天猫打造汽车服务矩阵,再次让天底下没有难做的生意
7月28日,阿里巴巴旗下天猫、淘宝、支付宝、高德,四大“国民App”联合宣布打造「第一届阿里巴巴汽车消费节」,启动汽车行业「百亿补贴」,强大补贴力度为消费者提供下半年最划算的购车机会。
库存报警,汽车行业需要破局
近日,中国汽车流通协会发布2020年6月份“汽车经销商库存”调查结果:6月汽车经销商综合库存系数为1.74,同比上升26.1%,环比上升12.3%,库存水平位于警戒线以上。
虽然疫情带来了大众对公共交通的不信任,但疫情却也导致消费者到店率大幅降低,影响了国内汽车的销售。
综上,众多因素影响下,汽车行业亟需告别粗放式经营方式,行业在呼唤标准化、规模化的全新运营模式。
阿里百亿补贴打造汽车节
2020财年,阿里数字平台交易额达到了1万亿美金;而包括整车、二手车、车售后的整个汽车市场,去年的规模接近10万亿人民币。但相比之下,汽车市场整体的数字化程度还十分低。
在这个时代背景下,向来喜欢颠覆的阿里强势入局,首次将百亿补贴的电商新玩法带到汽车消费场景,联合超过一万家4S店,推出了汽车消费节。
据悉,7月29日-8月31日,消费者在淘宝、支付宝、高德App搜索“阿里汽车节”即可进入专区,最低将可1.25折购车、99元保养。
消费者去到4S店购车,谈得底价后,通过天猫下单,将额外获得不低于888元的补贴。例如,东风小康580 红星版,补贴后仅售9999元。此外,消费者每完成一笔订单将获得一个返利红包,最高可达49999元。
流量+补贴赋能汽车行业
当然阿里汽车节不只是面向消费者,对汽车品牌商家而言,阿里此次汽车节更是天猫/支付宝/淘宝/高德四大超级App的10亿流量+百亿补贴的联合扶持,用大数据为用户提供最佳选购方案的同时,也大大降低汽车4S店的获客成本。
本次阿里消费汽车节参与的汽车品牌有上汽大众,凯迪拉克,英菲尼迪,小鹏汽车等20+一线品牌,阿里方面表示,未来还将扩展更多品牌。
笔者看来,阿里的“野心”远不止打通线上线下汽车销售与服务通道,更是要利用天猫本地化战略、支付宝数字生活平台,以及高德出行场景,为汽车制造与服务行业持续输出数据,指导车企制造更加智能、符合消费者需求的汽车,带领汽车服务行业推出更加贴近消费者需求的服务产品。至于阿里汽车节还能为我们带来什么惊喜,就让我们拭目以待吧。
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