艾瑞精粹：2011年中国平板电脑市场爆发

　　艾瑞咨询近期推出《2011年中国平板电脑市场及用户行为研究报告》，针对中国平板电脑市场发展现状和用户行为深入探讨。报告研究数据显示，2011年全球平板电脑出货量将达到7400万，中国市场的出货量增速将快于全球市场。以下将截取报告观点进行详细解读：

　　一、平板电脑发展历史

　　1989年，第一款平板电脑推出市场，经过了长达21年的发展，2010年，由苹果推出iPad真正引爆平板电脑市场。平板电脑经历了由用户体验差、成本高导致的失败，直到2010年苹果iPad的出现，凭借其使用的便利、优秀的用户体验、强大的应用商店基础，为人们所接受。也因此，2010年被称为“平板电脑元年”。具体的发展历史如下图所示：

　　

　　二、平板电脑产业链分析

　　自2010年4月iPad正式上市仅1年时间，整个平板电脑市场已经开始发展成一个完备的产业生态系统，这主要得益于PC市场和手机市场的成熟发展。从产业链上看，平板电脑的生态系统也介于PC和手机之间，也正是因为这样，平板电脑产业链上的各参与方能够快速加入，从而促使平板电脑市场快速发展。

　　 

　　三、全球平板电脑出货量规模

　　2010年全球平板电脑出货量规模达到1800万，2011年将达到7400万

　　艾瑞咨询根据Jefferies发布的数据发现，2010年全球平板电脑出货量规模达1800万台，预计2011年将达到7400万台，环比增长311.1%.2011将是平板电脑的爆发年，随着大量传统PC厂商的进入，平板电脑市场的竞争将愈加激烈，平板电脑的各项性能也会有较大的提升，价格下降会是一个必然趋势。各种应用软件的开发和推广也会推动整个平板电脑市场快速发展。预计到2014年，全球的平板电脑出货量规模将增长至2.46亿台。

　　艾瑞咨询分析认为，未来平板电脑将不断普及，整个平板电脑市场也将迎来快速发展和激烈竞争的局面。根据苹果公司公布的财报，2010年iPad的销量为1478.9万台，iPad2推出后更是吸引了大量消费者购买。平板电脑市场的迅速发展一方面是因为其产品定位满足了消费者的需求，携带比笔记本方便、功能比手机强大的平板电脑被越来越多的用户所接受；另一方面也受益于产业链上各参与企业的积极推动，平板电脑市场的开拓为众多电脑厂商、出版厂商和产业链上的其它厂商带来了新的机遇，各参与者都在积极推动平板电脑市场的发展。

　　

　　四、平板电脑操作系统竞争格局

　　就目前的平板电脑市场而言，操作系统之间的竞争格局尤其明显。现阶段的市场主要由苹果iOS和谷歌Android主导，微软Windows的作用不容小觑，WebOS、BlackBerry形势还不明了，在未来的发展中也许会冲入核心竞争圈。

　　

　　各操作系统发展策略

　　  iOS：封闭

　　苹果公司推出的产品均是“封闭式”的，平板电脑当然也是一样。iOS是一个封闭式的系统，上面的应用、资源等也都是封闭的。iPad的所有硬件和所有在iPad上运行的程序均由苹果公司掌控，而不允许其它公司使用或监管。具体体现在，iPad的蓝牙搜索不到其他厂商的设备，没有TF卡可以插，后盖也无法打开，将电脑上的东西传到iPad上，则必须用iTunes“同步”。

　　Android：开放

　　与iOS的封闭性完全相反，Android系统是一个以“开放”为主要特点的操作系统。Android平台允许任何移动终端厂商加入到Android联盟中来，形成了市面上Android平板电脑的多样性，主要是不同的硬件选择、不同的品牌厂商、不同的应用商店。

　　Windows：移植笔记本电脑性能

　　微软的windows操作系统是用户占比最大的电脑操作系统，虽然目前在市场上搭载windows操作系统的平板电脑较少，且微软并未推出专用于平板电脑的操作系统，但是，可以预见到的是，微软凭借着在操作系统行业中的经验和地位，必然会进入平板电脑市场并获取一定市场份额，最终与iOS、Android一起成为具有重要竞争地位的平板电脑操作系统。

　　五、中国网民平板电脑用户使用行为分析

　　用户的使用行为活跃，31.1%的用户最常使用平板电脑上网浏览网页

　　调研数据表明，经常使用平板电脑“上网浏览网页”的用户占比最高，为76.9%，其次为“看视频”，用户占比为72%。总体上看，用户使用平板电脑的行为很活跃，经常使用相关功能的用户占比基本都在50%以上。

　　艾瑞咨询分析认为，平板电脑用户活跃度很高且主要行为更偏向娱乐，这主要有以下几个原因：第一，与其用户属性有关，平板电脑用户的主体是有一定经济实力的年轻男性，他们的电子产品使用活跃度本身就比一般用户高，且苹果在推出iPad的时候就将其定位于一款娱乐产品；第二，与平板电脑的硬件配置有关，其没有鼠标和键盘的特征决定了其办公性能和创造信息的性能较差，而其良好的触摸体验、较大屏幕和便于携带的特点为消费信息、观看视频、玩游戏等娱乐功能提供了很好的支持；第三，与丰富的软件应用有关，大量为平板电脑开发的应用软件中娱乐性的应用软件占比很大，用户会利用碎片化时间满足自己的娱乐需求。

　　

　　除上述内容外，《2011年中国平板电脑市场及用户行为研究报告》还针对平板电脑兴起带来的影响进行了分析，并针对中国平板电脑市场现状深入探讨，内容涉及出货量规模、用户占比、用户关注度以及市场格局等。报告在市场现状分析和用户行为分析的基础上，对整个市场的发展趋势进行深入分析。敬请关注！