麦克韦尔系添新成员,MR迷睿起用FEELM陶瓷芯
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麦克韦尔系又添新成员,据MR迷睿官方信息,MR迷睿旗下最新款产品"骑士星球”系列将整体起用思摩尔旗下麦克韦尔的FEELM陶瓷芯,并已启动量产。
自2020年底,主打年轻、潮流的MR迷睿进入市场,凭借清晰的个性化定位以及团队在快消渠道强劲开拓能力,不到一年迷睿即成为行业颇受关注的“高光”品牌,而在启用行业龙头思摩尔旗下麦克韦尔代工资源后,设备硬件技术上,MR迷睿将与悦刻等头部品牌站入第一梯队。
FEEM陶瓷由有电子烟第一股之称的思摩尔研发,思摩尔自2016年开始布局陶瓷雾化技术的研发,2018年底FEELM陶瓷芯开始进入市场应用。
在FEELM之前,雾化技术经历了纤维绳、有机棉、不锈钢网、陶瓷内嵌发热丝等不同的发展阶段,但在性能上都存在一定的局限性,相较于其他材质雾化芯,FEELM陶瓷芯具有烟雾量大、烟雾细腻、还原度高等优势。
FEELM雾化芯与它材粒度动态分布对比
在国内应用品牌包括国内前三品牌悦刻、YOOZ、魔笛,而在国际市场,也被美国雷诺烟草、NJOY等品牌所使用,成为目前电子雾化行业主流雾化技术品牌。
而得益于FEELM在陶瓷技术壁垒,思摩尔于2020年7月顺利登陆港交所,成为电子烟行业第一股,市值一度突破5000万港币。
MR迷睿与思摩尔的合作,可以看作MR强渠道运作与麦克韦尔强供应链体系的“强强结合”。
MR迷睿品牌隶属于百纳控股集团,据相关媒体介绍,MR迷睿从首家门店开业到门店突破1000家,仅仅用了不到三个月,之后又只用了两个月时间扩张到了3000家。
截至今年8月,门店覆盖全国166个城市,延伸至538个区县,已与全国万达、银泰、华润系统商业综合体达成意向合作渠道,在今年9月开始拓展美妆CS渠道模块化渠道,据官方透露,MR迷睿将全面覆盖全国各省市自治区及其核心商圈,预计年底将开设5000家专卖店!
而在麦克韦尔之前,MR迷睿与电子雾化行业另一头部供应商合元共同建立了亚太MR雾化技术研究室,研发全系列产品。
从产品系列看,迷睿目前拥有包括入门级产品“FOR ONE即刻系列”、轻奢潮流级产品“FOR UP溯流系列”、复古玩物级产品“FOR PLAY玩物系列”,以及更多元跨界合作的“FOR MIX无界系列”,覆盖了不同个性的潮流人群。
今年6月,MR迷睿正式宣布将与麦克韦尔的合作,FEELM陶瓷雾化芯将装配迷睿“骑士星球”系列产品。
据官方介绍,骑士星球的设计灵感来源于中世纪欧洲军队圆桌骑士文化中的“骑士精神”,产品研发阶段,邀请到国内屡获设计殊荣的知名设计师潘毅先生来为产品设计操刀。
在产品设计融合”胜利之盾“的设计理念Vanguard(前卫、先锋),Victory (胜利、成功),Valuable(尊贵的、有价值的)完美融合于产品的“3V”细节内(V形潮汐灯、V形鸢尾盾、V形轮廓)及欧洲中世纪鸢尾盾造型以及欧洲王室之花鸢尾花,在整体造型上结合文艺复兴时期的代表艺术“哥特式图腾“。
而在产品发布后,9月麦克韦尔代表吕苏娟出席迷睿“迷.无界”迷睿全球发布会,为迷睿助阵。
麦克韦尔FEELM代表 吕苏娟
而根据麦克韦尔对合作品牌的挑剔性,在合作品牌囊括全球一半以上头部品牌情况下,对MR迷睿的青睐,或将助推MR迷睿加速进入新兴头部品牌。
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