剧集观察 ｜ 都市悬浮剧：伦理吸睛、话题出圈、植入抢眼，“气人”成国产剧标配？

　　宅家观剧，成为了人们疫情期间的主要娱乐方式。在过去，电视剧要借各种营销方式为自己造势，今年的《安家》《完美关系》和《我在北京等你》等因为受疫情影响，但透过这些“热闹”，可以发现，“气人”背后既有“可圈可点”之处，亦有国产剧“悬浮”问题再升级。几天前，《人民日报》转载了《工人日报》发表的《演技派救不了悬浮剧》剧评文章，再次将对国产“悬浮剧”的鞭笞推向了“高潮”。

　　疫情期间，是赢得高收视率的最佳时期。上星北京卫视和上海东方卫视，登陆浙江卫视和江苏卫视，湖南卫视独播与高收视率形成呼应的，是每部剧都会有不同的话题登陆热搜，网友们甚至纷纷表示。

　　《完美关系》的热议问题包含了和公关的行业内幕；《我在北京等你》的关注点则主要在男女主人公的CP感以及不同剧情线的安排问题上；《安家》更是打包了关于等一票热点。每一部戏都有让观众气得捶胸顿足的人物和情节。

　　频频上热搜背后，难免有营销成份在里面，靠“黑红”博出位。但观众“生气”并因此而展开的热议，可以窥见剧集在一定程度上戳中了大家的痛点。而且纵观这些“气人”的点，就可以发现，这些剧集都在尽力探讨生活中的问题，从“撒狗血”转为关注事件背后的伦理问题。

　　当代中国社会在发展经济的同时，也对道德问题产生了新的价值判断标准，电视剧因其影视艺术的特性便成了解决时代困惑与精神危机的“乌托邦”，观众希冀在里面看到问题和解决方法。此次热播的三部剧集在一定程度上完成了这项任务。

　　在家庭中，最为核心的判定标准就是孝顺。而在现代社会的伦理价值观念中，强调独立、自由、平等、民主又是普遍共识，这就使孝顺这一伦理观念与伦理行为，在现代社会中可能会受到强烈冲击。《安家》中的房似锦，即使没有享受过母亲一天的照顾，但在母亲眼中，她是家中赚钱最多的人，必须担负起养家的责任。从房似锦不是一味满足家族索取的行为，编剧已经通过角色的犹豫和周围人的劝导给出了评价。

　　。《安家》关注的是房屋中介行业，在剧集初始便抛出了上司是否可以抢单的问题，剧集后续也慢慢转移到；《完美关系》聚焦了公关行业，如何开展公关、如何达成业界资源的合理利用、如何平衡个人信仰和职业的问题等都在剧集中有所体现；《我在北京等你》也涉及了律师行业，其中为安娜维权的情节，透露出了司法公正与资本间的艰难博弈。

　　这三部剧集最引发热议的还是上的问题。在讨论出轨的内容上，《安家》设定了美艳妻子张乘乘的激情出轨，《完美关系》里的崔英俊则一边“吃软饭”一边出轨，《我在北京等你》中贾小朵也对闺蜜的男友情难自已。在社会高速发展的当下，

　　比起“撒狗血”的宠溺和无脑，关注生活各方面下隐藏的伦理问题，才是国产电视剧成为上流之作的命门所在。尽管以上三部剧集还存在一定的问题，但已经在尝试深入现实生活，深植时代变革，捕捉百姓生活焦点，直面社会转型问题。

　　靠话题出圈但剧情还需“落地”

　　可以说，《安家》《完美关系》和《我在北京等你》的破2和上热搜的频率、速度是近年来剧集里所罕见的。即使因为疫情的特殊原因而未进行大规模的宣传，但三部剧集已然靠“气人”的话题出圈。

　　仅看《安家》所登陆的热搜榜便可以看到，剧集里的每一个人物及其演员，每一个情节都引发了大家的关注。但在话题和伦理视角之外，本阶段热播的三部剧集还有可以精进的地方。

　　从理论上说，每个人都只能履行一种天职，于是，这些不同的道德形式便完全适用于个人所组成的不同群体。初入职场的人士并不熟悉该行业的规范，因此电视作为一个理想的平台，能对客观现实职业环境进行镜子式再现。相对应而言，职业剧在满足观众基本需求的同时也在积极传递制作方所希望传递的主流价值观。

　　三部剧集分别将视角对准了房产中介、公关行业和律师、设计师，因此观众最想了解的便是这些职业是什么和要干什么。在三部剧集中，《安家》在职场内容的呈现上做到了相对的真实。不仅反映了不同的购房现象，也将过户和付款所涉及的法律条文都恰当体现，例如“笋盘”等行话也拿捏到位。

　　反观《完美关系》，因为追求戏剧感而忽略了行业的真实生态。剧中所讲述的出轨、讨薪、商业剽窃等问题都属于危机事件，但实际上，

　　以小见大，是优质剧集的重要任务。《安家》借剧中人物在买房上遭遇的问题，反映了当下的现实百态，并进一步表现了每个人都有能力追求幸福的理念；《完美关系》也以期通过卫哲和江达琳来窥探公关行业的发展，与1989年中国首部职场剧《公关小姐》形成呼应；《我在北京等你》则以“纽漂”和创业作为故事主线，既能承接经典剧《北京人在纽约》留下的话题，又包裹着时下流行的创客精神。

　　但深厚的立意不能干扰到叙事的进行，

　　《安家》采取的就是几集一个案例的线性表达方式，不同的卖房故事是情节主线，每一个人物也都会有自己的情节副线。这样的设计不仅让剧集内容丰富，而且使得人物形象更立体。剧中，主要角色之外，静宜门店的其他员工都有包含学习、家庭和情感等维度的人物前史。

　　《完美关系》想另辟蹊径的采用倒叙的手法，通过卫哲在采访中的回忆来串联其所处理的公关事件，却略显累赘。《我在北京等你》则因为贸易战等问题，后期增补了铮铮在国内创业的情节，使得纽约和北京两个时空发生的故事是割裂的，导致观众产生误解。

　　话题能够出圈，足见剧集内容击中生活痛点之直接。但剧情悬浮于真实行业情况之上，叙事技巧一味求新，都会淡化故事本身的现实底色。

　　广告植入抢眼，特殊时期的特殊营销

　　电视剧是广告植入的肥沃土壤，此次的三部剧集也不例外。《安家》植入了安居客、良品铺子、欧派、东鹏特饮、超能、香飘飘、雅培、金六福、维达、爱仕达、别克、寺库、依云等品牌。《完美关系》的广告主则有：贝壳找房、思念水饺、御泥坊、克丽缇娜、圣培露、惠普、yvvy家居、农夫山泉、露娜洗脸仪等。

　　相较于以往靠生硬的台词和特写的方式，当下剧集讲究的是绑定关键情节，通过制造相关情境来突出品牌。在《安家》当中，良品铺子是职员们带客看房时的必备点心，也是办公室的常备零食，更是朱闪闪被男客户欺负后，王子健为安慰她送挑选的礼物。可以看到，良品铺子完全融入到剧情之中，这些生活化的场景已悄然将品牌形象建立起来。

　　除了场景营销，很多品牌的植入也在通过人物角色及其行动达成。如王子健在收到奖金后，为赢得女友芳心，便换了一台别克车；楼山关为了拿下高端门面的订单，从给客户送西瓜转为送依云矿泉水；张乘乘的职务便是寺库的店员，包具的售卖和鉴定情节也在寺库展开；剧集中女性角色的日常护理和美妆也植入了御泥坊、克丽缇娜、露娜洗脸仪等相关品牌。

　　除了融入到剧情中的品牌，播放平台在特殊疫情时期的品牌营销也很抢眼。腾讯视频在《安家》的剧情内容中，提炼出了“”的营销主题，将“买卖房产”升华为“”，联合了包括等在内的9大品牌参与其中。因为剧中涉及学区房的问题，疫情期间又大力推行网课，“作业帮直播课”和“学而思网校”便与剧情完美契合。此外，贝壳的“VR看房”也呼应了剧情和疫情。由于疫情，很多广告都只能单纯依靠明星口播和对剧情进行二次剪辑，虽然相对生硬，但也足见品牌和平台反映之迅速。

　　结 语

　　疫情期间，《安家》《完美关系》《我在北京等你》因为“气人”而备受关注。但在疫情结束之后，人们的注意力又会被其他影视或泛娱乐内容吸引。

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