进军平板恰逢其时 Acer宏碁欲再造“黄金时代”

　　    从PC到，再从到，一款仅有书本大小的智能终端正在掀起IT界的风暴，而全球的PC巨头们正在处于风暴的中心。他们的反应从一开始就决定了结果：有的如临大敌，拼凑武器匆忙上阵；有的如当阳桥前的张飞，欲以吼声震慑对手；有的则运筹帷幄，气定神闲，关键时刻，快速亮剑，“平”定天下……

　　    自由娱乐，是人类永恒的追求。从千百年前的图书到，从PC到智能，内容更加丰富，使用更加方便。电子阅读、玩重力游戏、看电影、听音乐、上网、定位……智能手机和似乎无所不能了。不过，对于移动娱乐享受，智能手机屏幕还是太小，还是太大，于是，一出生就让人一见钟情，卓越的应用体验使其迅速转变为巨大需求。

　　    在平板电脑市场即将爆发的临界点，全球第二大PC品牌Acer宏碁再次展示出这家拥有30年PC背景企业的深厚底蕴，开始迅速的、大规模的进军平板电脑市场。4月15日，Acer宏碁在中国正式发布首款平板电脑 ICONIA TAB A500 ，同时宣布这款曾在展会上大放异彩的明星，将于5月中旬大规模上市。Acer以一鸣惊人的爆发力，宣告在中国平板市场的亮剑。

　　    而与快速的市场化推进行动相比，Acer此次量产发售的平板电脑也同样给力。与最近市场上出现的一些平板电脑采购 2.X系统不同，Acer A500一步到位的应用了专门针对平板电脑开发的Android 3.0操作平台，这使平板电脑的应用魅力得到充分的释放。因此，宏碁中国区总裁艾仁思在发布会上自豪地宣布，“在全球来说，Acer是首家推出Android3.0平台平板电脑的PC公司。”

　　    另外，A500还采用双核，具备包括USB、HDMI高清视频等丰富的接口，更强的性能带来更畅快的娱乐体验和更便捷的应用，展示出这家PC巨头在软件、硬件、应用方面强大的科技消化和整合能力。Acer平板电脑厚势发力，预示着今年的平板大战更加精彩。

　　平板爆发，“4C汇流”蓝图成现实

　　    以“打破人与科技的藩篱”为企业使命的宏碁，其实几年前就有展望了移动互联网的远景，并拟定出发展的蓝图。宏碁全球董事长兼CEO王振堂曾表示，宏碁希望将传统的3C——Computer（电脑）、Consumer （消费者）和Communication（通讯）连同第四个C——Content整合在一起，打造一个整合多种功能的移动互联终端，实现“4C汇流”。

　　    “4C汇流”理念与消费者应用紧密联系，而与消费者密不可分的移动互联终端产品将是笔记本、智能手机，以及在二者之间产品形态——平板电脑。据市场研究公司Gartner预测，2011年全球PC出货量达到3.878亿台，年增长率达到10.5％；2011年全球智能手机出货量将达到4.68亿部，比2010年增长57.7%。那么，在PC和智能手机这两大数以亿计市场规模之间的平板电脑，能否能为个人移动互联终端产品的第三极呢？

　　    同样是Gartner的数据，它预计2011年全球平板电脑销售量将达到7000万台，2012年销售量将达到1.08亿台。而2010年全球平板电脑销售量只有1760万台。数千万台，到数亿台，平板市场的爆炸性增长令人惊叹！如果说，2010年是中国平板市场的元年，2011年将是中国平板的爆发之年！而显然，突然增长的市场需求不是哪家平板企业能够通吃的，平板电脑经过了市场导入期，一个百花齐放，追求个性化、细分化的平板时代开始来临。

　　    事实上，在4C汇流的应用理念下，已经确立全球PC霸主地位并在智能手机领域攻城略地的Acer，早在数年前开展了对平板电脑领域进行了布局。2002年，Acer宏碁集团创始人施振荣先生就曾经向业内展示了与微软合作的全球首款双用笔记型平板电脑，开始了在平板领域的尝试，但在当时消费者对移动互联的认识还远未达到现在的水平。时隔近十年，移动互联已经融入人们的工作和生活，而Acer也早已在PC领域做大做强的过程中，对各种硬件、软件和应用的整合、创新理念稔熟在胸，可谓是万事俱备。借助Android 3.0发布的东风，等待时机的Acer 也第一时间推出了搭在全新平台的A500。

　　大象起舞，快速进入市场之道

　　    依靠创新的商业模式、全球的经营团队和高效快速的组织能力，宏碁集团建立起强大的全球运营能力，成为全球PC市场的领军企业之一。

　　    有业内人士评价，“宏碁之所以能赢得市场，最核心的竞争力就是速度和效率”。因为对组织和流程的不断简化，使宏碁形成了快速反应速度和超出同行的高效率。比起惠普和戴尔，宏碁的速度快一倍以上，而运营管理支出占总支出的6.3%，而惠普是11%，戴尔略大于10%。Acer的这种高效率，体验现三个方面，首先是能决策速度，其次是设计速度，最后是出货的供应链速度。根据产品复杂程度的不同，宏碁大约6～8个月时间就能设计出新一代产品，而戴尔推出新产品的时间则需要9～12个月。每当英特尔有新的处理器发布，宏碁总是能先于戴尔和惠普发布新的机型。

　　    而对迅速增长的平板电脑市场，无疑为Acer这种能快速决策、快速整合创新技术快速实现市场化应用的企业提供绝佳的机遇。日前，Acer全球董事长兼CEO王振堂宣称，宏碁本季度的营收增长将主要来自平板电脑业务。在强手如林的平板市场上，宏碁如此自信，自然有着自己与高手一较高下的杀手锏。

　　    首先，得益于高效的组织架构和迅捷的市场反应能力，Acer能够实现创新产品快速的主流化应用。而作为全球第二大PC企业，Acer拥有 PC行业30多年的积累，与产业链上下游都有着紧密的合作关系，可以最快时间将最新技术转化为主流应用，以主流占据主流市场。这一点，从宏碁此前迅速在上网本上的辉煌可以看出端倪。

　　    其次，在于Acer平板电脑强大的产品优势。Acer宏碁的平板电脑一步到位，采用Google最新开发的Android 3.0系统。Android 3.0系统是专门针对平板电脑开发的，让背景更绚烂、渲染度更高的3D游戏流畅运行。

　　    从体验上，宏碁平板电脑无论是尺寸还是体积都很便携，更加适合掌上娱乐。以往只能运行在PC上的大型游戏，现在可以转移到平板上来体验，你不用再被绑在桌子前面了享受娱乐了。自由娱乐，Acer创造！

　　    宏碁平板电脑还有很强的本土化应用。通过SNS客户端，可以与好友保持联系；内置奇艺网、搜狐高清客户端，使得看电影、听音乐更加随心所欲；切西瓜、打小鸟、玩赛车也能得心应手，10点触控操作更过瘾。

　　    丰富的连接性又是一大优势。标准的USB3.0接口，配合扩展底座和遥控器，预置的clear.fi可以使Acer平板电脑成为娱乐、信息中心，共享PC和智能手机内容轻松搞定。

　　    一些玩家体验了A500后评价，宏碁平板电脑涵盖了生活和工作体验的各个场景：无论是登陆开心网、人人网等SNS网站，还是随时登陆网络；无论享受极品飞车的快感，感受3D画面的冲击，还是自由演示PPT；无论是1080P的高清影音文件自如播放，还是在户外替代，自由取景……

　　    更重要的是，Acer第一时间将Android 3.0的平板推向市场。据介绍，宏碁此次推出的首款平板电脑新品为10.1寸的ICONIA TAB A500，将于5月中旬正式上市。其中，32G A500终端定价为3499元，16G的版本仅为3299元，价格具有很强的吸引力和震撼效果。

　　    据称，尺寸略小的7寸A100采和用Window操作平台的W500也有望近期上市，为消费者提供更多选择。

　　 

　　 “渠道+营销”双保障，不惧市场狂热

　　    面对平板电脑的机会，线上和线下的渠道都在发生着巨大变化，很多卖场的平板电脑专柜都已经升级为专卖店。资深IT专家陈惠民认为，平板电脑是一种与销售渠道强相关的产品。这一点，正是宏碁的优势。今年年初，宏碁曾与苏宁电器签订了5亿美元的双年采购大单，而近期，宏碁还授权京东商城成立首个网上售后服务站，双方的密切合作将为宏碁平板的腾飞打下坚实基础。

　　    除了渠道，营销方面的投入也大大增加。宏碁中国相关负责人表示，“我们还将在中国市场进行品牌建立和渠道扩张方面的投资。2011年，我们在中国市场的营销投入将达8000万美元。” 在这一背景下，宏碁中国区总裁艾仁思近期“保守”估计，宏碁平板电脑上市后前两个月有望实现80,000台的销售目标。2011年，宏碁中国区平板电脑目标是非苹果市场20%的市场份额。

　　    当各家厂商备战平板电视时，日本突发地震，原料供应纷纷吃紧。对此，Acer宏碁处变不惊。据业界介绍，得益于强大的上下游产业链优势，宏碁已经储备了一定的组件。出于对宏碁平板的信心，很多供应商不断地增加产量，以保证市场需求。宏碁高层放言，已经做好了充分准备，满足来自市场的狂热需求。移动互联新时代，宏碁有望复兴PC行业的的“黄金时代”。

　　后记：

　　    就在宏碁发布平板电脑的前几天，Acer宏碁宣布更换企业标准，新的logo色彩变浅，更显得年轻化、更有活力。这一微小的变化，让人联想到宏碁董事长王振堂说言的“第三次改造”。再过不久，作为伦敦奥运会的赞助商，宏碁将迎来2012年奥运会倒计时一周年之机，宏碁将在更国际化的平台上传播高品质形象。

　　    2010年，宏碁中国区营收15亿美元，在2011年，宏碁中国区的营收有望达25亿美元，增幅66.7%。在新的IT变革来临之时，Acer宏碁顺势而为，在中国首发平板电脑，将为宏碁的全球业绩增长做出更大贡献。