快来智影:微电影营销方式的特征
微电影作为新的营销传播方式,一方面带给受众全新感受,易于接受,另一方面精彩的微电影使受众得到精神上的认同和愉悦,是一种良好的视听体验,能够快速建立起受众与品牌之间的信任。它不同于广告,但商业痕迹依旧存在甚至在主导;不同于电影,但制作精美甚至动人心弦,有人将微电影比作“一种拍得像电影的更高级别的广告”,倒不如说是“成功进行商业营销的网络电影”更为贴动,与 TVC 或者植入式广告而言,微电影营销方式具有如下特征。接下来,快来智影将与你分享交流下。
1.宣传软性化
微电影从制作之初,就是完全为企业定制的,目的与广告完全相同,但是它没有了广告那样的生硬宣传方式,不是一味地向受众传递噱头,告诉消费著应该这样做,应该那样做,在直接地表达着广告的概念,完全没有故事性。微电影则采用了更加柔和的宣传,除去赤裸裸的宣传,公关色彩更强,通过故事情节来打动观众,从而让观众在非常愉悦的心境下接受企业的相关信息,根据微电影行业数据分析显示,89.6%的受众是愿意接受微电影广告的。其中8.9%的用户认为微电影播放区周围的文字广告用户接受度最高。微电影以其特有的传播手段,开创了新的营销模式,为品牌传播提供了新的方式和空间。
2.成本低廉化
在传统的广告而言,主要用于电视投放与植入电视或电影,而其广告投放费用是所有媒介中最高的,所以广告的时长受到明显限制,因为多一分钟的广告意味着多一分钟的制作成本,同时也意味着多一分钟的投放成本。微电影的“微”同时也体现在微投资上,一部微电影的投资从几千元到上万元不等,像《一触即发》那样斥资上亿的微电影不多。微电影在投放上花费就更少甚至不需要花费企业一分钱,只需要简单地上传到视频网站、自己的官网或者社交网站即可,大大缩减了品牌的促销费用,为产品节约了成本。
3.传播便捷化
微电影对于受众来说,最重要的是娱乐功能,有趣的创意会被人们不断地转发和分享,近似于网络病毒营销。微电影的魅力在于短小而有悬念,容易吸引受众主动且多次观看,而受众自发撰写的微电影影评,进一步达到持续传播和强化品牌冲击的效果。通过人们对于微电影的评论和转发更加方便,更容易受到观众欢迎。同样微电影是公司营销方式中的首选。
4.广告电影化
微电影作为一种全新的电影文化,能更好地诠释品牌理念,未来有可能会取代电影植入。微电影有明确的营销传播诉求点,诉求方式更加坦诚、自然、直接。因时间限制弹性较大,情节完全可控,也为创意提供了巨大的空间。
5.观众互动即时
作为一种新兴的营销模式之一,或者说方式之一,微电影有个显著的特点早已广为人知,那就是它与观众的互动性强,可以做到有效监督投放效果。一般来说,一部微电影上线后,观众观看后能及时通过评论、分享、转发等等手段做出相应的反应,而这些反应更容易量化,在很多视频网站、论坛、微博等,转载或回复等,都可以做到有效的数据统计;这就方便广告主分析广告的覆盖人群,分析这些人的职业特征、年龄、访问习惯、兴趣偏好等相关数据,与此同时,可以及时分析广告效果,以及根据数据及时调整广告方案,甚至可以通过这种快捷、比较精确的信息反馈等直接影响到企业品牌营销方向和公司发展战略方向的更变。
6.结语
微电影营销正成为各大知名品牌企业重要的营销手段之一。相比普通电影的广告植入,微电影更加灵活,微电影甚至可以轻松调动观众的互动性, 现在很多知名品牌企业都在拍微电影,已成为一种时尚潮流,也是一种国内企业品牌的升级,是品牌活跃度的象征。现在越来越多的企业逐渐认识到微电影的魅力和营销价值了。
了解完微电影营销方式的特征后,请关注快来智影。
走近快来智影
纵观目前国内的微电影市场,快来智影APP正在努力成为国内微电影行业的代表。快来智影APP技术平台是快来科技集团旗下一款具有成长力和核心竞争力的微电影制作发布平台。
快来智影app具有两大鲜明特点:一是一键制影将生活的点点滴滴记录在微电影故事里;二是让你拥有随时随地进行无限创作的乐趣,轻松创造一部属于自己电影画质的影片。
拥有快来智影app,自编、自导、自剪就是如此简单。
你过去错过了阿里/百度/腾讯,未来千万不能错过快来。
快来智影APP倒计时全国强势上线,万众瞩目只为遇见下一个您。
上一篇:《我是大仙尊》免费在线观看动漫1080P全集
下一篇:原创无心法师3猴妖真实身份是什么 猴妖扮演者是谁资料背景是什么_海峡网
最近更新生活资讯
- 反转再反转,这部科幻末世灾难片真的爽
- 快捷指令sky电影捷径库
- 2021《自然》年度十大人物:塑造科学,造福社会
- 千里单骑救萝莉却被捕,“正义使者”成了谁的牺牲品?
- 浪漫爱情励志人生 最震撼人心的十部日剧(图)
- 短篇小说(家庭伦理)
- 推动农业绿色低碳循环发展 推动农业绿色发展、协调发展
- 资料:成奎安电影作品《灯草和尚》(1992)
- 稻盛和夫《活法》1
- 合肥市第六中学2019-2020学年下学期2019 级高一年级线上线下教学衔接学
- 全网的电视剧,电影和动漫无偿观看(每年的都有哦)
- 理想国
- 刺激!梅州首部限制级伦理微电影《幻镜》网络首映!
- 男人为何迷恋女人胸部?
- 陆小曼与林徽因:都是富养的女儿,差别在哪里?
- 问题已被解决?
- 看了多少烂片,才找出这92部经典!
- 金高银:怎么从拿8个电影奖的怪物新人沦为了被众嘲的“资源咖”?
- 猎天下第2部:河阴之变
- 封神演义读后感100字(五篇)
- 又一部岛国神作,堪称校园版《权力的游戏》!
- 【全面解读】2022年以后,再无“国产”BCBA?
- 鬼文化(商代的帝王文化))
- 豆瓣9.2分年度第一佳片,每一秒都是夏日初恋的味道
- 社会的重器:性侵犯罪信息统一查询平台,还校园一片蓝天