宋城股份：烂苹果乐园小身材大效益 未来复制空间可期

　　暑期到来,烂苹果乐园如期进入旺季,人潮人海,据笔者本周六探访,烂苹果内游客近万人,场面和盛夏一样火热。回顾宋城股份该产品的推出市场反应,去年开园首日游客数量就高达近8000人,精准的市场定位和精心的产品设计,使烂苹果乐园的经营持续超出市场预期。经过一年的精心培育,烂苹果乐园已经成为华东乃至全国最具吸引力、爆发力的室内亲子乐园。

　　

　　创意是烂苹果乐园的灵魂

　　宋城是一个极具创意的企业,烂苹果乐园可谓是遗传了宋城的创意基因,创意成为了烂苹果乐园的灵魂。"捐书会"、"亲子夜游"、"生日潮趴"、"精灵魔法大派对"、"亲子运动会"、"酷卖创意集市"……烂苹果乐园开园以来,各项活动层出不穷,吸尽了眼球,赚足了银子。乐园还邀请了众多动漫卡通明星及动漫名家与游客现场互动;浙江少儿频道《加油宝贝》、《小鬼当家》等多家省内知名少儿节目也在园内取景拍摄,极大提升了烂苹果乐园的知名度和美誉度;今年暑期,烂苹果乐园还与央视少儿频道合作,继续抢占电视媒体的最高宣传阵地。

　　精准的亲子定位成就了烂苹果

　　在拥有"魔幻的亲子乐园、成人的童话世界"美誉的烂苹果乐园,家长与孩子同游同乐,天伦之情进一步加深。烂苹果乐园独特的设计理念受到热烈追捧,是亲子游玩的好去处,首年便获得"驴妈妈旅游网2012年最佳亲子游景区"和杭州市婴童行业协会"最佳亲子体验点"荣誉。全国各地,尤其杭城和长三角地区的众多亲子家庭在烂苹果乐园了留下了美好的回忆。

　　作为孩子成长历程中的启蒙和陪伴,烂苹果乐园在开拓视野、益智创新以及小朋友身心健康发展方面都起到了积极的作用。少年智则国智,少年强则国强,烂苹果乐园不仅是绝佳的游乐亲子场所,也体现出巨大的社会价值。

　　火爆盛夏将带来意外的惊喜

　　2013年盛夏的烂苹果乐园将给您一个全新的亲子体验,游戏、回忆、学习、怀旧、梦想……,不仅进一步丰富了园内的游乐内容,提高互动性和体验性,还增加知识性和故事性。持续推出亲子互动活动、少儿游戏节目,丰满园内少儿卡通人物的主题形象。以营造产品差异化来保障竞争优势,确保乐园长期持续发展。据了解,在一周岁生日之际,烂苹果乐园将推出一系列活动以满足广大亲子家庭消夏避暑需求,助力宋城股份做大做强亲子市场。

　　1、寓教于乐--发挥宋城股份独特的演艺优势

　　烂苹果乐园暑期推出的独家原创人偶剧《森林奇遇》是宋城股份核心竞争力的又一体现。《森林奇遇》讲述的是小主人公张张同学因撒谎而误入魔幻森林,遇上森林魔王大魔包并连累好朋友陷入险境,最终在兔子们的帮助下脱险的故事。该剧寓教于乐,网友周大源在烂苹果微博上留言说:宝宝很爱看表演,看完《森林奇遇》后竟然哭着对我说:"妈妈,我以后再也不撒谎了!"

　　2、相约十八--负责任的上市公司感恩每一位游客

　　作为A股独有的演艺文化股,游客是宋城股份的生命线。宋城股份深谙聚焦眼球、集拢游客之道,游客接待数量长期保持高增长。不仅如此,宋城股份还一直致力于与游客建立畅通的沟通机制,随着独木桥网站的开通将努力发展回头客,提升客户粘度。烂苹果乐园今夏举办的"我和烂苹果乐园的十八岁之约"活动将这一经营思路推向高潮,乐园和独木桥将持续跟进孩子们的成长梦想。

　　3、亲子游戏--宋城股份让家长和孩子一起嗨

　　烂苹果乐园重构了父辈的童年游戏:滚铁圈、抽陀螺、踢毽子、跳房子、扔沙包、竹蜻蜓、跳皮筋、踩高跷、抖空竹……这些简单有趣的游戏既有益身心,又适合全家参与增进感情。孩子们在游戏中度过一个愉快的假期,家长们也能找回属于自己童年的那份回忆,这样的活动在园区内得到了家长和孩子的热烈响应,参与者众多。

　　4、星海之旅--宋城陪你追逐童年梦想

　　萤火虫的熹微光亮陪伴着一代又一代人度过酷热的夏天。这个夏天,烂苹果乐园将召集这些精灵,陪伴广大家长和孩子开启童年之旅。幽暗的秘密森林里,橘黄色的灯光星星点点。孩子们置身其中,追逐属于他们的梦想;家长们感受悸动,追忆青春无邪的年代。究竟是萤火虫多,还是游客多,我们拭目以待。可以肯定的是,通过举办这样的活动,烂苹果乐园将又一次赚个盆满钵满。

　　小身材,大效益,成长持续超预期

　　烂苹果乐园成为杭州亲子主题公园的圣地,不仅丰富了宋城股份的演艺文化产业阵容,实现了公司的协同发展,而且提升了杭州旅游的整体竞争力。

　　过去的一年里,这仅仅3万方的儿童游乐公园为宋城股份赢得了持续的超预期经营业绩,成为宋城股份重要的利润增长点。查阅公司2012年年报可知,烂苹果乐园用不到半年的时间,即为宋城股份贡献了4000多万元的收入。首年亮相便取得如此不俗成绩,烂苹果乐园未来想象无极限。

　　公司一直提及烂苹果乐园今年上半年入园人数和经营业绩继续超预期,有理由相信,在经营者创新求变的追求和努力下,越来越多契合亲子需求的活动和产品将不断推出,烂苹果乐园在2013全年将出现超预期的高增长,为宋城股份带来意外的惊喜,同时值得关注的是随着家庭亲子游的持续性需求,烂苹果乐园模式的可复制性更是让市场充满期待。