为什么奇瑞QQ冰淇淋和小蚂蚁，会在《绘景未来》中出现？

　　近日，新华网发布了极简版政府工作报告《绘景未来》。

　　

　　这条展望未来的XR视频，以一个小女孩的视角，展示了乡村振兴、绿色低碳发展、三孩政策、GDP预期增长5.5%等人们关心的热门事项，在2分半的时间里全景式地展现了2022年中国发展的大方向。

　　这种新颖传播形式，也让人们从一个全新视角，体验到政府工作报告中描绘的愿景触手可及。

　　但这条视频还不止于此——除了今年国家的重大发展规划之外，其中蕴含的一些细节同样引发了广泛关注。

　　

　　比如在展示“2022GDP增长5.5%左右”的场景时，代表着绿色、智能出行方式的奇瑞QQ冰淇淋行驶在一个类似于未来城市的高架桥上，贯穿着购物、出行等各种生活场景。

　　这让人们好奇，难道视频画面中展示的未来智能交通改变的生活方式，来自于奇瑞汽车的诞生地芜湖？毕竟画面中城市高楼出现了“Qq”字样LOGO，芜湖也已经被定位于“省域副中心”，正在迎来一个全新的跃级时代。

　　当然对于芜湖来说，QQ的确是一种象征——近20年前，QQ汽车作为一个现象级车型见证了中国进入汽车时代，并在其中扮演了关键角色，现在的QQ冰淇淋，又将引领下一波浪潮？

　　

　　作为中国汽车市场上的契合当今时代消费者生活方式造车的代表，QQ品牌旗下的QQ冰淇淋，就是顺应了用户所需的生活方式而生——它低碳、环保，同时又好玩。

　　如果上升到更高维度的话，QQ冰淇淋还能解释一个当今所有车企都需要回答的问题：即用户究竟需要什么样的车？

　　低碳出行生活，QQ冰淇淋成为主角

　　1997年的《京都议定书》，是人类在自身发展和气候变化之间寻求平衡的里程碑式文件，它表明人类终于能够审视发展带来的问题，并加以解决。

　　人类逐渐意识到，气候变化是全球性问题，随着各国二氧化碳排放，温室气体猛增，对地球的生命系统构成了根本性威胁。在这一背景下，世界各国以全球协约的方式减排温室气体。

　　这确定了“碳中和”的全球愿景。

　　作为全球最大的发展中国家，中国宣布将力争2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和。

　　正是基于此，联合国气候大会把所有国家统一到“碳中和”这个人类共同目标上。

　　企业界同样行动起来了——一些知名企业已经通过各种手段降低自己拓展业务过程中的碳排放，汽车行业当然也是如此。

　　在进入汽车时代100多年后，车企越来越发现在一个道路拥挤、到处都是停车难、高污染且用车成本畸高的时代里，以往的那种出行生态已经濒临崩溃。

　　消费者需求同样发生了巨变。

　　随着人们环保意识的觉醒，地球气候的变化以及各国双碳战略的指引，个性化、低碳的生活方式已经成为共识。

　　这些变化为汽车行业的转型升级指明了方向——在这波汽车行业技术变革中，能够反映生活方式的个性化电动小车，因为契合用户的生活场景，将在人们的生活中扮演主要角色。

　　这正是奇瑞QQ冰淇淋给出的答案。

　　小车大智慧，全场景适用QQ冰淇淋

　　在大多数人的构想中，汽车的终极形态可能更像一个Plus版本的手机，也就是一个拥有四个轮子和聪明“大脑”的智能手机。

　　人们能够通过汽车这个“超级终端”，便捷地连接自己的日常生活。

　　在几年前，还没有人敢想象这一点。

　　

　　但是到了现在，奇瑞QQ冰淇淋已经通过精准对接人们的生活方式，证明了自己不仅是电动车， 还是一台轻便、智能，契合低碳时代需求的车。

　　出现在视频中的QQ Logo，已经变成了“Qq”，这是一个不小的转变。

　　事实上，“QQ”品牌早已是细分市场的标签，在QQ冰淇淋之前，还有另一款明星车型“小蚂蚁”——作为QQ冰淇淋推出之前A00级新能源的销冠级精品小车，2021年的销量达到了7.7万辆，今年1月份的销量也达到近万辆。

　　另外，QQ小蚂蚁女性用户占比高达70%，定位为女主好闺蜜的Ta，在女性细分市场中单品第一，超过25万辆的总销量也表明原来Ta才是更爱女人，最懂女人的那台车。

　　

　　随着Logo变成“Qq”，意味着奇瑞则把更多的元素注入QQ，比如更加聚焦于年轻时尚、快乐动感，包括以智能互联网为代表的科技感等多元要素。

　　这让QQ冰淇淋看上去像是一个“智能终端”——在Ta所在的那个细分市场，唯一配置了云端远程控制等车机互联功能。

　　以往在一些相对高端的车型上出现的互联功能，比如远程寻车、车内温度调节，和海尔智家合作连接智能家居，以及APP智能补电等，让QQ冰淇淋的产品力独树一帜。

　　或者可以这么说，QQ冰淇淋是一辆电动小车，但通过自己的智能互联功能，已经延伸到了用户的几乎所有生活场景。

　　而作为去年年中发布的iCar生态赋能下的首款车型，QQ冰淇淋能够从iCar生态这个开放型共创平台上，帮助用户实现智能生活闭环。

　　简单地说，Ta可定制，可用花呗购买，也能通过物流送到家，不用再自己去“提车”了——在用户经济时代，这些功能意味着奇瑞以用户为中心构建了一种“QQ冰淇淋”式的生活方式。

　　这也是万物互联时代的最前沿的生活方式，更是契合新能源时代的智慧出行生态。

　　这也让其几乎能够满足所有使用场景——Ta可以是喜欢智能和互联网的年轻人的第一辆车，也可以是一个家庭满足个性化出行需求的第二辆车，甚至是满足老年家庭成员的第三辆车、第四辆车。

　　而且大多数场景，它都能无缝适配——可以是父母送给孩子的“成人礼”，也可以是送给Ta的“相爱礼”，甚至是子女送给长辈的“孝心礼”——每个月只花50元，老人开起来省钱又安全。

　　通俗地说，Ta可以是爱的大礼物。

　　

　　对于中国汽车来说，这是一个了不起的变化——不仅仅是造车本身，类似于QQ冰淇淋这种瞄准生活方式变迁的造车理念，已经彻底扭转了过去那种跟在跨国车企身后人云亦云的现象。

　　新能源汽车的高质量发展

　　经过几十年的汽车工业发展，中国车企已经掌握了先进制造技术，类似于奇瑞这样的车企已经拥有行业领先的造车品质，也在造车理念层面实现了重大突破。

　　同时，新能源汽车浪潮改变了一切。

　　奇瑞QQ冰淇淋和QQ小蚂蚁这两款明星新能源车型，就是瞄准时代和生活方式的变化，精准承接了人们全新的需求。

　　这也让QQ品牌能够以场景造车的姿态进入新能源汽车市场，并由此形成差异化产品力。

　　奇瑞的另一个优势是全球化，截至目前，奇瑞集团全球累计用户超过1000万，其中海外用户195万，连续19年位居中国品牌乘用车出口第一，连续5次获得“最佳海外形象20强企业”，在全球80多个国家和地区成为车主热爱的“中国名片”。

　　可预见的一种情况是，中国汽车特别是新能源汽车将会像中国的家用电器、高铁等中国名片一样，开拓全球市场。

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