，政府还有补贴，一二线市场已经趋于饱和，靖江这样的小城市还在敞开怀抱等创业者。另外在靖江这样的小城市，去乡村创业也是有巨大商机。在今年两会通过的“规划纲要”里，国家进一步强调了“全面推进乡村振兴”战略，乡镇产业里其实蕴藏着大量机遇。

　　未来五年，乡镇崛起将是国家现代化建设的重要一环。大城市内卷激烈、人满为患，如果逆流走向靖江的乡村，加上政策倾斜，就有可能闯出一片天。机遇也是挑战当然了，建设家乡的进程中难免会遭遇残酷的现实。

　　无论当初回靖江创业时的设想有多美好，商业模式有多精致，当这一切落到下沉市场的土壤上，总是无法避免地要面临一些疾风劲雨。很多大城市的规则，在小地方行不通。

　　在靖江创业的矛盾主要集中在“人”。和大城市相比，人情味、熟人好办事，是靖江的优势，但在利益面前，“熟人”却往往是最容易出问题的。靖江的创业者更容易因为“人情”陷入难题，这些问题大到投入的资金覆水难收，小到如何管理员工。而靖江的生意场上，企图用规则或者“契约精神”约束彼此，似乎显得不近人情且不合实际。

　　在靖江这样的小城市创业，比营收与否更亟需处理的，是人际与利益之间的权衡。这样的落后文化，已经随着年轻人回到靖江在慢慢被时代淘汰。相信未来会更好。另外，像靖江这样的下沉市场缺少创业基因，这是回靖创业者们遇到的第二道坎。

　　由于和靖江老家的人在工作节奏、人际关系、理念等方面存在差异，靖江年轻人在一二线城市工作的经验、打法，很难复制到靖江的创业中。在小地方，只要有一个人不理解，事情就无法开展下去。可能因为风水问题等等小事，要和街坊邻居沟通很久，耽误工期。靖江的安逸也会让创业者感到氛围缺失，周围大把都是结婚后带娃的人，下班之后聊的都是买房、家庭等琐事。

　　小城市的融资环境也较差，公司在发展中也处处受到资金的掣肘。还有人才问题更是让人头疼。人才流失造成了靖江年轻市场不景气，企业招不到本地人才，人才年龄段呈现较大断档趋势等现象级问题。

　　今年政府也重视起人才问题，出台了不少政策吸引人才。等人才都被吸引来，企业的招人难问题也就能解决了。这是相互的，通过创业会带动就业。但仅仅依靠返乡者个人努力是不够的，还需要政策层面的扶持以及企业的支撑。

　　回靖江创业的年轻人可能在某一领域很强，还拥有一二线城市最新的信息和经验技术，但是创业涉及范围很广，不只有技术。还需要选址、装修、原料采购、运营等等。要让年轻人靠自己数字化经营管理，其实很难。

　　如果能借助企业的资源优势和品牌力量，或许就能更迅速打开局面。

　　曾经，年轻人离开大城市是因为没得选。现在，留在大城市，或者回家，不再成为一种困扰。

　　因为不管是哪种，都充满着无限可能。

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