色影无忌文章
佳能DV启用形象代言人吴彦祖
作者:佳佳 发表时间:2006.9.28 2006年9月,佳能(中国)有限公司正式与香港明星吴彦祖合作,将其签约为中国大陆地区的民用DV形象代言人,包括DVD DV和mini DV。此外,2006年8月24日发布的小型高清新产品HV10,较之以前的广播级DV更加模糊了行业和个人用户的界线,因而也在吴彦祖代言的范围之内。
吴彦祖,自1997年进入演艺行业以来,在很多领域尤其是电影方面取得了骄人的成绩,在中国大陆地区具有一定影响力。这位外形健康挺拔、气质刚毅明朗的著名演员,和佳能DV外形与品质俱重的品牌特点颇有默契。佳能希望,这次合作能够使佳能DV的形象品质与吴彦祖的形象在用户心目中形成一定联系,同时巩固佳能DV时尚的品牌定位。
与吴彦祖的合作随之启用的是佳能DV新广告语――“我的DV是佳能的”,定位于吴彦祖的个人DV装备,以表明佳能DV的专业素质和时尚定位。随着市场消费能力的不断攀升,民用DV的市场竞争日趋激烈,产品存在同质化现象而用户的个性化需求却不断攀升。在需要张扬个性的消费类产品市场,明星代言的功效显得事半功倍。佳能希望这句广告语能够随着形象代言人的推出,在用户心目中形成一致的品牌印象,以拥有佳能DV为最专业和最时尚的选择,不过实际效果如何要等待用户和市场的考验。
吴彦祖代言的佳能DV产品类型如下:
DVD DV。佳能DVD DV产品首发自2005年11月的DC20和DC10。2006年8月24日,使用全新单面双层Dual Layer技术DC22作为DC20的后继产品在北京发布。
Mini DV。mini DV相对于DVD DV来看产品线更丰富,产品系列更加全面。从06年3月发布的MVX4i到中端MVX40i系列以及入门级MV800i系列产品,佳能mini DV给用户提供了层次分明的购买选择。
小型高清DV HV10。发布于2006年8月24日的HV10,是目前高清HDV数码摄像机中体积最小、重量最轻的产品*,配置10倍光学变焦镜头,总像素达到了296万像素。
*截至2006年5月
在以吴彦祖为形象代言人的以上三类产品中,堪称重中之重的是DVD DV。从2005年11月佳能(中国)有限公司推出DVD DV以来,产品在外形时尚和功能便捷方面显著提升,在将近一年的时间里,整体市场份额实现增长。
佳能自06年初以来,以情感品牌战略贯穿于整体营销行为,明星代言可算是与消费者最直接和透彻的互动。随着代言合作的启动,吴彦祖出演的新片《夜宴》也即将在9月上映,佳能预计携手吴彦祖将是一次双赢的合作。
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