![](https://www.265xx.com/res/images/mobile.png)
50万起售价,林肯汽车诚意之作,能否让它站稳中国市场
“林肯也国产了”,说这话的是讲车君的一个朋友。作为和雷克萨斯一样坚持纯进口策略的汽车品牌,在面对逐渐激烈的市场竞争下,林肯也走入了国产化之路,这似乎是品牌向市场屈服的举动。也难怪喜欢林肯多年的朋友,有如此感慨。
一般而言,车型国产化就是为了拉低价格,这点从林肯汽车第二款国产之作——中大型SUV飞行家身上同样可以看出。国产飞行家共分为5款配置,官方指导价区间为50.98-75.98万元。50万的起售价,相比竞争对手有着10万以上的价格优势,甚至这个价格只是宝马X3、奔驰GLC高配的售价,让不少人感受到林肯的诚意。
错位竞争,找空白市场
中大型SUV的空白市场在哪?头部豪华品牌,宝马X5、奔驰GLE、奥迪Q7等,起售价都高于飞行家;二线豪华品牌,凯迪拉克XT6、沃尔沃XC90、英菲尼迪QX60、雷克萨斯RX,这些车的官指价不超60万,主力车型价格更在55万下。所以,从林肯飞行家的定价上看,它瞄准的是55-75万元这个空白市场。
凭什么从别人手里抢市场?产品力!林肯飞行家全系标配3.0T双涡轮增压V6发动机+10AT变速器,就是最大的武器,毕竟BBA动力上达到这个级别,价格早已超过75万元。而二线豪华品牌基本达不到这个动力级别。科技配置也足以给飞行家加分不少,入门级车型就标配完善的科技配置和被动安全配置,让你开着飞行家安心不少。最后是空间布局上,除了最低配版本是7座,飞行家剩余车型都是6座设计,这不仅意味着它有了更宽大的内部空间,还让二排成了“机长座”,宽阔的前后排空间,给予充裕的腿部空间。二排座椅可滑动,椅背角度可调节,还有加热、通风等功能,想想都觉得舒服!
避开BBA,先成二梯队队长
这一次林肯推出国产飞行家,想必不是为了冲击BBA的头部市场,或者更高级别保时捷、宾利的市场,毕竟从品牌影响力而言,林肯与它们差得不是一点半点。从销量上,也不要期望飞行家能一口吃成大胖子。相关数据显示,宝马X5、保时捷卡宴、奔驰GLE、沃尔沃XC90、奥迪Q7是2019年这一细分市场最畅销的5款车,销量均在2万辆以上。
飞行家推出的意义,更多是让林肯能在二线豪车品牌阵营中站稳脚跟,然后成为第二梯队队长。毕竟抢人气走销量的任务,林肯首款国产车型冒险家已经取得不错的开局——上市4个月,6月份销量已经突破3,000辆,这是林肯在华历史上的最高单车月销量纪录。那么再推一款主打收割人气的车型,就显得重叠无意义,而且这个价位消费群体,“要里子更要面子”。所以,飞行家要担起的是,林肯品牌向上突破的支撑力,只有产品有显著差异,品牌才有机会抢占消费者心智。
目前林肯和二线豪华品牌凯迪拉克、雷克萨斯在销量上有不小差距,后两者年销量在20万辆左右,而林肯只有5万辆的年销量。所以,借助产品显著的差异性,抢占车主心智,让更多人知道林肯、购买林肯,缩短与二线领头羊的差距才是林肯目前要做的最重要事情。
当然,除了产品,林肯还在客户体验与服务上花了不少心思。全新的“林肯之道2.0“,让不少第一次接触林肯品牌的车主,发出感叹:“原来汽车品牌的服务,还能这样?”只是现在,需要有个契机,让林肯品牌在更宽广的范围,让人知道。
而似乎,林肯飞行家正在担当这一重任。
举报/反馈
上一篇:北汽极狐新能源与华为深度合作,打造高阶智能辅助驾驶系统
下一篇:代步车是什么意思?
最近更新汽车资讯
- 哲学沙龙
- 高原痛风临床研究
- 快播插件(SPSS无法启动因为应用程序的并行配置不正确)
- 教育部2021年工作要点:加强普通高校毕业生就业工作
- 【陪你母乳喂养】 哎哟喂,没生孩子也能泌乳?
- 重组家庭没有血缘关系的兄妹可以结婚吗
- 非现役人员生活待遇经费保障与管理探析
- 《发展心理学·从生命早期到青春期》基础理论读书笔记--结合教育动画的相关研究
- 2023届河南省郑州市(二模)高中毕业第二次质量预测语文试题及答案.docx
- 《那片星空那片海》全集剧情简介 分集剧情介绍
- 给6-15岁男孩女孩的精选主题书单(分性别,暑假必备)
- 优秀家长家庭教育经验分享5篇
- 郭洪雷:汪曾祺小说“衰年变法”考论
- 章子怡汪峰吵架原因 章子怡与汪峰吵架事件详情
- 情感故事:不回家的女人
- 道德伪善的教育学思考
- 2018级高职医学影像技术专业人才培养方案
- 以国家之名的罪恶——评德国影片《窃听风暴》
- 影视传播范文10篇
- 九天揽月一一敢峰证明四色定理之谜
- 挪威流产或人工流产后妊娠的妊娠间隔和不良妊娠结局(2008-2016 年):一项
- 好看的美剧排行榜(12部高分高质美剧推给你)
- 解放思想大讨论心得体会
- 长谈 | 内蒙古电影新浪潮:现实的结构与质感
- 美国《国家性教育标准》及其启示(下)