回看2022成绩单,长城汽车守住市场的原因找到了
长城汽车入局新能源市场很早,比蔚小理要更超前。那么这些年长城汽车都在做什么?没错,就是“蓄势”,从技术创新到产业链布局再到产品结构优化,为企业未来发展打好战略基础。
从2022年表现来看,长城汽车的价值路线颇见成效,虽然很多人会“诟病”长城汽车销量上的短板,但从根本意义上讲,长城汽车从来不是一个短期主义者,更不会在低质低价换市场的路子上流连太久,所以2022年长城汽车主做价值上的提升,从年末成绩单来看,长城汽车保证了百万基本盘,并且20万以上的产品占比得到了进一步提升,达到了15%以上,同比提升5个百分点。
这背后,长城汽车在新能源领域的积累已经开始发挥作用,随着2022年六大品牌全面新能源化,长城汽车三轨并行的技术路线也是愈发显得得心应手了,这意味着长城汽车已经做好了出击2023的准备。
为了能更好地应对市场挑战,长城汽车在2022年稳住基本盘之后,将以“质、量齐升”为根本原则,对欧拉、沙龙、魏牌、坦克分别进行组织和渠道的整合,形成由坦克+魏牌、欧拉+沙龙、哈弗以及长城皮卡构成的四大业务板块,同时集中公司的核心优势资源,重新聚焦哈弗品牌,做大做强长城汽车的核心品牌。
其中,对核心基盘品牌进行重点资源投入,放大销量规模价值;对高端化品牌进行整合,集中力量实现品牌向上;对纯电品牌进行整合,将产业势能转化成为市场动能,依托长城背后强大的体系实力,六大品牌各自领到自己的任务与使命,替长城汽车分别占领不同的赛道,开展下一轮市场竞争。
很难不承认,长城汽车是有这个底气的,得益于森林生态体系的壮大,长城汽车在混动、纯电动、氢能等关键技术方面的持续布局开始释放技术势能,加上在品牌营销、技术研发、供应链整合、生产制造、人才保障等多个维度的变革创新,令其逐渐形成了稳定的体系推动能力。
如此看来,2022年的长城汽车已经掌握了诸多核心竞争力,更多进展2023见分晓。
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