《翻译官》收视破3“毒型”兼备 嘉行传媒定义国偶新概念

　　

　　全国网收视破3，这对于大多数影视剧作品而言，都是一个绝对抢眼的优秀成绩。由黄轩、杨幂主演的《亲爱的翻译官》自5月24日开播起，立刻开启霸屏模式，收视率、点击量、演员热度、话题热度等数据连破新高，新鲜出炉的剧王铿锵登场。《亲爱的翻译官》的爆红，已经成为一种行业现象：有人研究它是如何“讨好”观众，打破年纪、地区界限；有人深挖它背后制作公司，如何找到最佳切入点；有人探讨“这是中国偶像剧的一次转型，一次重新定义”。

　　新生代剧王卓尔不群 全民热议“翻译官”

　　与近些年轮流坐庄的宫斗题材、谍战题材、家庭伦理题材、权谋题材的收视王，流量王不同，《亲爱的翻译官》明显在走的一条更青春、更幽默、更具有偶像质感的新道路，它吸引更多年轻群体或坐在电视机旁死守，或拿着移动设备爱不释手。

　　《亲爱的翻译官》首播当晚，收视高达1.413（2015年全年播出的电视剧中，只有10部突破1.4）， 开播6天，双网收视率破2，开播过半，全国网收视3.14%，收视份额10.05%。截止到6月7日，微博#亲爱的翻译官#话题阅读量已达22亿，讨论数达141万……一系列数据说明，《亲爱的翻译官》已经引发了全民的观看热潮和热议。无论是微博还是微信，无论是地铁还是公交站，《亲爱的翻译官》已经通过多种形式和端口，成为现在最流行的话题。

　　“毒型”兼备霸屏有理 淬炼年轻化大趋势

　　故事设置、人物刻画、主演选择、服化道配备、豪车别墅，《亲爱的翻译官》主打的就是“青春范儿”，淬炼的是“年轻化”，本就有知名大IP做基础，再加上精良的制作与创新性的策划，简直如虎添翼。

　　在《亲爱的翻译官》热播的过程中，“有毒”成为关键词之一，台词有毒、角色有毒、主演有毒、情节有毒、表情有毒……什么是毒？杨幂饰演的乔菲，初入高翻院就遇到人魔，后又一再被同学怀疑、误会，但她始终用自己的“嬉皮笑脸”对待生活，这样的角色设置，完全是正能量逗比女神的路数，再不是苦情女孩、灰姑娘、抹布女。乔菲与程家阳的互动，也是该剧的“毒点”之一，无论是“苏黎世偶遇”还是“高翻院狭路相逢”，无论是“初吻”还是“庆生”，两人在打打闹闹中粉红气场不断升级，用情感推动剧情发展，用情节强化人物个性——观众就此中毒，不可自拔。

　　除了“有毒”，《亲爱的翻译官》的“有型”也是现在最被大家所津津乐道的。演员有型，服化道有型，别墅、汽车都是一样的养眼。杨幂、黄轩的颜值就无需再多提，“内热外冷”的高伟光，高贵典雅的周奇奇，豪爽义气的李溪芮，“玩世不恭”的张云龙，就连父母一辈和高翻院的其他领导、教师颜值都集体在线。另外，剧中主要角色的服饰，轮番上阵的豪车，作为背景出现的别墅、公寓，1比1还原的工作场所，也让《亲爱的翻译官》有型有款，看着赏心悦目。

　　嘉行传媒异军突起 定义国偶新概念

　　《亲爱的翻译官》的热播以及由它产生的各种讨论，已经上升为一种行业现象，定义“国偶新概念”成为最热门的声音。身为嘉行传媒的制作总监、《亲爱的翻译官》的制片人，高琛表示，“在《亲爱的翻译官》的剧情的处理上，我们做了一个很大胆的挑战，就是学习了韩剧的表现方式，并没有在开场就用一些强情节来推动剧情，《亲爱的翻译官》的前几集基本上就是男女主角之间的过招，我们在台词上、剧情设计上强化了男女主角之间的情感冲突，用感情推动剧情，而不是以往国产偶像剧惯用的用强事件推动剧情。从现在的收视来看，观众和市场对这种方式已经相当接受了，而且这也很迅速的让观众融入到了主人公的感情里。但同时，我们也会顾及传统观众群的观剧习惯，对强剧情进行部分保留，双管齐下，我觉得这也是未来值得继续探讨的。”

　　伴随《亲爱的翻译官》的“强势霸屏”，其出品和制作公司之一，嘉行传媒也被推到了风口浪尖，抛开杨幂的明星效应，该公司的实力不可小觑。

　　从公司架构看，嘉行传媒是个非常新型的公司，“艺人经纪”和“影视制作”是它最核心的两大业务。因为深谙市场与内容制作，嘉行传媒对艺人的培养具有很强的策划性和方向性；因为对演员的深入了解，嘉行传媒也可以为旗下艺人精选出优良的剧本，使其能在最适合的作品中有最好的发挥。

　　在《亲爱的翻译官》中，从主角杨幂、黄轩，到新晋崭露头角的高伟光、李溪芮、张云龙，甚至有趣出彩的配角人物“李雷”与“韩梅梅”，这些在角色基础上再结合演员本身特色“量身定做”的人物设置，无疑更能给演员更多的发挥空间。

　　从项目的选择看，嘉行传媒所选择的大都打上了“大IP+青春派”烙印的作品——《盛夏晚晴天》播出时屡创佳绩，《亲爱的翻译官》正在引发全民观剧热潮，甚至还激起了行业内部关于中国偶像剧趋势的大讨论，电视剧版《三生三世十里桃花》成为年度最受期待超级IP改编作品。对此，高琛表示，“从很早开始，公司就注意到对大IP的深度开发，同时注意对市场，特别是年轻市场的研究。”

　　

　　纵观嘉行传媒正在拍摄和策划中的项目，更加彰显其在大IP全媒体开发的版图和决心，突出它天生的年轻化属性。

　　正如刚刚公布主演阵容的《漂亮的她》，被外界誉为是嘉行传媒继《亲爱的翻译官》之后，在都市青春职场剧领域的又一次创新。完美公主变“龙套女”、少年“矮挫胖”变高冷精英，年少初恋逆转重逢的爱情故事，加上职场减压暖心喜剧的类型，令这部新鲜亮相的电视剧从各方面都充满着吸引年轻人的元素，而中国编剧携手韩国编剧共同打造的剧本，也无疑将成为嘉行传媒“国偶新概念”的进一步尝试。

　　除此之外，即将杀青的《三生三世十里桃花》，拥有超级IP加杨幂、赵又廷、迪丽热巴的组合，这不单单满足了大部分书迷的要求，而且勾起了普通观众的好奇。投资出品的由刘恺威主演的《周末父母》，是国内第一部以“周末父母”为话题的电视剧，它触及最敏感的社会新鲜问题，给人耳目一新的感觉。

　　正在筹备中的《曾少年》是著名小说家九夜茴青春系列的封山之作，这正是市场上稀缺的优势青春题材作品，瞬间可以引发一代人的青春回忆。以韩语翻译为主线的《翻译官2》也被提上日常，前有《亲爱的翻译官》为榜样，这第二部会有怎样的创新与爆点，也是大家最关心的问题。《烈火如歌》、《苍穹之剑》等主打仙侠、科幻、爱情的作品，则更加接近现在90后、00后观众的审美需求。