将韩系车赶出中国市场的,也许就是现代起亚自己
“drive your way”,这句现代汽车的广告语,怎么翻译最恰当?
“你赶紧走吧”
1
每到世界杯年,现代起亚集团就分外活跃——尽管当年韩国队在世界杯上的口碑并不怎么样,但这不妨碍现代起亚这家韩国汽车巨头借世界杯来造势。
不久前,现代汽车集团发布消息称,现代汽车和起亚汽车今年上半年在北美市场销量突破80万辆,尽管同比微跌,但相比日系对手动辄二三十的百分比下滑,已属不错。
现代汽车集团还着重指出,新能源是其重要发力点,今年上半年,现代和起亚全球新能源销量超过40万辆,累计销量更是突破300万辆大关。
该消息一出,估计你会一脸问号,现代和起亚在全球卖了这么多新能源车?为啥在国内街头基本看不着?
其实,有这种疑问是正常的。尽管现代起亚在韩国本土和北美市场风头强劲,但在中国市场,可以用一个词来形容:一言难尽。
2
就在现代汽车集团发布全球销量亮眼成绩的同时,其在华市场的销量数据也已出炉。数据显示,今年第二季度,现代品牌车型在中国市场的销量为3.7万辆,同比减少61%,在华市场份额从上季度的1.7%跌至1.5%。
而另一个难兄难弟起亚,也是举步维艰,数据显示,今年第二季度,起亚在华销量几近腰斩,同比减少49%至1.6万辆。
如果你对这个数据没有直观概念,那么我们不妨再说个数字:十年之前的2012年,以现代和起亚为主的韩系车在中国市场占有率,一度达到10%以上。而今年上半年,这个数字,为1.6%。
也就是说,在这短短十年的时间里,韩系车在华,完成了对自己的“去化”。
有人说,韩系车的跌落,是由于“民族情感”问题,其实这个说法有失偏颇。要知道,当年中日岛争事件,对日系车的影响更大,范围更广。但日系车在两年的蛰伏期后,凭借着过硬的品质和出色的口碑,不仅赢回了自己的位置,而且更进一步。
3
韩系车的问题,与其说是“天灾”,不如说是“人祸”。
说到韩系车两个最大的代表品牌,现代和起亚,给市场的产品印象并不负面。毕竟,这两个品牌都以设计而著称,现代起亚汽车集团也在中国相继投资建立研发中心、大数据中心,希望提升产品竞争力。
但是,一手的好牌,却被打得稀烂。最让人诟病的,是现代起亚的市场策略,过于功利缺乏长远眼光。
比如,在十年前,中国车市的红利年代,也是韩系车的好光景。但,现代起亚非但没有抓住机会积极推出新车,反而把老车型一改再改,一款索纳塔卖十年,以图最大榨尽车型的剩余价值。
好不容易想通了,肯加速引入新车型了,面临已遭受负面影响的品牌形象,现代起亚却采取了“饮鸩止渴”的办法,一味地打“性价比”牌,用低价来博取短期销量。
4
伴随追逐短期利益而来的,还有混乱的销售政策和渠道政策。为了尽可能地回笼资金,消除库存,现代和起亚品牌一度终端经销商乱象频生,同城经销商之间价格倾轧的状况屡见不鲜。
而自身利益大为受损的终端经销商,更无心去维护品牌形象,所有人的想法就是去库存,拿返点,终端价格混乱不堪,服务质量更是无从谈起。
这种恶性循环的结果,就是市场销量的连续下滑。为了扭转局面,现代起亚开启了走马换灯式的换帅,甚至破天荒启用李峰、向东平等中国高管代表韩方股东全面负责中国市场的业务。
比如,北京现代不久前宣布换帅,曾离开北现四年又回归的吴周涛,出任中方一把手。而在吴周涛离开的四年间,曾有陈桂祥、刘宇、杜君保坐过这个位子,换帅如此频繁,在传统合资车企非常罕见。
频繁的换帅,并没有扭转销量与品牌的颓势,相反的是,换上来的人,都知道自己只是“救火队员”,谁都不知道自己能在位子上坐多久,反而更为关注短期利益。
到如今,在华积重难返的现代起亚,几乎已成死局。哪怕北京现代第一工厂已被出售给理想汽车的情况下,北现近两年已亏损超过110亿元,哪怕今年三月份股东双方为其增资输血9.42亿美元,也是杯水车薪,难挽大局。
写在最后:
“以一己之力将韩系车赶出中国”,这是网上关于现代起亚这些年来一系列“骚操作”的评论。
事实上,现代起亚并不是没有意识到前些年短视造成的恶果。比如,起亚已经宣布新起亚战略,宣称今后所有新车型均与海外同步,哪怕车名也与海外一致,新车起亚第五代Sportage,甚至被直译为“狮铂拓界”。不过,这种矫枉过正的举措,究竟能起到何种作用,还有待观察。
如今,随着车市调整进入深水区,像DS、东风雷诺、广汽菲克等品牌已先后退出中国市场,如果现代起亚再不抓住最后的机会,很难讲不会步前者的后尘。
是否会“将韩系车赶出中国市场”,就要看现代起亚自己怎么做了。
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