李湘前夫，成“老赖”！

　　

　　近日，据企查查显示，I Do钻戒创始人李厚霖因被执行人履行情况全部未履行，被天津市滨海新区人民法院列为失信被执行人（老赖）。

　　

　　相关案件文书显示，被告北京恒信凯特经贸有限责任公司应给付原告仲利国际融资租赁有限公司全部未付租金262万余元（已抵扣保证金）及违约金；被告李厚霖、恒信正隆经贸有限责任公司承担连带偿付责任，承担连带偿付责任后有权向被告北京恒信凯特经贸有限责任公司追偿。

　　

　　6月27日，由于李厚霖未在指定时间内履行给付义务，被天津市滨海新区人民法院限制高消费。

　　钻石王老五盯上婚戒市场

　　提到李厚霖，人们会想到两个词，一个是“钻石王老五”，一个是“李湘前夫”。

　　2004年，李湘宣布了与李厚霖结婚的消息，两个人仅认识33天。不过，这段婚姻维持不到两年，李湘于2006年宣布离婚。值得一提的是，这段婚姻中，李厚霖与女明星的爱情故事，为他的钻石事业带来不少“流量”。

　　2006年，李厚霖认为婚戒市场是个商机，他提到中国76%以上的人购买钻石是为了结婚，且每年都有1000万对新人走向婚姻殿堂。于是，一个名叫“I Do”的品牌应运而生，专门为年轻人定制结婚钻戒。

　　

　　“一声I Do，一生我愿意。”官网上的这句简介，满足了年轻人对婚姻和爱情的全部幻想。

　　

　　I Do官网的“真爱营销”

　　除此之外，I Do深谙娱乐圈营销之道，2021年，I Do签下陈小春和应采儿夫妇担任品牌代言人。

　　

　　I Do官宣陈小春和应采儿夫妇担任品牌代言人

　　2022年5月又与爆火的刘畊宏直播间合作。

　　

　　5月20日，刘畊宏在直播间送给妻子I Do钻戒

　　此前，I Do还先后植入《失恋33天》、《何以笙箫默》、《北京爱情故事》等70多部影视剧，同时，邀请过陈奕迅、莫文蔚等歌星创作同名歌曲。

　　

　　I Do携手莫文蔚打造爱情歌曲《I Do》

　　即使近些年，I Do营收欠佳，也未淡出明星营销的路线。财报显示，2021—2022年上半年，恒信玺利营销费用在营收中的占比分别为28.96%和31.7%。

　　明星营销救不了I Do

　　明星营销并未在财报上给I Do一个好的结果。

　　据I Do钻戒的母公司恒信玺利实业股份有限公司（后简称“恒信玺利”）财报披露，2022年1月至6月，其实现营业收入62805.31万元，比上年同期减少41.99%；实现净利润704.44万元，比上年同期减少88.62%。

　　截至2022年6月30日，公司总资产42.4亿元，负债总计16.7亿元。截至2022年12月末，恒信玺利销售门店减少205家。

　　

　　I Do销售门店

　　今年1月，I Do钻戒的母公司恒信玺利新增破产审查案件，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院是曲水县人民法院。

　　随后，对于“破产”传闻，@IDo官方微博 发布《恒信玺利实业股份有限公司 严正声明》回应。

　　

　　声明称，为了优化公司资产结构，提升公司的持续经营及盈利能力，“I Do”品牌拥有者恒信玺利实业股份有限公司自2023年1月6日启动预重整，不存在“I Do宣告破产”等不实情况。

　　

　　但在更早之前，I Do已深陷欠薪和闭店风波。2022年上半年，I Do关闭近百家店铺，裁员近三分之一，拖欠员工工资、拖欠供应商钱款的消息频频曝出。

　　婚戒“真爱神话”不再

　　除I Do之外，其他婚戒品牌的日子也不好过。

　　同样以营销见长的求婚钻戒品牌DR钻戒（Darry Ring），以“男士一生仅能定制一枚”的创新概念，成为国内钻石品牌的后起之秀。

　　但在其母公司迪阿股份的财报数据中，2022年上半年公司营收20.85亿元，同比下降10.13%，归母净利润5.79亿元，同比下滑20.62%；2022年第三季度，迪阿股份实现营收9.58亿元，同比下降12.20%，归母净利润1.94亿元，同比下降25.86%。

　　

　　如今，打着“克拉自由”旗帜如火如荼发展的培育钻石行业，在进一步消解钻石的“稀缺性”；此外，越来越多的国人意识到，钻石并不具备类似于黄金的投资属性，对其消费热情也进一步降低。

　　

　　培育钻石“遍地开花”

　　另外，值得注意的是，年轻人“不爱结婚”了。

　　

　　现阶段我国结婚率正逐年下滑，据统计，2013年有1347万对新人登记结婚，到了2021年，只剩763万对，创下36年来新低。

　　2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记，相比2021年同期下滑7.5%。由此，婚戒可应用的场合愈发受限，与真爱捆绑的钻石急需新的故事打动消费者。

　　

　　面对不断走低的婚戒市场，璀璨钻石急需解锁新的消费风口，续写“真爱神话”。

　　来源 | 南方都市报、环球人物、南都周刊、新浪网、微博等

　　编辑 | 张雅雪

　　编校?| 杨蕤嘉