新传理论：莱文森所说的新新媒介是什么？

　　“新新媒介”的概念源自于美国媒介理论家保罗·莱文森的著作《新新媒介》。莱文森的“媒介三分说”理论将目前世界上的所有媒介划分为三种：旧媒介、新媒介、新新媒介，互联网诞生之前的一切媒介皆为旧媒介；互联网诞生之后出现的第一代媒介是新媒介，一旦上传到互联网上，人们就可以使用、欣赏，并从中获益，例如电子邮件、论坛的留言板、聊天室等；

　　新新媒介指的是互联网时代的第二代媒介，起源于20世纪末，兴盛于21世纪初，例如博客网、维基网、脸谱网、据客网、优视网、推特网等。博客是新新媒介里资格最老的形式，最明显地体现了新新媒介的界定性原理。

　　特征

　　莱文森中文版序：

　　第一代新媒介受到严格的编辑控制。在旧媒介和新媒介这两个领域，只有少数人能把自己想要传播的内容和生产的讯息向世人传播。相反，新新媒介领域里，人人都能把自己想要的内容向别人传播。

　　新新媒介具有以下的显著特征：

　　1．新新媒介一般是免费的；

　　2．其多半是非专业人士进行信息的生产（UGC）；

　　3．新新媒介之间既相互竞争，又相互促进；

　　4．其消费者即生产者；

　　5．每个人都可以成为新新媒介的出版人、制作人和促销人；

　　6．每个人都能凭自己的兴趣和能力选择合适的新新媒介去进行自我表达或出版。

　　新新媒介等同于社交媒介吗？

　　新新媒介的重要社交特点之一，就是与受众的互动，人际传播在新新媒介中占据着非常重要的地位。但社交不是新新媒介的独有属性，莱文森认为，旧媒介也承担着社交功能，社交性是媒介固有的属性。因而不能因为新新媒介的社交属性更为明显就将其固定在“社交媒介”的功能视域内，社交也不是区分新媒介、旧媒介的要素。

　　保罗·莱文森

　　Paul Levinson（1947-），美国媒介理论家，被称作“数字时代的麦克卢汉”“后麦克卢汉第一人”。

　　莱文森的理论主要有:

　　1. 媒介演化的“人性化趋势”（Anthropotropic）理论：人类技术开发的历史说明，技术发展的趋势是越来越人性化，技术在模仿甚至是复制人体的某些功能，是在模仿或复制人的感知模式和认知模式。

　　2. “补偿性煤介”(Remedial Medium)理论：人在媒介演化过程中进行着理性选择，任何一种后继的媒介都是一种补救措施，都是对过去的某一种先天不足的功能的补救和补偿。换言之，人类的技术越来越完美。

　　3. “后麦克卢汉”主义(Post-McluhManism)：莱文森的技术乐观主义扬弃了麦克卢汉的“技术决定论”，认为人可以对技术进行理性选择，人对技术具有控制的能力。

　　网络社会与现实社会的交融

　　媒介环境学认为，“媒介即是环境”，“环境即是媒介”，它有3个互相联系的理论命题：

　　（1）传播媒介不是中性的。媒介的物质属性结构和符号形式具有规定性的作用, 对信息的编码、传输、解码、储存产生影响，对支撑这些传播过程的物质设备也产生影响。

　　（2）传播媒介有偏向性：思想情感偏向，时空和感知偏向，政治偏向，社会偏向，形而上偏向，内容偏向，认识论偏向等。

　　（3）传播技术对文化产生影响。

　　互联网诞生之初，曾有人觉得它是一个与真实世界不相干的独立空间，研究者更多地将它称为“虚拟社会”。但是随着互联网媒介和相关应用的发展，网络已经渗透进我们生活的每个角落。

　　新新媒介的出现，即是为真实世界在线上划出了一个空间。无论是Facebook基于熟人关系的社交，还是Wikipedia协同编制的百科全书，这些新新媒介都不是独立于真实世界的，而是延伸并拓展了真实世界的范围和边界。边界的拓展和模糊带来了文化的流动与交际，粉丝文化就是其中一种。新新媒介便利了粉丝间的交流和连接，为彼此认同并共同生产文化创造平台。粉丝在新新媒介上为偶像做的宣传和应援，也会影响到真实世界里偶像的身价和人气。

　　参考：

　　[1]梅明丽,范逸之.莱文森媒介三分说理论思辨与批判[J].新闻研究导刊,2017,8(20):71-72+166.

　　[2]保罗·莱文森. 新新媒介（第二版）[M]. 何道宽. 上海: 复旦大学出版社, 2016.

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