从2021年的日本包装设计奖作品身上，我们能学到什么？

　　

　　各位船员，

　　我们的浪设计号船就要开船啦！

　　今天你们的小浪郎

　　“我”

　　又要帮大家涨姿势了

　　

　　日本拥有悠久的包装设计文化，其文化的根源来自于送礼的传统，一路从数百年前以稻草、树叶、竹子、和纸包装逐步演化到现代，这样的历史，让他们的印刷工艺与造纸工业达到令人折服的程度，也让设计师与品牌都相当擅长将许多文化符号与材质巧妙地融合在包装里面。

　　JPDA（日本包装设计协会）每两年举办一次日本包装设计奖，藉此表扬品牌与设计师们在包装设计方面的卓越表现。

　　今年的日本包装设计奖大赛共收到827个参赛作品，从参赛作品中选出了406件入围作品。最后经过讨论和投票，共选出40项获奖作品（分别为1个大奖、12个金奖、11个银奖、14个铜奖和4个评委特别奖）。

　　今天，选择了几个相当有代表性的介绍给大家。 如果你不喜欢看图片，也可直接拉到文章最底部，会有一个28分钟的视频介绍与展示 。

　　

　　SUNTORY Green Tea

　　応募社：サントリーコミュニケーションズ株式会社

　　cl. サントリー

　　cd. 桐元晶子

　　ad. 西川 圭

　　d. 玄覺景子

　　bd. 水口洋二

　　

　　全场大奖SUNTORY Green Tea

　　IYEMON 600ml Label-less

　　整年度的最大奖项，由大厂SUNTORY抱走，左边的是原始包装，右边的是得奖包装，仅有一张小标籤标示产品说明。

　　通常最大奖，说明的是一个趋势，首先是这样降低了垃圾量，尤其是像SUNTORY这样饮料销售量大的公司能省下的垃圾量应该颇为惊人，其次是消费者能够从瓶子本身，更能感受到绿茶本身的翠绿感，当若干年后大家翻阅到这本包装获奖年鑑，已经可以解读到在2020这样的年份，是一个走向包装简化，缩减垃圾量的年代，资讯的沟通也从符号本身逐渐转向本质的传递。

　　但这类走勇敢路线的包装，老实说只能由品牌大厂率先进行，否则小厂自己玩的话就很容易被归类在杂牌，现实总是残酷，人生总是骨感，明天还是只能慢慢走下去。

　　

　　人と 木と ひととき

　　応募社：株式会社ＢＵＬＬＥＴ

　　cl. 今代司酒造

　　ad.&d. 小玉 文

　　d. 山崎良弥

　　

　　Hito to Kito Hitotoki Junmai Sake

　　用木桶酿造清酒的传统是日本清酒文化中的一环。但是日本目前仅剩一家能够制造大型木桶的公司，尚在努力寻找继承者来继承传统，因此木桶酿造的文化有点岌岌可危。

　　Imayo Tsukasa Sake Brewery 这间酿造厂，决心在未来100年保持木桶酿造的文化，委托工匠建造了两个新的4,000升级木桶，并且该酿造厂的员工也积极参与了生产。在这些桶中酿造的清酒被命名为“ Hitoto Kito Hitotoki”，日语单词的意思是“人，木头和时刻”。其标籤的设计希望能维持住这样的热情，所以将酿酒的三大元素都尽可能的透过包装传递。

　　

　　

　　

　　对于标籤设计，设计师从雪松木酒桶的木质纹理中找到解答。整张酒标使用名为Pachica的特殊纸制成，先透过带有纹理的模具加热，该纸会融化并变成半透明，再透过通过打凸的方式对标籤加压，让木纹图案带有深度感。产品名称也写在标籤的边缘，给人以微妙的印象。通过这种设计，酒商希望鼓励观看者触摸和感受产品，而不是阅读和理解产品上的信息。

　　プレミアム月桂冠

　　応募社：株式会社6D-K

　　cl. 月桂冠

　　ad.&d. 木住野彰悟

　　d. 田上 望

　　pr. 杉本佳彦

　　ag. 杉研

　　

　　Touch-And-Go-Coffee

　　応募社：サントリーコミュニケーションズ株式会社

　　cl. サントリー

　　cd. 石浦弘幸

　　cd.,ad.&d. 阿部 慧

　　d. 山岸彩乃

　　

　　Touch-And-Go-Coffee是Suntory推出，可用LINE下单，客制标籤上的文字与选择咖啡种类后，再到置物柜自取的瓶装咖啡，是个主打可订做咖啡自行取货的新型态咖啡厅。

　　目前仅在东京日本桥区的一个无人自助服务亭有提供这样的服务，群体目标都是周遭的上班族，堪称是防疫期间最佳的防疫咖啡厅，由于标籤的玩法很多，可以在标籤上客制自己的名字或是偶像的名字，目前依旧是很热门的状态，没有清晨五点起来订的话，正常上班时间是拿不到的。

　　

　　日本桥附近的无人咖啡厅

　　

　　可用APP开启柜门

　　

　　可从专属置物柜中取出自己订制的咖啡，除了咖啡之外也可额外订购小点心，会一併放在侧边小格

　　小金井蜂蜜

　　応募社：株式会社つと

　　cl. 善用

　　cd.,ad.&d. 近藤洋一

　　

　　包装设计的相当高雅，与一般蜂蜜不同的地方在于，它是东京的养蜂家在东京小金井市产出的蜂蜜，算是一个在高级地段的珍贵产品XD，所以在标籤上有注明这点，另外也有春季跟夏季的区别，与一般瓶装蜂蜜来说，它是设计成倒置的样貌，这样可以让使用者用到最后一滴，都是方便取用的状态

　　

　　

　　

　　寿し勝 すし酢

　　応募社：株式会社リレーションデザイン

　　cl. 寿し勝本店

　　ad.&d. 小八重康介

　　pd. 井上かおり

　　prd. リレーションデザイン

　　pt. 池田紙器工業

　　

　　看出来了吗，是一款穿著料理师傅外套的醋包装。

　　ハンドクリエーション

　　応募社：株式会社フレーム

　　cl. 坂源

　　cd. 石川竜太

　　ad.&d. 畑山永吉

　　

　　这款花艺的专用剪刀包装获得银赏，简化的轮廓让工具呈现一种专业的调性。

　　Umeshu The Amber

　　応募社：P.K.G.Tokyo Inc.

　　cl. クランド／リカー?イノベーション

　　ad. 天野和俊

　　d. 白井絢奈

　　pr. 青砥秀樹

　　

　　这是一款由和歌山产的梅酒，桐木盒外盒设计高雅脱俗，装有三瓶年份不同的梅酒（2007、2009和2011）包装由PKG Tokyo设计，每瓶均採用不同的梅花图案，瓶子上的标籤刻意的使用了跟梅酒相同颜色的印刷，让视觉效果看起来有一种穿透感。

　　

　　Amino Mason

　　応募社：株式会社パーク

　　cl. ステラシード

　　cd.,ad.&d. 佐々木智也

　　d. 中根佳菜子

　　

　　Amino Mason，使用美国梅森罐作为洗手乳容器的设计，可重复回填利用。

　　

　　Gekokujo Ayu / 下剋上鮎

　　応募社：株式会社スパイス

　　cl. 玉井屋本舗

　　pr. 白木佑典

　　cd.?. 駿河 亮

　　ad.&d. 吉岡 直

　　ad.&d. 別府兼介

　　

　　这款和果子设计的相当可爱，概念是日文中的下剋上，在日本历史中，是指低位阶的人通过政治或军事的手段，取代原本的统治者。

　　造型是来自传承千年的日本古代渔法──「鹈饲」，将鸬鹚的脖子上繫一条鬆散的圈套，然后把繫有缰绳的鸬鹚放出去捕香鱼，和果子的呈现方式刚好是反过来的，换成香鱼咬住鸬鹚，让我们不知不觉将这样日本的独有文化吞吐下肚，包装设计的相当有复古感。

　　八幸八

　　応募社：ピースグラフィックス

　　cl. 大和屋守口漬総本家

　　cd. ピースグラフィックス

　　ad.&d. 平井秀和

　　d.,copy.&n. 瀬川真矢

　　

　　山の蜜

　　応募社：MARU

　　cl. かどや

　　ad. 杉山紘一

　　d. 遠藤美奈子

　　pr. 北野 拓

　　prd. MARU

　　

　　这款山的蜜，看出包装贴纸是一只连结脖子与身体的熊吗，这款包装也脱颖而出，获得铜赏，是一种简化的可爱。

　　最后，同大家汇总一下获奖作品。

　　

　　

　　<1个大奖、12个金奖、11个银奖、14个铜奖、4个评审团特别奖>。由于新型冠状病毒感染的蔓延，2021年日本包装设计奖的颁奖典礼已被取消。

　　

　　除了2021年大奖的筛选进度报告、获奖作品介绍、副评委和特邀评委的评论介绍外，还制作了特别演讲（伊藤主席、特等奖获得者）等视频并分发到JPDA 的油管频道。

　　下面的这个视频28分钟，一起来感受一下。

　　视频内容：

　　1) 开幕

　　2) 伊藤社长致辞（JPDA 是日本包装设计奖）

　　3) 评审进展报告

　　4) 第二次筛选/第二位评委的评论介绍

　　5) 获奖作品（铜奖、银奖、金奖） / 金奖获得者

　　6) 特别评审团奖作品 / 特别评审团评选意见

　　7) 特等奖获得者 / 特等奖获得者

　　8) 特别对话（伊藤会长、特等奖获得者西川三得利）

　　9) 包装设计的未来

　　图文资料来自：

　　1）www.jpda.or.jp

　　2）www.cuimei.art/2020/09/28/2021年的日本包裝設計獎/

　　3）www.youtu.be/CanCcTpE8kk

　　采编：设计艺站-让设计更有效率

　　来源：图文来自 jpda 和 cuimei

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