2021年终笔记本ZDC报告：产业链供需紧张延续 马太效应凸显

　　2021年，全球疫情发展趋势仍旧严峻，致使远程办公、远程学习等无接触应用成为常态。加之全球芯片供应短缺，产业链上下游受到严重影响。这使得笔记本行业迎来了前所未有的特殊时期。一方面，优质笔记本电脑供不应求，全球PC出货量连续增长。另一方面，芯片短缺等问题短时难以缓解，致使PC厂商们喜忧参半。“痛并快乐着”，或许是时下PC厂商们感受最深的一句话。 那么，2021年PC市场总体情况如何？哪些品牌、哪些产品更受关注？哪些硬件成为人们的挚爱？

　　【目录】 一、2021年笔记本电脑市场概述 ·2021年PC行业五大关键因素回顾 ·远程应用需求持续 入门级及主流价位产品关注度高 二、国内市场笔记本品牌关注度平稳 ·七大笔记本品牌关注度趋势变化 ·疫情影响 轻薄本、商务本关注度同比大幅提升 三、高性价比产品依旧广受关注 产品缺货贯穿全年 ·性价比为王 产品竞争加剧 ·热点机型层出不穷 头部热门产品供不应求 四、硬件升级持续进行 笔记本素质全面提升 ·笔记本硬件关注度趋势 五、创新趋势不减 上游竞争加剧 ·上游竞争加剧 2021仍将延续 ·创新持续 技术进步产生驱动力 ·头部品牌强者恒强 马太效应凸显

　　一、2021年笔记本电脑市场概述

　　2021年，PC行业持续回暖。虽然整体增长幅度在三季度有所回落，但整个市场表现出非常积极的信号。虽然目前IDC、Gartner等调研公司还并未发布2021全年PC出货量报告，但从前三个季度的表现来看，2021全年PC出货量数据应该不会难看。PC行业已经走出寒冬。

　　此外，根据Gartner发布的2021第三季度PC出货量调查数据报告显示，2021年前三季度全球PC出货量总体增长1%，位居前六位的品牌中，惠普、Acer小幅下降5.8%与4.6%；联想、苹果、华硕分别增长1.8%、7.4%以及5.5%。而戴尔则实现了26.5%的超高增长率。

　　

　　·2021年PC行业五大关键因素回顾

　　就2021全年来看，虽然受疫情影响，整个产业链供需关系紧张，但这也为PC行业增长奠定了基础。随着远程办公、远程学习需求的增加，PC再次成为生产力输出的主要设备。同时，随着我国疫情防控步入常态化，早已实现全面复工复产，电竞行业也并未受到影响，游戏需求拉升了游戏型笔记本电脑的需求。

　　回顾2021年，笔记本电脑市场呈现出以下几个特点：

　　其一，电子竞技、游戏需求旺盛的背景之下，OEM开始在游戏体验上发力。贯穿2021全年的是高刷新率和超窄边框游戏本，经过一年的洗礼，这两个概念如今应该是妇孺皆知的概念；

　　其二，游戏本轻薄化从趋势变为落地。过去一年里以机械革命Z3 Air、雷蛇新款灵刃游戏本、联想拯救者系列等为代表的游戏本全面走向更加轻薄化的设计，同时带来了更好的使用体验和性能表现；

　　其三，主流价位笔记本产品受到广泛青睐。随着越来越多用户开始通过线上进行办公和学习，主流价位笔记本电脑的销量大增，关注度也达到了前所未有的高度，这也是笔记本出货量增长的一大来源。

　　其四，游戏本厂商多元化产品布局全面落地。如微星、雷神、机械革命在内的游戏本品牌旗下的轻薄型笔记本、商务本、创意设计电脑全面发展，为市场带来了新的增长点。

　　其五，产品单价虽然上涨，但整体需求量在不断增加。同时因为产业链供需紧张，不少明星产品长期处于缺货状态，这从一个侧面激发了用户的购买热情。

　　2011年左右达到历史高点以来，全球笔记本电脑市场规模步入漫长的增长乏力期，尤其是在2014年前后，负增长成为全球笔记本电脑市场进一步发展的掣肘，最高时全球笔记本出货量骤降超8%。

　　而2021开年至今，受新冠疫情影响，全球经济环境步入低迷。但对于笔记本电脑行业来说，疫情催生了大量的远程办公、远程学习需求，这使得2021年、2021年的笔记本电脑行业，迎来了逆势增长契机。

　　近年来，马太效应常驻笔记本行业，强者恒强在联想、惠普、戴尔三大头部厂商身上得到了完美诠释。尤其是排名第一和第二位的联想与惠普，二者之间的竞争更是陷入白热化境地，头把交椅频繁易主。此外，2021年三季度戴尔的逆势反击来的非常迅猛，一个季度狂飙26.5%极为罕见，拉近了与联想和惠普的距离。

　　·远程应用需求持续 入门级及主流价位产品关注度高

　　用户侧数据来看，2021年笔记本电脑需求呈现两极化态势。

　　一方面，疫情带来的增量部分多以4000元以下的入门级笔记本为主，这些产品多被用来远程办公、远程学习等应用，且“应急”情况显著。

　　另一方面，随着高性能游戏本价格普遍下沉，高端游戏本同样深受用户欢迎，热门型号产品缺货现象明显，供不应求成为游戏本面临的最严重问题之一。

　　二、国内市场笔记本品牌关注度平稳

　　回顾2021年全年，国内笔记本市场各大品牌关注度总体而言并未出现太大的变化，联想、惠普依然稳居前两位，戴尔在国内市场的关注度近年来势头不足，反之华硕近年来的表现却相当不错，出现了明显的增长态势。华为前两年势头极为迅猛，但2021年受到众所周知的因素影响，整体关注度又有所回落。

　　·七大笔记本品牌关注度趋势变化

　　下面我们看看2021全年七大笔记本品牌关注度情况，具体如下：

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　·疫情影响 轻薄本、商务本关注度同比大幅提升

　　2021年笔记本品类关注度较去年同期有比较明显的变化，主要原因在于疫情影响下的远程办公和远程学习需求激增。总体来看，轻薄本、商务办公本两大品类的关注度明显提升，分别达到了22.19%和22.42%，较去年同期又有小幅增长，而考虑到轻薄本与商务本产品有一定重合，再加上2合1电脑、学生本两个细分品类的关注度增长，因此2021年生产力型笔记本的总体关注度超过了50%，这在近年来是非常罕见的。

　　

　　不过，由于2021年绝大部分时间是游戏本产品为主，因此轻薄型产品关注度还有上升空间。而游戏本关注度全年为34.72%，若按单个品类来算，游戏本依旧是用户最为关注的品类。

　　此外，其实不少办公、教育用户在选择笔记本产品时，并不会一味选择轻薄本或商务本，功能全面、性能更强的游戏本同样是不少用户学习、办公的首选品类。

　　三、高性价比产品依旧广受关注 产品缺货贯穿全年

　　·性价比为王 产品竞争加剧

　　虽然2021年整个PC产业链继续受到疫情影响而造成频繁缺货。但纵观今年上市的笔记本电脑新品，其实并不缺热点与创新。而且对于用户来说，“高性价比”再次成为关注的焦点。

　　在游戏本、轻薄本、商务本三大类产品关注榜单中可以看到，联想拯救者系列、华硕天选2、联想小新Pro 14 2021、惠普星13 Air等热门产品的共同特征就是拥有非常出色的性价比。

　　此外，随着AMD锐龙平台机型增多，且性价比凸显，其整体关注度也不断。

　　在产品价格层面，疫情带来的远程办公、远程学习需求使得4000元以下入门级笔记本电脑的关注度大幅增加，这也使得今年整个PC市场的价格关注度区间下移。

　　其实近年来如果深入剖析产品价格分布的话就会发现，笔记本电脑的整体价格区间是不断上行的。尤其是前两年存储和GPU芯片价格走高，笔记本电脑价格的主要关注区间从4000-5000元上行到了5000-7000元。同时，由于入门级产品在整体品质、性价比、性能方面表现不佳，低价位产品在大众消费级市场的关注度大幅走低，这其中，更加廉价的智能手机、平板电脑抢占了诸多份额。

　　

　　但是2021年受疫情影响，用户发现智能手机和平板电脑难以胜任远程办公这样的重生产力应用，而且这部分新增用户对于笔记本电脑的需求并不像游戏玩家、精英商务人士那样旺盛，因此物美价廉的低价位笔记本产品就成了“应急”的主要标的。

　　此外，今年笔记本电脑价格关注方面呈现明显的两极分化趋势，4000-6000中间价位段关注度较之去年同期有比较明显的下降，略微跌破30%，而中高端的6000-9000价位段和入门级的2000-4000价位段关注度总体大幅攀升，尤其是入门价位段，2000-4000元总关注度达到38%，这在过去几年是极为少见的。

　　·热点机型层出不穷 头部热门产品供不应求

　　原本业界对于2021年市场总体并不乐观，但以联想拯救者系列，惠普暗影精灵7系列、华硕天选2等为代表的游戏本势头迅猛，关注度高涨，引爆一轮又一轮的购机热潮。

　　

　　作为2021全年关注度最高的游戏本产品，联想拯救者R9000P 2021同样也是全年热销机型之一，其整体性能调校、做工品质在用户群体中形成了良好口碑。而惠普暗影精灵7、华硕天选2等热门产品，同样具有这样的特点。

　　

　　由于英特尔、AMD都没有在今年发布全新的低功耗移动平台，因此轻薄本并非今年主要产品，但年内一些比较有特色的产品关注度还是比较高的，比如惠普星13 Air、联想小新Air 14 2021等，都是今年非常受关注的产品。

　　此外，苹果M1版MacBook依旧延续了高关注度，其在2021上半年就表现不错，而随着M1 MAX/M1 Pro新平台发布，MacBook系列依旧保持不错的势头。

　　

　　关注度总榜TOP 10几乎被游戏本所占据，唯一一款登榜的轻薄本是惠普星13 Air，这款产品堪称最便宜的超便携笔记本。同时前面我们也提到，2021年是游戏本为主的年份，因此轻薄本在这一周期内总体不太占优势。

　　四、硬件升级持续进行 笔记本素质全面提升

　　·笔记本硬件关注度趋势

　　近一年来，笔记本行业最大的一个变化是，各大厂商都在推进硬件配置的升级。其中，内存和硬盘容量的升级是主要方向。我们看到，在这个方面力度最大的是联想，不少主流产品都已经16GB内存+512GB SSD起步，高端机型更是力推32GB、64GB内存以及1TB、2TB SSD，旗舰产品甚至已经做到4TB SSD。

　　除了联想之外，惠普等其它厂商也在推进内存和SSD升级中不遗余力。

　　那么时下笔记本产品各个硬件的关注度是怎样的呢？

　　

　　首先来看处理器，随着AMD三代锐龙上市，以及越来越多基于AMD锐龙平台打造的轻薄本、游戏本上市，AMD锐龙处理器的关注度有了极大幅度的提升，从此前的不到8%，提升到如今的29.38%左右，可谓是相当巨大的进步。而英特尔处理器的关注度有所降低，目前为69.13%。

　　

　　屏幕刷新率是现阶段用户广泛关注的一项参数，目前关注度最高的自然是主流的144Hz，达到了36.02%，其次为240Hz，关注度达到24.45%，165Hz作为不高不低的配置，总体关注度11.22%，而不少发烧级拥有则关注300Hz以上刷新率的产品，总体已经超过24%，这一点着实有些意外。不过游戏本屏幕刷新率不断增高，是目前业界的主旋律。而且今年轻薄型笔记本也开始采用90Hz或120Hz可变刷新率方案，因此，屏幕刷新率升级是整个笔记本产品升级的重点。

　　

　　笔记本显卡关注度格局同样变化不大，性能级、发烧级显卡，也就是RTX 30系列高性能显卡关注度居高不下，总体达到70%，而入门级显卡关注度持续走低，一方面是因为目前入门级显卡产品数量越来越少，另一方面也是因为2021年是游戏本年份，所以MX450这样的入门级显卡被用户所遗忘。

　　

　　笔记本硬盘容量关注度变化整体来说比较大，512GB SSD关注度达到54.97%，1TB SSD关注度也达到20.62%，而256GB SSD虽然依旧是不少主流价位笔记本的标准配置，但其关注度已经大幅下降至18.85%，比去年同期下降50%。128GB固态硬盘方案目前还有一些4000以内低价位产品在于，整体关注度仅为5.55%。

　　五、创新趋势不减 上游竞争加剧

　　·上游竞争加剧 2021仍将延续

　　2021年笔记本电脑市场总体比较平稳，主要原因在于英特尔、AMD、NVIDIA等上游厂商没有新平台发布，这使得上游产业链的竞争少了很多火药味。不过品牌与品牌之间的竞争力度还是相当大的。

　　头部两大厂商联想与惠普在游戏本领域竞争不断，拯救者系列和暗影精灵系列都拥有自己的拥趸，虽然在整体性能方面拯救者要略微领先于暗影精灵系列，但在性价比方面，暗影精灵系列同配置机型会有更强的竞争力。

　　传统三强的戴尔近年来在主流价位游戏本上有所落后，游匣G系列未能撑起大旗，在关注度和人气方面与拯救者、暗影精灵相比有着较大差距。不过ALIENWARE品牌依旧是旗舰级游戏本中近乎无敌的存在，无论是性能、设计还是轻量化方面，都堪称业界标杆。

　　华硕与Acer两大台系品牌近年来基本呈现你追我赶的态势，今年华硕凭借天选2、灵耀X双屏、ROG魔霸等产品赢得了广泛关注。而Acer则借助战斧300等产品打价格战，维持了其品牌热度。

　　本土厂商里，雷神依旧保持极高的关注度，今年的ZERO系列堪称游戏本市场里的黑马，设计做工、性能调校都达到了一线产品水准。机械师和机械革命则是稳中有升，虽然产品整体中规中矩，不像雷神那么出彩，但是凭借高性价比，还是赢得了不少用户青睐。

　　·创新持续 技术进步产生驱动力

　　2021年，笔记本行业技术端的驱动力主要表现在一些特性功能的创新上。如轻薄型笔记本电脑开始引入可变刷新率，以适应长续航和高刷屏的需求；再比如OLED屏幕开始广泛应用，这得益于小尺寸OLED面板成本下降，技术成熟；此外，在散热模组、交互体验、AI技术等方面，不同厂商也有不同的解决方案。

　　因此，时下笔记本产品已经从早前单纯的性能比拼，彻底过渡到以技术创新、功能创新为主的比拼，这对于笔记本行业的持续发展有着重要意义。

　　·头部品牌强者恒强 马太效应凸显

　　虽然在产品端、技术端，笔记本行业发展非常健康，但是在品牌端却并非如此。2021年，中国笔记本电脑市场格局已呈现出明显的T型态势，少数几家头部品牌占据近八成市场份额，小微笔记本电脑品牌大部分已经淡出主流市场，少数品牌只能以过时配置、山寨机来攫取超低价区间用户的购机潜力。

　　其实笔记本市场从2011年高点开始，“洗牌”一直在持续进行，头部的联想、惠普、戴尔三大品牌无论是出货量还是关注度都稳如泰山，华硕、Acer则依靠自身特色保持了品牌延续，苹果在与英特尔分道扬镳之后，借助自研M1处理器重新焕发活力，但在主流市场里，曾经以性价比为主打的品牌越来越黯淡，这其中如神舟、华南一众小品牌等。

　　而以雷神为首，包括机械师、机械革命等在内的专业游戏本品牌，在近年来也得到了长足的发展，品牌、产品影响力不断扩大的同时，销量也呈现逐年增长态势。此外，雷神在游戏方面的影响力也渗透到了电子竞技、游戏周边等领域，可谓是全面开花的代表品牌。

　　2021年，不论全球笔记本电脑市场还是中国笔记本电脑市场，竞争都将来自存量市场，这意味着竞争将更加残酷，市场增长率处于缓增通道。同时，对于掌握着更多市场份额和拥有更强研发能力的头部品牌而言，“强者愈强”的马太效应将会更加凸显。第二梯队厂商的生存空间将进一步被挤压，“小而美”厂商则面临更大的被洗牌危险。对于谋求海外发展的厂商来说，竞争也将会更加激烈。