浙江卫视媒体社会责任报告（2021年度）

　　浙江卫视媒体社会责任报告

　　（2021年度）

　　2022.5

　　一、前言

　　1.媒体概况

　　浙江卫视是浙江广播电视集团所属新闻综合频道，1994年首批“上星”，是浙江新闻宣传主阵地、形象展现主窗口、文化传播主平台。频道覆盖人口11.65亿，全网覆盖率100%，现有员工835人。传播规模、收视效能、实力效益持续稳居省级卫视第一阵营，是目前全媒体传播力、影响力最为强劲的头部卫视之一，成为见证、推进我国广电事业创新发展的重要领军力量。

　　2.社会责任理念

　　2021年，浙江卫视坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入学习贯彻习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要论述精神，践行落实浙江省委“做强平台、做优文化产品、做大影响力”的指示要求，按照省委省政府和省委宣传部部署，坚持“新闻立台、文化强台、融合用台”，积极将履行媒体社会责任作为落实意识形态工作责任制的必然要求和有力抓手，全面深化“美好中国”品牌战略，坚定当好宣传思想文化战线主阵地、展示“重要窗口”形象主平台、在共同富裕进程中实现“精神富有”“文化先行”的主力军。

　　3.2021年度部分获奖情况

　　在第三十一届中国新闻奖评选中，浙江卫视电视消息《陈立群的最后一次家访》获一等奖；新闻专题《金华金东：村社换届选举纪事》、国际传播短视频《香港故事：一部法和三个人》、融媒体新闻行动《大山深处的浙江人》获三等奖。《世纪航程》《妙墨中国心》获国家广电总局年度“创新创优节目”；《万里走单骑》《还有诗和远方》入选“中华文化广播电视传播工程”。在第九届优秀国产纪录片推优活动中，频道荣获“优秀播出机构”；《西泠印社》获优秀系列片等四项大奖。《追寻百年党史，传承红色精神》获浙江省“金桂杯”公益广告一等奖。《奔跑吧》创作团队荣获第20届全国“青年文明号”；新闻中心党总支被评为“全省先进基层党组织”。

　　二、履行政治责任

　　1.政治方向

　　浙江卫视以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入学习领会“两个确立”的决定性意义，不断增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。紧扣庆祝建党百年鲜明主线，聚焦党史学习教育、宣传贯彻十九届六中全会精神、打造“重要窗口”、高质量发展建设共同富裕示范区、推进数字化改革等主题，把“新闻立台，导向为魂”贯穿工作全程，牢牢把握主流媒体政治责任。持续推出《牢记总书记嘱托·春天的回响》《习近平科学的思维方法在浙江的探索与实践》等重大理论宣传和实践报道。精心组织《六中全会在基层》《浙江高站位 担当新使命》等主题专栏。

　　《精神的力量》（浙江卫视，2021年6月）      “中国共产党为什么能”之《浙江新使命》（浙江卫视，2021年7月）

　　浓墨重彩做好庆祝建党百年宣传，推出大型采访活动《百年红船新航程 “重要窗口”新使命》、融媒体新闻行动《梦开始的地方》，特别创制“中国共产党为什么能”之《浙江新使命》《人民就是江山》等3季节目；重磅打造中国共产党人“精神谱系”28集特别节目《精神的力量》和《世纪航程：中国共产党党史知识学习达人挑战赛》，入选国家广电总局庆祝建党百年“十大重点剧目”“重点节目”；推出6集文献纪录片《红船领航——百年浙江潮》、5集英模人物纪录片《初心》；举办《潮涌长三角——长三角三省一市庆祝中国共产党成立100周年晚会》《浙江省庆祝中国共产党成立100周年大型交响诗画文艺演出》；播出《全民共唱，百年华诞》等系列公益宣传片，为庆祝建党百年营造浓厚氛围。圆满完成中央和省委全会、全国和省两会等重大报道任务。

　　《牢记重要嘱托 建设“重要窗口”——浙江交出这些高分答卷》（浙江卫视，2021年4月2日）

　　2.舆论引领

　　围绕服务中心工作，大力做强主流舆论宣传。密集推出《忠实践行“八八战略” 奋力打造重要窗口》《牢记重要嘱托 建设“重要窗口”》等新闻专栏、系列报道和述评；推出《高质量发展建设共同富裕示范区》《奔向共同富裕》《我心中的共同富裕》《共同富裕新征程·从“浙”里出发》等特稿、专栏、专题；推出《特别策划：“面孔·亲历数字化之变”》专栏和大型融媒报道《数字化改革之道》等，全景展现浙江数字化改革的理念之变、思路之变、机制之变和作风之变。常设新闻评论节目《今日评说》以“让省委的重大决策家喻户晓，让群众关注的热点话题得到及时回应，让纷繁复杂的舆情得到有效引导”为目标，“热点话题”引导化、“焦点问题”评说化、“政策解读”背景化，发出权威声音，引领主流舆论。全年上送央视《新闻联播》共播出浙江新闻391条，连续第13年实现“平均一天一条浙江新闻”，继续领先全国省级广电媒体。

　　3.舆论监督

　　《今日聚焦》推出《擅自复垦基本农田又倾倒建筑渣土》（浙江卫视，2021年12月24日）

　　持续办好建设性舆论监督常设栏目《今日聚焦》，重点聚焦浙江省委“遏重大”等重要工作目标，推出《擅自复垦基本农田又倾倒建筑渣土》《多处农村治污设施长期损毁未修复》《瓶装燃气乱象 非法经营点藏身居民区》等调查报道。主动发现问题，回应群众关切，促进工作落实落地，为浙江各地媒体设立《今日聚焦》类栏目提供示范，使之“成为媒体促进现代化先行的一张金名片”。

　　4.对外传播

　　致力创新宣传报道，推进对外宣传工作。持续打造电视理论新闻品牌，“中国共产党为什么能”推出《跟着总书记学思维》《共同富裕大家谈》等系列，入选国家广电总局“理论宣传创新工程”。大力实施融合化新闻报道，融媒体新闻行动《梦开始的地方》入选全国“庆祝建党百年融创报道十大精品案例”。充分报道世界互联网大会乌镇峰会、第四届中国国际进口博览会，向世界展示浙江风采活力。积极参与中国-阿拉伯广播电视合作论坛，联合中阿卫视译制展播纪录片《中国村落》《东向大海》。《奔跑吧》《天赐的声音》等节目落地东南亚及北美地区电视台；频道节目海外总订阅用户数超过700万，全网观看量超过59亿。

　　三、履行阵地建设责任

　　1.融媒体矩阵建设

　　践行浙江广电集团“深化融合年”部署要求，进一步发力拓展融媒体新闻中心（浙江卫视新闻中心）作为集团新闻融合传播大脑中枢、核心平台、全媒全域合作载体的作用，促进大小屏一体化生产，矩阵化传播。

　　2.融媒体报道拓展

　　《沿着高速看浙江》（“中国蓝新闻”客户端，2021年5月）

　　持续做强“中国蓝新闻”客户端。以融合化报道为重点，施行“大小屏”一体策划，资源共享，推出《寻找山水精灵》《沿着高速看浙江》等一大批创新表达、融合传播的新闻行动、新闻报道，形成矩阵化传播格局态势。加大客户端产品创新，将内容优势转化为传播优势，新年献词H5《没有什么可以阻挡我们对美好的向往》、短视频《浙江省委书记袁家军用英语接受国际频道专访》、互动H5《数字化改革这样跑出加速度》、励志MV《每个人都了不起》、AI智能换脸《我是宋韵代言人》等新媒体作品赢得广泛传播和良好口碑。创新客户端内容架构，推出“时政”“名嘴”“面孔”“蓝媒视频”“蓝莓联播”“中国蓝帮帮团”六大窗口，打造《政在看》等具有鲜明内容特点、个人特色的工作室和账号，进一步增强浙江广电新媒体辨识度。客户端在应用市场累计下载量突破1200万，年度新增用户超百万，平均月、日活量是2020年的4倍多。

　　“中国蓝新闻”创新客户端内容架构（“中国蓝新闻”客户端，2021年）

　　3.融合传播影响力建设

　　拓展对外运营联动，试水“新闻+政务服务”模式，不断强化和省内各厅局以及高校的合作，推出《在浙里见美好——走进乡村看小康》《“最美窗口”全省大学生短视频大赛》等项目，提升客户端社会化服务和运营效能。进一步拓展省市县融媒体“蓝媒联盟”协同联动，打通中国蓝新闻融合发布系统和中国蓝云多媒体稿件系统，推进省市县三级内容素材整合及融合采制、多端分发，不断增强“蓝媒联盟”的黏性和活力。推出《美好中国》短视频征集展播等活动；以版权输出、合作创制、精粹分发、话题引导等方式，将优质内容有力转化为网络点击和话题热度；鼓励品牌节目施行新媒体衍生创作，推出《追星星的人星空直播》等新媒体项目；创制《百度潮盛典》等台网合作晚会。2021年，浙江卫视全网聚拢粉丝1.6亿，短视频播放量破1500亿，累计获赞超17亿。

　　四、履行服务责任

　　1.信息服务

　　发挥“综合频道”优电影盒子势，权威提供信息服务、公共服务，满足精神文化需求。共开办7档常设新闻栏目，覆盖时政要闻、民生报道、舆论监督、公益宣传等多个类型类别，及时准确做好政务发布、政策解读，搭建民情沟通平台桥梁。

　　《山海情》（浙江卫视，2021年1月12日起播出），《突围》（浙江卫视，2021年10月21日起播出），《大江大河2》（浙江卫视，2020年12月20日起播出至2021年）

　　标准化准点播出天气、海浪预报；及时预警、播报气象、交通、防灾抗灾等重要信息。全年共播出新闻节目59107分钟，平均每天播出162分钟，超过国家广电总局规定指标34.9%。每周平均播出新闻、经济、文化、纪录片、动画和少儿等公益类节目63.5小时，超过国家广电总局51小时的指标要求。

　　2.社会服务

　　直播防控疫情浙江省新闻发布会（“中国蓝新闻”客户端，2021年2月8日）

　　担当重大公共事务服务平台。全程直播防控疫情浙江省新闻发布会50场，时长1250分钟。经授权承办“亚运音乐作品征集活动”，创制《亚运好声音·西子来传韵》优秀“亚运”音乐作品发布晚会。服务社会公共活动，完成《十月的阳光》《风云浙商》等大型活动的转播及宣传任务。

　　3.公益活动

　　《奔跑吧·黄河篇》首期兄弟团走进蔬菜之乡山东寿光（浙江卫视，2021年10月25日）

　　主力担纲集团“一起跨越”大型公益行动，开展“886助跑行动”公益项目，接续帮扶浙江8个对口地区，以新闻报道、特色活动、广告宣发等扎实举措，助力浙江26个山区县跨越式高质量发展，活动开展3个月，浙江卫视等集团平台排播“助力广告”1.25万条次，总价值3.76亿元。各品牌节目积极融入公益服务理念，《奔跑吧·黄河篇》走进蔬菜之乡山东寿光，策动“蔬菜售卖挑战赛”，展现科技兴农，助力乡村振兴。全年依规、足量创制排播公益广告，日均播出30分钟，总播放量近11000分钟。

　　五、履行人文关怀责任

　　1.突出民生视角、民生关切

　　《爱心浙江》《周末面孔》（浙江卫视，2021年常设栏目）

　　今日评说》开设《提问2021》专栏，推出《“两会”三通道把百姓的“小事”放大了说》《老小区如何破解“加梯难”》等民生热点报道。《新闻深一度》推出《600多个孩子的“代理爸爸”》《社区里的特殊志愿者》等报道关注老年群体、留守儿童；以实地采访、各方解读等方式，调查探讨校园“双减”话题。《浙江新闻联播》推出《浙江启动援疆残疾儿童康复救助行动》等报道持续宣传支持民族地区发展。连续第16年开办关爱残障常设栏目《爱心浙江》，以“共富路上一个也不能少”为主题，推出《自强榜样》32篇，《爱心故事》25篇，报道残障群体民生保障、就业增收等方面的实情需求和举措成果，展现残障人士励志生活，传扬社会善心善行。《周末面孔》推出“粮食英雄”“编织达人”等50多篇典型人物报道，生动展现普通浙江人奋进“共同富裕”的风采。

　　2.突发事件报道坚持以人为本

　　《直击台风“烟花”》(浙江卫视，2021年7月24日)，《直击台风“灿都”》（浙江卫视，2021年9月12日）

　　正确及时做好突发事件报道。针对最新疫情情况，主要新闻栏目迅速推出《疫情防控·蹲点抗疫第一线》等一系列蹲点报道，聚焦人民至上、生命至上，积极引导舆论、稳定人心、提振抗疫信心决心。台风“灿都”“烟花”登陆浙江期间，迅速联动“中国蓝新闻”客户端，整合全集团以及“蓝媒联盟”资源力量，开启大小屏抗台滚动直播，传达政令，集成信息，72小时《直击台风“烟花”中国蓝新闻携手全国百家媒体联动直播》各平台总点击量超过2亿。

　　六、履行文化责任

　　积极弘扬践行社会主义核心价值观，担当新时代文化浙江工程责任使命，深入践行“文化强台”指示要求，扎实推进文娱领域综合治理走前列、当表率。

　　1.立足浙江人文厚蕴，强化文化节目阵列

　　《万里走单骑》（浙江卫视，2021年1月17日），《还有诗和远方》（浙江卫视，2021年4月25日），《妙墨中国心》（浙江卫视，2021年11月21日）

　　创新推出中华“世遗”巡览节目《万里走单骑》，文化名家引领年轻一代探寻体验，让世界文化遗产“活起来、热起来、潮起来”；全新创制中华书法文化节目《妙墨中国心》，以“高而不冷”的节目立意、“雅俗共赏”的节目表达，涵育精神品格。升级办好《还有诗和远方·诗画浙江篇2》，开发推出仰望“星空”、品怀“国风”的新型文旅节目《追星星的人》《美好的星城》。大型纪录片《东向大海》精彩展现浙江海洋经济发展成果及人与自然和谐发展，实现集团“东西南北中”系列人文精品工程成功合龙，获得中宣部、国家广电总局肯定；《良渚文明》解读中华5000年文明实证，《走向融合》记录浙江城乡融合发展实践。继续推进《大运河》《上山文化》等大型人文精品系列创制工作。

　　《良渚文明》(浙江卫视，2021年12月22日)

　　2.紧抓主题内涵，有力提升节目价值品质

　　《不要小看我》(浙江卫视，2021年6月20日)，《嗨放派》(浙江卫视，2021年8月4日)

　　《奔跑吧》推出“保护国宝五牛图”“美丽乡村建设”“珍惜碳排放”等专题；《奔跑吧·黄河篇2》继续宣传黄河生态经济带创新发展实践；《中国好声音》《天赐的声音》等节目坚守专业品质，唱响经典，鼓励原创，继续占据全国音乐节目品牌高地。《嗨放派》从生活着手开展趣味实验，实现节目设计与科学原理的有机融合；儿童教育节目《不要小看我》多元视角为观众提供科学育儿实用指南；《听说很好吃》专业化实现观众对美食的奇思妙想；《为歌而赞》以“大屏首唱，小屏二创”探索融媒体联合创制新模式。节目品质进一步丰富，过度娱乐化得到有力防范。

　　3.积极创新创制，保持强大传播影响力

　　2021年浙江卫视共创制播出季播类节目25档，其中原创节目超过一半，“上新量”居全国省级卫视首位，创制规模、创新能力、传播影响继续位居省级卫视前列。

　　频道黄金剧场全年播出《山海情》《大江大河2》《突围》等主旋律及现实题材剧，传播影响力位居省级卫视第二。

　　七、履行安全责任

　　牢固树立“安全播出”理念。在严肃执行“三级四审”制度的基础上，对主要新闻栏目、全部非新闻栏目执行集体播前审查。以“每人一表申报”和“风险等级评定”等举措为抓手，对节目嘉宾进行“双层审核”。制定《新媒体账号管理办法》，强化频道新媒体端及对外推广宣传管理全覆盖。推动运用AI人工智能、图像语音识别等节目审查“数字赋能”技术。完善舆情处置规程、预案，进一步增强舆情风险排查，监控、处置能力。加强节目现场安全监管力度，严格施行“安全前置”“一票否决”等制度；严密落实防疫举措，确保录制人员健康安全。完善重大突发事件应急预案及常态化临时调改执行机制，增强动态编播体系功能。全年未发生安全刊播责任事故。

　　八、履行道德责任

　　不断完善思想政治工作体系，践行落实《中国新闻工作者职业道德准则》。层层签订《党风廉政建设责任书》，制度化开展廉政、行风典型案例警示教育，在“清出于蓝”公众号推出《书记说廉》员工视频访谈，鲜活生动弘扬清风正气。以版权管理、合同管理为重点，加强频道工作法律意识、法律保障，规范签订合同2300余份，依法处理纠纷案件45件。加强播音员主持人队伍制度化建设管理，杜绝失控失管。积极接受社会监督，多渠道接收、回应观众意见及信访投诉。频道员工恪守职业精神和职业道德，坚持新闻真实性原则，杜绝有偿新闻行为，自觉抵制低俗庸俗媚俗，自觉维护社会公序良俗。未出现有违舆论导向、价值观导向受到上级通报批评的情况。

　　九、履行保障权益责任

　　高度重视员工合法权益。严格按照国家有关法规条例规范用工制度，健全职工社会保障，及时、全员为员工缴纳“五险一金”，主动服务个人所得税专项扣除申报等事项。充分保障员工福利待遇，确保依法享有带薪年休假等各类假期、加班调休。组织130人次职工疗休养。落实“送温暖四项制度”帮扶困难员工。严肃依规执行记者证的核发、使用、收回。通过“思享会”平台举办各类培训10余场、参与人数1000多人次。每2个月举办一次节目提案会，激励员工崭露头角。开展大合唱、三人制篮球和足球比赛等团建活动，营造良好团队氛围。

　　十、履行合法经营责任

　　严格遵守《广告法》《广播电视播出管理条例》等法律法规和各级管理部门规章要求开展广告经营活动。积极配合市场监管、税务等管理部门的监督指导，令行禁止，诚信经营，依法足额纳税。严格做到采编与经营两分开。严把广告内容关、资质关，确保导向正确、健康规范、相关批文完整，杜绝违法违纪、虚假失范、品质低劣广告刊播。全天广告播出时长合规，频道广告信用指数评定为100分。蓝巨星国际传媒有限公司严格遵守企业经营法规和宣传工作纪律，业务活动规范。全年广告经营活动未出现受到有关行政管理部门处罚的情况。

　　十一、后记

　　针对2020年在新闻宣传扩大全国影响、舆论引导拓展融合平台、节目创制开掘思想内涵等方面存在的不足，浙江卫视高度重视，扎实改进。重大主题宣传积极提升格局站位，《精神的力量》在多家省级卫视和新媒体平台播出，《中国共产党为什么能》成为理论宣传节目标杆。新闻报道融合化策动传播成为新常态，短视频、动漫、H5等产品不断丰富新闻客户端。特别是在文娱领域综合治理工作中，坚决贯彻中央和浙江省委决策部署，以“加、减、改、管”为主要举措深化治理工作，紧扣时代主题，打造文化文艺精品力作；坚持守正创新，塑造标志性文化综艺节目；强化节目立意，焕新内容矩阵编播结构，取得积极成效。

　　与打造新型主流媒体平台，更好履行媒体社会责任的使命相比，浙江卫视仍存在亟待突破的难点和差距。新闻宣传上，融合化打造标志性新闻品牌、提升客户端信息服务的丰富性、贴近性、针对性，仍需进一步锻造开拓。节目创制上，仍需巩固文娱领域综合治理成果，进一步改进思想文化内蕴“欠贯穿”“欠充分”等现象，破解“中小型”“周间型”节目不足问题。平台建设上，融媒重塑尚未切实破题，文化文艺节目融合传播还需进一步形成强劲品牌影响力。

　　2022年，浙江卫视将忠实践行习近平新时代中国特色社会主义思想，围绕迎接党的二十大和省第十五次党代会这条主线，扛起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务，以数字化改革为牵引，积极投身浙江广电集团“系统性重塑、融合再出发”的新赛道、新征程，向更好打造具有重大影响力、鲜明辨识度的新型主流媒体平台扎实迈进，为浙江忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”，高质量发展建设共同富裕示范区铸魂塑形赋能，以优异成绩迎接党的二十大和省第十五次党代会胜利召开。