东风风行 x 螺霸王打造百变年味，据说嗦粉还能送新车？

　　对于中华民族来说，春节自古以来都是一年一度的“大日子”！对于品牌来说，新年之际，借此契机与用户深入沟通却是一个难得的机会，如何做好年味营销是品牌厂商在新年要应对的第一个挑战。今年春节即将到来之际，东风风行联合广西本土品牌螺霸王打造【回家整点新年味】主题系列贺岁活动，其中不仅有味蕾的新享受，更有嗅觉的五连击，还有不敢相信的超级巨奖，在提升品牌影响力和声量的同时，也助力品牌一举从春节营销大战中脱颖而出，开启了民族品牌强强联手、深化合作的新篇章。

　　民族品牌强强联手，打造一场年“味”十足的迎新春狂欢盛会

　　东风风行与螺霸王都是坚持创新的中国民族品牌的代表。东风风行是东风柳州汽车有限公司旗下的乘用车品牌，自2001年成立以来，一直在商务车领域匠心耕耘。2001年推出的菱智是中国品牌首款MPV，上市至今累计用户超100万，是中大型商用MPV市场的销量冠军。经过二十多年的发展，东风风行已成为中国自主品牌的标杆。作为中国“网红”美食，螺蛳粉因其鲜、香、酸、辣、爽等独特风味走红海内外。此次，东风风行跨界联合螺霸王，借势柳州本地特色符号，助力品牌年轻化更上一个台阶，期待能给广大用户带去一份印象深刻、久久回“味”的新春体验。

　　

　　这次联名并不是简简单单的跨界合作，而是挖掘品牌的深层次价值，让消费者从更多维度去理解品牌，支持民族品牌。两大广西本土品牌一同为用户带来嗦新粉-开新车-开心年的一条龙式的跨界体验，打造一场年“味”十足的迎新春狂欢盛会。

　　“网红美食”螺蛳粉与汽车文化碰撞，演绎出年轻创意新玩法

　　此次东风风行跨界进入美食界，让螺蛳粉与汽车碰撞出奇妙灵感，演绎出年轻创意新玩法。东风风行将自身“百变空间”的核心品牌价值和螺霸王“容纳百味”的品牌价值相结合，不但为消费者带来味蕾的五味震撼体验和丰厚的新年大礼，还让大家过个“更有味儿”的年。

　　

　　首先，本次活动，东风风行准备了两款明星产品：风行游艇追风版、风行T5 EVO星耀版作为奖品。风行游艇作为东风风行品牌焕新后推出的首款7座家用车，主打年轻家庭用户，满足中国家庭的出行需求。在2022年7月底上市后，便以五大天花板实力，树立了“15万元级7座家用车天花板”的标签。在2022年11月，东风风行更是推出了风行游艇星空版，以超大的全景天幕为年轻家庭打开阅览星辰的宽阔视野。风行T5 EVO作为潮流SUV开创者，是东风风行走向品牌年轻化的首款代表作，以原创的“锋动力学”设计理念，打造了潮流炫酷的外观。超高的颜值，强劲的动力，豪华的内饰等优势，使其上市后迅速俘获一大批年轻用户的心。

　　

　　针对本次联名，螺霸王专为东风风行定制了新口味产品，并打造成为联名螺蛳粉礼盒，而每一份螺蛳粉礼盒中，更有东风风行专为本次合作打造的刮刮卡，其中奖项不仅有重磅大奖1台风行游艇追风版+1台风行T5 EVO星耀版各5年的免费使用权，还有高达100万元购车抵扣券。可以说“嗦联名新品，‘刮’走一台新车”真的会发生。而得到联名螺蛳粉礼盒的途径更是不难，只要在2022年12月28日-2023年2月5日期间到风行4S店参与试驾，就能获得联名螺蛳粉礼盒一份。

　　

　　1月5日-1月15日，东风风行直播间同样会带来超多重磅购车福利，让大家一次买过瘾。期间不仅会还将有重磅的抽奖环节，超级巨奖同样是1台风行游艇追风版+1台风行T5 EVO星耀版各5年的免费使用权，联名品牌螺霸王的直播间也将与东风风行直播间进行连线，为大家炸一波螺蛳粉福利。想“刮”车的用户朋友，记好时间按时进直播间，不要错过抽奖环节。此外，东风风行直播间主播还将进入螺蛳粉生产线，带大家以第一视角观看螺蛳粉生产；还将进入螺蛳粉博物馆，了解螺蛳粉发展历程，全面感受柳州名片螺蛳粉的独特魅力。

　　

　　针对本次品牌联名，东风风行特地开发了涵盖螺狮粉“酸甜爽辣臭”五味香薰礼盒，将柳州本地的独特风“味”变成2023年新春独一无二的年“味”，既给广大用户一个年“味”十足的体验，更将柳州特色被更多人所感知。作为自带螺蛳粉流量的五味香薰礼盒，相信其将成为新春备受热捧的限量爆品。有兴趣的朋友们，及时留意相关信息，到时候东风风行在微博、小红书、公众号等各大官方平台都设置有互动活动，参与活动并进行抽奖，即有机会赢取螺蛳粉联名香薰礼盒。

　　

　　此外，东风风行还将汽车文化与螺蛳粉相结合，强势发布“酸甜爽辣臭”五味海报，推出“酸甜爽辣臭”鬼畜视频，为广大消费者带来新年欢乐。

　　构建新型用户关系，推动品牌焕新持续进阶

　　自2021年以来，东风风行在品牌焕新求变道路上持续进阶，在年轻化、多元化方向上大胆突破，不断探索全新跨界玩法，释放出年轻时尚的活力。【回家整点新年味】主题系列贺岁活动通过民族品牌强强联合，打通线上线下渠道，触及潜在客户，既为用户带来更加新潮有趣的春节体验，又进一步诠释和演绎东风风行的年轻形象，成功提升品牌在公众内心的价值，是东风风行大力构建与年轻用户的新型关系，驱动品牌转型发展的表现。以此次活动为契机，全面革新的东风风行，势必为消费者带来更多样选择，开启移动出行新时代。