蓝皮书瘦身计划8：重中之重的智能传播

　　

　　一特征

　　虚实相融的场景制造

　　虚实共生是在虚拟世界中创造出 不依赖于现实世界中的范本的物品，使其仿真化，并独立于现实世界，但对 现实世界产生联动影响，与现实世界里的物品难以区分，最大程度上提供仿真的数字化体验。

　　用户低龄化与多元文明的创造

　　年轻人是元宇宙UGC内容 的主要创作和消费人群，平台内容创作的低门槛和虚实共生的多元文明共存环境保障了年轻人对元宇宙平台持续性的高黏度。低龄化用户催生着元宇宙平台活跃的创作与表达，也展示出多元文明相融共生的诸多可能性。

　　跨越时空的高沉浸社交化体验

　　作为一种新的数字文明和社会形态，元宇宙搭建的3D模拟空间为用户提供跨越时空的三维化、多感官化、高沉浸化的社交体验，使用户进入高度 自由、高度灵活、高度沉浸和高度超现实的世界，同时体验到非常强烈的 “在场化”。

　　虚实联动的真实影响，虚拟世界对现实世界赋予活力

　　元宇宙中虚拟的信息化场景搭建，将虚拟与现实连为一体，用户在不同的虚实空间和场景之间可以实现自由切换，体验其他场景中其他人的体验，随意变换场景所在的时间和环境，更换互动场景，与其他数字化身或真人实现真实的交互和经济往来等，用户在元宇宙中创造的价值将对真实的世界产生真实影响，并对现实世界赋予活力。

　　二 问 题

　　1. XR 3D建模将为用户带来最为严重的媒介化体验

　　2. 过度依赖沉浸感知可能带来理性探求的缺失

　　3. 过度沉浸可能导致上瘾和沉迷

　　4. 虚拟与现实边界模糊可能产生感官错位

　　5. UGC与虚实共融共生的多元文化表达带来立法压力和监管 挑战

　　6. 机器性逻辑将影响人的体验方式和思考方式

　　7. 个人信息与隐私泄露问题

　　三 前景展望及对策建议

　　1.加强智慧监管对高敏感度信息的研判和预警，应对监管挑战

　　2. 保障隐私和伦理约束，建立符合行业发展规律和规范的法规

　　3. 鼓励大V和普通用户自主创作，以正向价值观引领和传播社 会正能量

　　4. 重视元宇宙政务服务工作，为基层社会治理赋能

　　5. 加强元宇宙底层核心技术的前瞻研发，助推媒体深度融合

　　6. 加强技术安全保障，推进深化感知便携交互性信息终端研制

　　相关真题

　　1、今年Facebook改名为meta，元宇宙进入了人们的视野。请选择并简述一个你以为适合的传播学理论，论述智能媒体时代传播模式的变迁。（安徽大学，2022）

　　2、结合元宇宙概念相关论述简述智能化社会。（暨南大学，2022）

　　3、近来，对于“元宇宙”众说纷纭，有人认为要拥抱新现象，有人认为是资本的游戏。结合具体实例，结合新闻传播学视角，评析这种现象。（浙江工业大学，2022）

　　4、简述元宇宙给媒体带来的挑战与机遇。（中国社会科学院大学，2022）

　　B10中国公民数字素养前 言

　　2021年我国国民数字素养得到了全社会的关注，在实践中，体现为“信息无障碍”建设提速、青少年数字伦理教育有待加强、防止老年人群体内部数字素养鸿沟加深、各行各业对员工数字素养要求提高等。在政府层面，中央政府大力推动数字素养培育，地方政府在数字城市、乡村振兴建设中重视数字素养，街道社区成为政府提升公民数字素养的重要阵地。

　　一 发展现状

　　疫情倒逼企业提高员工数字素养

　　首先，企业数字化转型在架构上有较多的实践，如无边界企业的构建、开放式企业生态系统的构建等。其次，智能化的工作流程将AI与日常任务融合，员工需要在数字环境下提高相应的能力和灵活性。最后，数据资产成为企业核心竞争力的基础。大量数据的实时获取和洞察，智能决策模型的构建，云迁移、云管理等服务环境的出现，促使对员工数字素养的要求 再度提高。

　　新职业进一步促进企业数字素养提升

　　当今社会诞生的新职业以数字化为主要特征，如数字化顾客、数字化工作环境、数字化生产、业务数字化分析、数字化创造和数字化工具的使用。

　　职业教育、成人教育发力公民数字素养提升

　　随着5G、 物联网、AI、区块链、AR等新技术逐步投入商用市场，新涌现的直播经济、数字货币、宅经济、元宇宙等新的经济业态，对数字教育资源提出了全新要求。2022年两会期间九三学社提交关于尽快实施职业教育数字化战略的提案，建议将数字素养作为强制性要求列入各种证书考评标准，建设服务于全 民数字素养提升的终身学习技能培训在线平台。

　　各高校加快数字资源建设

　　案例积累

　　华东师范大学通过打造“水杉在线”学习与创作全链路云学习平台，打破传统课堂与校园的物理壁垒，使得知识普及更加高 效，致力于“全民计算机科学教育”的目标。

　　二 存在的问题

　　疫情影响下老年人群体内部数字素养鸿沟拉大

　　老年人群体在数字素养方面出现了四个维度的变化，即自由族、适应族、老宅族、碰壁族。 自由族能熟练使用上网设备，提升数字生活质量；适应族有学习追赶意识, 弥补不足；老宅族虽然已经具备上网能力，但上网目的单纯沉迷于各类娱乐力和提升意愿上都与其他群体有较大差距。一方面是老年人在线上购物、线上医疗、线上娱乐等方面迅速增长，另一方面在老年人 群体内部却出现了掉队人群，从而在内部形成数字素养断裂带。

　　“信息无障碍”建设亟待提速

　　首先，信息无障碍并非完全针对特殊人群，而是一种普惠性理念，在信息无障碍社会中任何人都可以平等、方便、安全、自由的获取、交换和使用信息，是人类社会高水平发展的尺度。

　　其次，信息无障碍是数字社会的基本特征，数字社会的全连接、全共享等特性决定着社会在数据的采集、传输、应用等方面必然是可无障碍进行的，即无论是特殊、弱势群体对数据的利用，还是社会治理中对人的数据采集都将是无障碍的。

　　最后，信息无障碍是提升公民数字素养的必然举措。

　　青少年数字伦理教育缺失

　　一方面，随着信息技术基础设施、移动互联网技术的普及，青少年上网 普及率持续提升。据最新统计数据，我国30岁以下网民占到总网民数的 34. 9%o未成年人上网普及率达到94. 9%,中小学互联网接入率已达 100%。另一方面，青少年上网目的严重偏向娱乐化，用在游戏、聊天、 看视频方面时间较长。

　　三 发展建议

　　乡村振兴局需对农村居民数字素养提升发挥更大作用

　　西部欠发达地区政府必须提高数字素养意识

　　一是由地方经济发展水平及传统的经济结构所决定，地方政府在进行数字化转型时会有心无力，难以找到突破口。

　　二是地方政府对提升居民数字素养的 意识不足，其原因是需要大量的时间、精力及资金的投入，且直接经济效果 可能并不显著。

　　三是地方管理者对“数字素养”概念的内涵理解不够深刻和全面，片面理解为数字素养框架中的知识、技术和应用框架。

　　需要加大对社区图书馆的政策扶持力度

　　部分老人及弱势群体成为“数字遗民”

　　信息障碍将会阻断部分老人和弱势群体提升数字素养的意愿，这些人将会 主动脱离数字社会，成为“数字遗民”。

　　案例积累

　　如近年来媒体多次爆出“老人无法挂号”“老人无法购票”“老人无法取钱”等事件，虽然这类事情在逐渐减少，但不可忽视大众对此类事件的看法，在评论中仍可以看到“老人装傻” “倚老卖老”等词语。这充分说明了人们对问题本质的忽视，这种态度将会进一步加剧“数字遗民”现象。

　　数字伦理教育迫在眉睫

　　数字伦理的提高受到众多方面和因素的影响，如家庭、学习工作环境、社会等，且各个方面又包含众多因素，如家庭方面包括家庭收入、成员关系、家庭教育、家庭文化氛围等因素。因此，需要多层面的合作及合力，以确保公民数字伦理的提高。

　　真题链接

　　1.结合最近的新闻报道和新闻事件，谈新媒体时代受众媒介素养问题（浙江大学，2022）

　　2. 老年人没法用手机去医院挂号，没有支付宝还有医院 app ，线下也不可以挂号，然后没法看病。结合媒介素养谈数字鸿沟（北京信息科技大学，2022）

　　3. 老年人与智能手机 当下老年人网络普及率很低，还有个老年人因为疫情期间不会使用健康码，走路去了很远的地方，也没法入住酒店。中国进入老龄化社会，但是老人的上网普及率低，媒介素养不高，健康码使用困难。运用传播学的相关理论，谈谈你对这种现象的思考。（西南交通大学，2022）

　　B24数字文化产业

　　一 主要特征

　　政策导向不断明确、监管引导措施逐步显效

　　为下阶段发展布局定调

　　2021年，相关政策和监管措施密集出 台，为产业健康有序发展护航。相关动作主要呈现以下两个方面的特征。

　　一是年初发布新的文化发展顶层设计，实现战略性谋篇布局。

　　政策：2021年 《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标 纲要》，将“建成文化强国”纳入2035年远景目标，围绕“繁荣发展文化 事业和文化产业”提岀一系列要求。

　　二是逐步分项治理、垂直规范。

　　行业正能量动作不断、优质作品频出，弘扬主旋律凝心聚力

　　主要特征

　　一是电影、电视剧等具有广泛群众基础的数字文化领域，成为展现百年 奋斗、激发民众情感共鸣的最直接形态。

　　二是游戏、综艺、智慧文博等实时互动性强的领域，结合自身特点丰富 “献礼”产品形态。

　　三是合力打破过往部分主旋律产品传播“刻板印象”，形成众多“去脸谱化”的新时代精品力作。

　　跨界融合加速文旅创新，助力“城设”岀圈 助推区域经济增长

　　1.传播层面，数字技术与传统文化跨界融合助力传统文化焕新。

　　案例积累

　　如通过数字化手段，将优秀文化遗产打造成全新的文化IP,提升传统文化在群众中的认知度和普及率，带动文旅迎来新发展。

　　2. 产业层面，各地政府大力发展游戏、电竞等新兴数字文化产业，为城市文化名片注入新内涵。

　　案例积累

　　以上海为例，积极出台电竞产业扶持政策，与游戏厂商、电竞企业、俱乐部、直播平台等产业链各方 深度合作，围绕产业孵化、赛事落地、人才培养、消费融合等进行电竞城市开发建设，让“全球电竞之都”成为上海新的文化标签。

　　3. 消费层面，依托数字文化IP构建，促消费场景推陈出新。

　　案例积累

　　如数字文博、电竞酒店、动漫游 戏展等新业态受到年轻人青睐，孕育出新的经济增长点。

　　"央媒引领+地方开花+网络平台协同”促文创传播开新局

　　摘录

　　2021年，央视、河南卫视等中央与地方媒体不断借助文化创意、数字技 术，推出中华优秀传统文化传播精品，继故宫文创、B站春晚等热点案例后， 再为传统文化活化、创造性转化、创新性传播打开新思路。

　　案例积累

　　1.央视推岀《典籍里的中国》，用沉浸式舞台和戏剧表现，通过古人今人对话形式，展现 中国文化传承精神，创新舞台技术、创意内容表达，艺术家精彩演绎再为传统文化传播增添深度力作。

　　2. 河南卫视2021年可谓“异军突起”，被网民称为 “杀疯了”。从春节、元宵、清明到端午、七夕，以主要传统文化节日为切入 点推岀吸睛创意。“唐宫夜宴”“水下飞天”“龙门金刚”等将实景拍摄、水下摄影、AR技术等新技术手段相结合，不断刷新裸眼视频视效，“还原”网 民对传统文化场景的想象，“圆”网民“穿越”千年梦。

　　3. 河南卫视还趁势推出纪录片《隐秘的细节》，结合精密地理数据，重现商周地域地理地貌、经济民生，同时借助三维特效制作手段，制作了超过100场的商周时期生活场景。

　　4. 腾讯《王者荣耀》 六周年盛典晚会上，以“共创英雄梦” “共书玩家情”“共传文化美”三个篇章，展现中华文化之美，武术、围棋、古琴曲、敦煌舞蹈等节目设计让游戏的现代性与传统东方美学深度融合。

　　海外市场辐射区域扩大，提升中华优秀传统文化传播影响力

　　数字文化出海的主要特征如下：

　　1.地方积极响应中央精神启动扶持“文化走出去”工作。

　　2. 数字文化产品海外市场辐射面持续扩大。

　　3. 对海外用户的 影响力增强。

　　新技术赋能行业实践，NFT等概念为数字文化发展打开新空间

　　在文化传播领域，舆论对此类新技术的接受 度、认同度相对较高，认为新技术应用在数字文化领域的风险较低、实用性 较强，使文化传播便利、生动、易吸收，有利于提升用户黏性。国内具有NFT属性的数字藏品平台，因不少交易藏品以历史文 化元素为创作对象，正在成为中国优秀传统文化和IP传播力量之一。

　　二 重点领域情况 游戏防沉迷新规促产业规范化发展

　　六个特点

　　1.游戏产业呈现城市、地区与游戏产业的有机结合，促进游戏企业 集聚化、差异化和特色化的多维发展；

　　2. 产品形态共生发展趋势明显， 精品游戏“多端并举”渐成趋势，游戏自创IP的重要性凸显，游戏企业 更着眼于高品质的长线开发和运营；

　　3. 游戏出海已成为多数游戏企业的 战略选择，出海规模持续增长；

　　4. 科学技术升级加速游戏业态变革，产业发展又助力科技创新，使游戏成为虚拟现实、人工智能等新技术应用的实验场；

　　5. “游戏+”形成的多元融合，延伸了游戏的社会功能，为其多元赋能提供了更为宽广的实践平台；

　　6. 游戏企业更加注重内部思想文 化建设和社会形象塑造，普遍加大“三史”学习教育力度，积极投身社会公益活动。

　　电竞入亚进一步提升行业社会影响力

　　主要特征

　　1.电竞观众规模与产业规模庞大，社会认可度提升。

　　2. 政府扶持力度加大，助力电竞产业创新发展。

　　3. 政府监管与行业规范并行，保障电竞产业健康发展。

　　电影市场因疫受困谋求复苏和高质量发展

　　主要特点

　　1.国产片承担“救市”重任，主旋律影片锁定市场头部地位；

　　2. 行业呈现去资金化、数据化倾向

　　3. 市场表现冷热不均、头部分化严重、中腰部影片缺席等问题日益明显；

　　4. 引进片综合实力欠缺，影响力颓势明显，中外市场文化审美出现差异；

　　5. 疫情反复影响下游院线营业，“因疫关停”常态化，复苏“反复”；

　　6. 网络电影面临新机遇期，成为提升产业抗风险能力的重要力量。

　　电视剧领域全面“唱响”主旋律

　　主要特征

　　1.主旋律剧集贯穿全年引领市场口碑

　　2. IP剧仍 为市场宠儿，题材愈发多样丰富。

　　3. 视频平台加速剧场化运营探索，剧场化排播成为常态。

　　综艺领域“转型期”寻求创新突破

　　主要特征

　　1.选秀类综艺进入转折和转型期

　　2. 文化类、生活 情感类综艺口碑稳定，电视、视频平台均有相关类型热门节目收获好口碑

　　3. 研发创新持续深化，多垂类呈现新探索

　　4. “她”综艺继续发力，“他”综 艺魅力吸睛

　　数字文博领域科技文化加速融合

　　特征

　　1. 科技助力文物保护愈发专业深入

　　2. 海外文物数字化“回归”取得 新进展

　　3. 红色旅游推动“红色文创”热

　　4. 藏品平台受到行业 关注，上线产品均迅速被抢购一空。

　　案例积累

　　河南、陕西两省均受唐文化滋养，持续进行相关IP创意开发，唐宫夜宴等创意让舆论对河南文化符号和形象打造能力印象深刻，在其后于海口举办的首届中国国际消费品博览会上河南馆 “唐宫小姐姐”、陕西馆“唐妞”线下相逢“斗艳”。

　　三 发展建议

　　政府层面

　　1.继续加大产业扶持力度，通 过政策设计、引导、规范、监管等举措，宏观层面护航行业健康有序发展。

　　2. 持续加大行业各领域从业人员队伍和管理人才培养投入，因应数字文化产业各领域不断变化的形势。

　　3. 对于数字文化产业的管理手段也应数 据化、精细化，适度推动产业数字化管理。

　　4. 做好产业发展舆论引导，避免 “神化”“妖魔化”相关领域，降低行业发展异化、污名化风险，营造和谐 舆论氛围和社会共识。

　　社会层面

　　1.充分发挥各行业组织的沟通桥梁作用，助力政企顺畅沟通。

　　2. 调动高校、智库等第三方研究机构的力量，加强对数字文化产业的实地调研与理论研究，全面掌握产业发展现状、问题、趋势，结合国内外产业实践和理论创新。

　　3. 引导数字文化领域的新兴从业者

　　4. 注重家庭和个人层面的数字素养提升

　　企业层面

　　1.要以高质量发展、主流价值观为导向，注重在内核层面、技术层面、表达层面跨界融合发展。向市场供给更高质量的精品、佳品，将传统优质、主流价值内核进行创新表达。

　　2. 充分挖掘中华优秀传统文化向海外、走向世界

　　3. 加大核心科技和硬件标准研发投入

　　写在最后

　　智能传播这个专题重要程度相信你们也都知道，可以说现在新传考试的任何一道题都可以跟智能传播挂上勾，即使题干里不出现技术字样，你们在答题的时候也应该要多站在技术的视角上对题目进行一个升华，只有这样才能让你整个答题符合我们时代的迭进，做到紧贴学界热点。以下给出一个智能传播考得比较多的一类题：影响题的答题框架，仅供参考。

　　积极影响

　　业态格局：智媒技术推动传播与融媒时代同频共振

　　产业结构：大数据开启催生三跨行业“开放与连接”的纵深发展

　　生产流程: 技术迭代助力新闻采编发全流程再造

　　学科建制：场景化成为学科范式研究新风品

　　消极影响

　　技术膜拜：人主体性的异化，价值理性让位于工具理性

　　共景监狱：数据的过度挖掘，个人隐私权利的让渡

　　资本操纵：算法黑箱的资本逻辑，回音室效应的元凶

　　人文缺失：AI程序化机械生产，新闻传播温度的消散

　　未来展望

　　产学研为基底，夯实产业链业态

　　拓展应用场景，提升服务效能

　　人机融合与”同构”，双主体价值共创

　　算法祛弊为底线，重拾社会效益碎片