奇瑞汽车在国内很一般,在国外却是抢手货,难道国人都不懂车?
从7年前的国产轿车销售第一,到如今的二流车型,奇瑞的发展可谓一帆风顺,然而在2022年之后,奇瑞却像一匹“王者归来”般悄然反击。
去年八月,奇瑞进入全国各大厂商的月度销售排行榜第三名。奇瑞在一至八月份共售出748550台轿车,较上年同期增加30%。然而,使奇瑞起死回生的并非是其在本土市场的销售,而是在其出口额上。
奇瑞汽车在2022-八月共出口250663台汽车.而在七月份,奇瑞汽车的出口额创下了新高,其中,“星途”、“捷途”、“新能源”、“奇瑞”四款车型,共出口了50614台,比去年同期增长了90%,不过除去出口的销售,奇瑞在中国的销售情况并不好。奇瑞七月份在全国销售66,000台,名列第13,在自有品牌中名列第5。
奇瑞现在的处境很尴尬,国外的销售一直在上升,而在中国的销售增速并不高,上汽也差不多,其实上汽在国外的销售,要远远超过奇瑞。
在销量方面,上汽汽车在全球销量达到69.7千台,比去年同期上升了78.9%,在全球销量中,它已经是6个年头了。上汽汽车在一至八月间的海外销售接近580,000台,较去年同期的56.7%上升了56.7%,超过了奇瑞汽车。而 MG在国外的销售量每年都在成倍的增加,从2018年的七十万到2021年的三十六万,而在2021年,名爵只卖了十一万台,还不到全球市场的三分之一。
论品质,奇瑞目前畅销的国外市场,包括巴西,俄罗斯,乌克兰,沙特,智利, MG在世界18个国家,包括澳大利亚,新西兰,沙特,卡塔尔等18个国家,包括一些发达国家。欧洲的 MG在2022的第一季度销售了45000多台。显然,与其它本土牌子不同, MG的“英国血统”在它的国际化道路上有着与生俱来的优势。
明明是全国两大销售成绩最好的车,为何在中国市场销售表现平平?有没有比这更好的了?这就是华夏人对汽车一窍不通?
有人说,国外卖不卖?不管怎么说,奇瑞和上汽在中国这个世界第一大汽车市场,都远远比不上那些顶尖的自主品牌。
原因可以用一句话来形容,那就是,自主品牌在中国的市场上,凭借着价格战,占据了很大的市场,奇瑞和上汽在消费者心目中的地位,并没有发生本质的变化。
这不仅仅体现在国内销售,更体现在上汽和奇瑞两家公司的品牌布局中。
上汽的三个自主品牌,分别是荣威,名爵,大通,不过他们的市场份额并不多,荣威虽然也有一些高档的车,但并没有那么受欢迎。在高档轿车的领域,上汽刚发布了“智己”,不过很明显,智己的销售业绩和对品牌的认同,都很难达到人们的期望。
奇瑞也尝试过很多种车型,比如瑞麒,在09年的时候,就因为销售不佳而退出市场,后来观致上市,也被卖掉了。虽然最近几年,他们也开始推广“星途”,但每月平均销量超过3000台,这让奇瑞很不爽。
现在的中国市场,可以说是世界上最残酷的,进口品牌、合资品牌、自主品牌、造车新贵,吉利集团的总裁李书福,曾预测,中国汽车行业,只有两三个公司能在中国市场上生存。长安公司董事长朱华荣也表示,到最后中国的汽车厂商将仅剩下五六个,由此可以看出,中国的汽车行业是多么的激烈。
目前的汽车业正处于一个“重新定义”的世纪,新能源与燃料车之间的交替,为中国的汽车工业创造了一个翻身的契机,但同时也带来了激烈的市场竞争。
上汽、奇瑞尽管在国外销售不断增长,但中国的汽车行业依然占据着举足轻重的地位,可以说,不论是上汽、奇瑞,在建立一个高档品牌、向电动化、智能化转型方面,都还有很长的路要走。
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