中国汽车广告年度原创大奖在京揭晓
中国汽车广告年度原创榜原创大奖在京揭晓
纵览中国汽车广告 展现业界最佳创意
中国汽车广告年度原创榜 精心打造汽车广告创意的经典盛会
1月17日,由我国最权威的汽车媒体--《中国汽车报》主办的“中国汽车广告年度原创榜”颁奖仪式在大学举行。上海灵狮广告公司选送的汽车广告作品,在夺得本次比赛的最高奖项--“2004年度原创大奖”后,又捧走了包括乘用车平面金奖等4个奖项,成为本届榜单上最大的赢家。轿车QQ表现不俗,获得了乘用车影视金奖等4个奖项,商用车自主品牌宇通客车表现突出,获得了商用车影视金奖等3个奖项。
“中国汽车广告年度原创榜”是我国汽车广告业的首次庆典,也是对2004年我国汽车广告的回顾和总结。这次评选活动也得到了众多广告公司和汽车企业的积极响应,在短短的两个月内,收到了400多幅参赛作品。通过组委会两轮紧张而激烈的评选后,共评出35个奖项,此外,有9个奖项空缺。(本次评选共设立44个奖项,其中单项奖4个,综合奖共40个。)
虽然每年我国都会举办各种各样的广告节或评比活动,其中也不乏大量优秀的汽车广告,但一场能够全面反映我国汽车广告状况的活动到目前为止尚未出现。《中国汽车报》为了推动中国汽车行业和汽车广告业的发展,更好地为汽车广告创意提供养分,决定举办“中国汽车广告年度原创榜”。据《中国汽车报》社长李庆文介绍,此次活动一方面是为了对我国优秀广告公司和创意人进行表彰,另一方面也是为了总结上年度优秀汽车广告,并进一步促进我国汽车广告的发展,提高中国汽车广告创作水平。对于消费者来讲,既可以通过此次评选,集中享受广告艺术,更好地了解产品,同时,还可以通过评选,更深入、更全面的了解各种车型的性能优势、企业的宣传理念和企业文化。
为了体现年度榜的公正性和权威性,组委会邀请了中国广告业界和汽车业界的专家作为大赛评委,他们中既有中国广告协会时学志秘书长、中央电视台广告部郭振玺主任、中国传媒大学广告学院院长黄升民、北京大学新闻与传播学院广告系主任陈刚等众多广告权威人士,也有中国汽车工程学会理事长张小虞、中国汽车报社社长李庆文等汽车业内的专家人士,这些广告业和汽车业的双重专家组成了阵容强大的评委队伍,从广告创意和汽车市场两个角度对作品进行综合评价。
从此次活动中可以看出,目前我国汽车广告创意有了很大的进步,不但合资品牌拥有出色的创意,国产品牌也不甘示弱,并表现出强大的实力。但从此次比赛提交的作品和有些奖项出现空缺,也可以看出,我国汽车广告的创意水平还有待进一步提高,特别是商用车和零部件类产品等。
中国汽车广告年度原创榜复评现场
据悉,由专业汽车媒体联合广告界专门进行汽车广告原创评选活动,在国内尚属首次。可以说,这项活动本身就是一次原创性、开创性的举动。近几年来,中国汽车市场火爆之余,在今年出现了少有的滑坡现象。广告是企业宣传必不可少的一个环节,是连接产品和消费者的桥梁,如何做出既能影响消费者的购买行为,又具有原创性和冲击力的广告作品,是各广告公司和企业最关注的问题。随着汽车工业的迅猛发展,我国也涌现出大量制作精美、独具匠心的优秀汽车广告作品。创意是广告的灵魂,广告创意和策划是表现产品特色和价值内涵的重要形式,也是汽车营销的重要内容。它对产品的市场推广、品牌价值的提升、以及企业良好形象的树立都具有重要的推动作用。对广告创意来说,一味的模仿和抄袭并不利于品牌的塑造和企业长期的发展,因此原创性是一则好创意的前提,只有独树一帜、具有创新性的广告才能为人们所注目。
广告作为汽车产业营销的一个手段将发挥越来越重要的作用,因此市场对汽车广告的要求必将越来越高。为了更好地提升中国汽车广告的创意,主办方表示,今后他们将每年一届进行评选,使其成为中国汽车广告的一个品牌活动,也希望今后有更多的企业和广告公司能参加这项活动,以促进中国汽车广告创意和汽车文化的发展。
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