糗事百科关闭服务 “享年17岁” 搞笑容易搞钱难
如今,在知乎“糗事百科是怎么走向衰落的?”提问的回答中,几乎所有回答都会提及“内容质量严重下滑”“网站整体氛围低俗化”。
事实上,由内容搭建起产品内核的搞笑社区,因内容不佳与运营不善衰败是通病。与“糗百”调性极为类似的“字节系”笑话社区应用——内涵段子也曾“踩过雷”。
背靠字节跳动的内涵段子一经推出,一度达到2亿人次的规模,与“糗百”不相上下。很可惜,内涵段子也因低俗内容被下架,消失在了互联网的时间长河之中。 “搞笑社区”难有钱景
导致“糗百”没落的因素,除了自身经营不善,还有受到了短视频崛起的冲击。
短视频模式天然更符合人的阅览习惯,认知门槛也更低,逐渐夺走了搞笑内容受众的“芳心”,以图文为主的“糗百”逐渐无人问津。
字节跳动显然对这一风向的预判更加超前,在自家产品内涵段子被砍以后,推出了兼具图文与视频内容的社区产品——皮皮虾。
汲取“糗百”衰落与内涵段子被砍前车之鉴,皮皮虾在内容维护与社区运营方面下足了功夫,开启了一系列老用户召回、网红引流、内部风气整顿等手段。
比如,皮皮虾在上线之初,在APP首页置顶《皮皮虾社区自律公约》引导用户上传健康的内容。这条公约内容在早期皮皮虾的信息流里会反复出现;比如,下很大的力度对用户上传内容进行指导,促进用户产生优质、搞笑的内容……
当然,皮皮虾背靠庞大的字节跳动,在吸引资源、功能优化、精准推荐、推广宣传等各个方面都具有巨大优势,这是其在第一次做搞笑社区踩雷以后,可以重新出发的关键条件。
然而,直至今日,皮皮虾也并没有形成很大的水花与影响力,只是“活了下去”。鲸平台记者在百度首页搜索“皮皮虾社区”相关内容,其相关布局与动态都停留在2019年末。
目前看来,在“搞笑社区”领域,国内还没有出现过在商业层面获取巨大成功的产品,可见“搞笑社区”生意“钱景”有限。
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