喝彩冬奥 带火冰雪旅游｜2022年春节假期旅游预约数据报告

　　

　　2022年春节假期旅游预约数据报告

　　写在前面

　　本报告关键字：预约旅游、疫情防控、就地过年、迎新祈福、冬奥冰雪主题、本地游与周边游、科技助力产品创新、景区新春活动等。

　　今年春节是自2020年新冠疫情发生以来的第三个春节，疫情的反复对旅游行业影响深远，从旅游的供给侧到消费端都发生巨大变化，疫情的防控要求也给2022年旅游业发展加设了新的挑战与变数。春节前，文化和旅游部作出相关疫情防控工作部署，要求景区景点严格落实“限量、预约、错峰”开放要求，控制人员接待上限，持续推进门票预约制度。另外，临近2022年春节，针对局部地区疫情零星散发，国内多地推出“就地过年”的倡导与补贴政策。

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　　虎年春节，旅游整体平稳

　　2月6日，根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%，全国文化和旅游系统未发生重特大安全事故，假日市场总体安全平稳有序。

　　//疫情扰动下，虎年春节整体旅游预约人次同比下降

　　2022年春节假期，受多个区域疫情影响，尤其是部分重点旅游城市出现疫情中高风险区域，根据疫情防控要求，对高风险地区的文化和旅游场所进行限流或暂停开放，出现疫情地区居民出游意愿下降，而无疫情省会城市及周边城市居民预约出游热情高涨。智游宝数据显示，今年春节假期，整体景区预约人次同比2021年降幅明显，景区预约人次同比下降22%，因在疫情后持续推进门票预约制度，预约人次同比2019年增长18%。

　　2022年春节，自然景观、人文景观、主题公园较往年人气更旺。超过60%的游客选择人文景观和自然景观。其中，主题公园备受年轻游客青睐，也是春节期间遛娃的首先场所，苏州园林、上海野生动物园、郑州市动物园、常州恐龙园、青岛海底世界等主题公园成为打卡热点。室内类型演艺受疫情防控要求，演出票预约人次同比下降超过35%，北京冬奥带火冰雪游，春节期间冰雪旅游预约订单数同比增长66%。

　　

　　//新春祈福，佛教类景区成打卡热点

　　非疫情风险地区旅游景区，在做好疫情防控的前提下，本着传承和弘扬中华优秀传统文化，开展各类新春祈福，寻年味，赏年俗等活动，为广大市民和游客奉上了精彩的春节文旅活动，宗教名山、佛教文化类景区备受游客青睐。智游宝数据显示，春节期间，佛教类旅游预约人次同比去年增长15%，其中，三亚南山、乐山大佛、九华山、南京牛首山、大足石刻、镇江金山、烟台南山、苏州寒山寺、十堰武当山等景区成为了游客新春祈福打卡热点，普陀山景区往年均排名较前，今年春节因浙江出现疫情，仅排名在第十位。

　　

　　//春节返乡过年，三线及以下城市景区预约热度高

　　民众春节返乡过年，非疫情风险区域的三线及以下城市的旅游景区预约热度相比较一二线城市更高。智游宝数据显示，洛阳市、烟台市、滁州市、临沂市、桂林市、周口市、乐山市、池州市、台州市、威海市等三线及以下城市的旅游景区预约热度进入前十。

　　

　　//疫情风险区域，预约出游热度骤减

　　疫情中高风险地区“精准防控”，辖区内旅游和文化场所有序开放，但受疫情影响，疫情风险地区游客预约出游意愿明显降低。智游宝数据显示，春节期间，出现疫情省份与城市的预约出游人次同比降幅较大，其中，浙江省下降近70%，杭州、天津均下降80%左右。

　　

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　　就地过年，拉动本地旅游消费

　　01丨提倡“就地过年”，落实疫情防控措施

　　在春节放假前，各地政府明确部署疫情防控措施，提倡“就地过年”，在倡导“非必要不返乡”的同时，推出各类就地过年补贴政策，例如广东、安徽、浙江、福建、江苏等地出台了就地过年补贴保障政策，以消费券或大礼包形式发放补贴，引导、鼓励外地民众留在所奋斗的省市。

　　02丨“免费游，赚人气”，拉动旅游消费

　　为了能让民众在当地安心过年，春节期间多个城市发放春节旅游消费券、提供免费上网流量和景区门票免费等福利。智游宝数据显示，春节期间，A级景区免费预约人次同比2021年增长近40%。其中桂林市、常州市、合肥市、苏州市、南宁市、潍坊市、无锡市、杭州市、池州市、嘉兴市等城市入围景区免费游预约热度城市TOP10。在疫情常态化之下，大部分景区出现游客量“吃不饱”现象，虽然免费游活动影响了门票收入，但刺激了游客的出游意愿，积累了游客人气，景区通过产品活动创新提升消费内容的供给，以满足游客消费偏好的变化和消费能力的激发，从而拉动除门票之外的更多消费收入。

　　

　　03

　　北京冬奥会，激发冰雪旅游热情

　　文化和旅游部、国家体育总局在2022年初公布首批国家级滑雪旅游度假地名单（首批12家），旨在鼓励各地区依托国家级滑雪旅游度假地完善冰雪旅游发展举措，打造高水平的滑雪运动设施和高品质的旅游度假服务，满足滑雪度假消费需求，把握北京冬奥会契机，不断推出优质冰雪旅游产品，促进冰雪消费升级，推动当地乃至全国冰雪产业提质升级与快速发展。

　　//北京冬奥会激发冰雪旅游热情

　　伴随2022年北京冬奥会的举办，极大地激发了中国老百姓冰雪旅游热情。中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告（2022）》的报告指出，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。智游宝数据显示，春节期间，冰雪旅游预约人次同比增长94%，冰雪旅游预约GMV同比增长38%。

　　2022年北京冬奥会的成功举办，带火全国各地的冰雪旅游，东北、华北和华东预约热度最高，华中地区紧随其后。智游宝数据显示，春节期间，东北地区冰雪旅游预约人次同比增长超过175%，保持着冰雪旅游的绝对优势，另外，西南与西北同比增长均超过80%。

　　//北方冰雪资源丰富，东三省冰雪旅游优势明显

　　东三省冰雪优势明显，北京、河北作为冬奥会举办地热度尤其高。智游宝数据显示，黑龙江、湖北、北京、吉林、新疆、四川、辽宁、河北等省成为冰雪旅游预约热门省份。哈尔滨、北京、神农架、恩施（自治州）、乌鲁木齐、阿勒泰等城市（自治州）为预约热门城市。天恒山冰雪运动大世界、冷水国际滑雪场、哈尔滨冰雪大世界、神龙架中和国际滑雪场、吉雪滑雪场、神农架国际滑雪场、恩施绿葱坡滑雪场、石京龙滑雪场、曾家山滑雪场国际度假区、天柱山滑雪胜地等景区成为2022年春节冰雪旅游热门预约景区，其中，湖北神农架成冰雪旅游消费者眼中的“南方最理想目的地之一。

　　

　　//冰雪旅游预约游客，呈现“年轻化”趋势

　　冰雪旅游活动是年轻人非常喜爱的社交型娱乐休闲活动，智游宝数据显示，春节期间，冰雪旅游预约的消费人群中，女性占比较大，约占预约总人数的54%。80、90后占比近70%，成为冰雪旅游的消费主体。值得注意的是，00后预约人次占比近15%，同比增长超过30%，是未来潜在的冰雪旅游消费群体，年轻群体参与冰雪旅游比例逐渐提升，冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。

　　

　　//冰雪旅游预约出行，以家庭出游、结伴出行为主

　　冰雪旅行是冬季旅游活动中备受非常受欢迎的休闲度假方式之一，智游宝数据显示，春节期间，预约冰雪旅游的消费者中有42%以上的游客选择结伴出游滑雪度假，超过21%的消费者选择和家人孩子一起参与冰雪活动，其次则是情侣冰雪游玩，占比超过22%，选择一个人出发的独行侠占比13%。

　　

　　//春节泡温泉，温暖过大年

　　今年春节，除了冰雪旅游火热外，温泉也成为最受欢迎的去处，滑雪+泡温泉的组合产品也成为多地网红游玩套餐。北方一般有冬天泡汤的传统，而南方天气多湿冷，温泉及温泉酒店也同样人气爆棚。智游宝数据显示，春节期间，温泉预订数量同比增长超10%，银基帝皇宫御温泉、重庆融汇温泉、汤池温泉、三江森林温泉、曲尺河温泉、腾冲火山热海、毕升温泉、汤山紫清湖生态温泉等成为预约热点。

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　　本地周边游，仍占据“C位”

　　跨省游暂停，本地游、周边游最受游客青睐

　　根据文化和旅游部要求，至2022年3月15日，暂停旅行社及在线旅游企业经营进出陆地边境口岸城市（与香港、澳门有口岸相连的除外）的跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。各省严格执行跨省旅游经营活动管理“熔断”机制，旅行社团预约人次占比同比去年春节再次下降，智游宝数据显示，春节期间，旅行社团队预约仅占比为4%，同比下降超过50%，本地游、周边游成为春节假期的主要出游方式，占比超过超72%。

　　

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　　科技助力文旅，加快旅游产品迭代升级与创新

　　科技创新成为旅游业高质量发展的重要动能，2022年1月，国务院印发的《 “十四五”旅游业发展规划》中强调“科技赋能旅游”，利用新技术为打造旅游新场景、新业态、新产品、新服务，通过科技助力旅游产品的迭代更新和旅游产业的升级换代，数字化转型升级将成为传统旅游提升发展的必由之路。

　　智游宝商城基于区块链技术，为多个合作目的地平台设计开发数字文创产品，数字文创产品采用区块链技术进行IP版权保护及确权，为游客提供了独特的珍藏价值，游客游玩后可做永久留念，春节期间，众多目的地平台推出数字文创产品，深受年轻游客喜爱和追捧。

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　　景区年味十足，众多平台上演各类新年主题活动

　　在春节期间，各个目的地LOTS平台也早早做好了迎新年的准备，策划落地了各式各样的新春主题活动，精彩纷呈。游客们热情参与，满意而归，传统和创新融合的内容和产品升级对景区的整体吸引力有了显著的提升。

　　01丨兰州野生动物园、昆明动物园：“动物主题新春活动”

　　兰州野生动物园春节上演“虎年大戏”，在大年初一至初五期间，每天在园区定时、定点举行金虎纳福--新春巡游活动，为游客准备了精彩纷呈、妙趣横生的新春演艺活动。并推出了新春集市非遗民俗体验、“寻虎字、闹新春”通关打卡、动物冬奥会等特色体验活动。昆明动物园推出“动物合影挑战&趣味动物运动会” ，亲子报名与动物合影打卡，参加趣味动物运动模仿赛，深受游客喜爱。

　　

　　

　　02丨宜宾智旅平台：“文旅消费补贴活动”

　　为提振文旅市场消费，推动文旅产业高质量发展，让广大消费者真正享受文化旅游惠民红利，由宜宾市文化广播电视和旅游局主办、宜宾市文广传媒集团统筹，宜人优品、智游宜宾、中国广电宜宾市分公司具体承办的“宜宾文旅百万消费补贴-2022 新春季”活动。

　　03丨韶关智途：“云门山新春祈福节”

　　春节期间，韶关智途平台开展云门山新春祈福节活动，游客在景区扫码购票后参加一系列活动，游客集齐五福打卡点的打卡照片或视频后可获取精美礼品1份。活动内容深受游客喜爱，在云山秀顶挂上愿望牌、系上祈福带，祝福2022年顺顺利利。

　　

　　04丨太白山平台:“燃情冬奥会，激情太白山”

　　借助北京冬奥会的强劲东风，太白山在春节期间，景区以度假滑雪、赏雪摄影、温泉康养、嬉雪亲子、民俗体验为主题，全方位、立体式展现太白山冰雪的独特魅力。

　　

　　

　　

　　

　　05丨大足石刻&乐山大佛：“新春联动活动”

　　通过运营创新手段尝试以同为5A级世界遗产景区之间“联动创新·资源共享”的新思路，以乐山大佛与大足石刻的历史文化及艺术为内核，融入佛教思想及新春祈福的主题氛围进行活动策划，打破常规且单一的引流模式，达到流量二次转化与“1+1＞2”的效果。

　　06丨东北华北多家滑雪场联合推广：“福虎闹新春，一起去滑雪”

　　东北华北等地的多家滑雪场联合发起主题为“福虎闹新春，一起去滑雪”的春节主题活动，其中以河北涞源七山滑雪度假区、吉林五家山滑雪场等深受当地年轻人的喜爱。借助北京举办冬奥会的地理优势及热点，推出的住宿+滑雪套餐、学生全日托管冬令营、优惠滑雪票供不应求。

　　

　　07丨八达岭长城内外平台：“喜迎冬奥，非遗过年”

　　在春节期间，八达岭举办第一届冬季旅游文化节，包含水关长城脚下的舞龙队的舞龙表演、跑小驴表演等非遗表演。另外，新春游园活动将传统非遗与时代主题相结合，展示巨龙、祥虎、冬奥会吉祥物冰墩墩、雪容融、花开蝶舞等多彩灯组。

　　

　　08丨智游蓬莱平台：“花灯贺新春，仙境过大年”

　　蓬莱阁庙会是蓬莱的传统文化，春节期间，蓬莱阁推出“花灯贺新春，仙境过大年”活动，活动内容包括蓬莱阁景区花灯庙会、马术表演、一苇渡江表演、《戚继光点兵》鼓乐、登州大秧歌等，仙客行智游蓬莱平台为游客提供各类体验活动和文旅产品的预约服务。

　　

　　期待春暖花开

　　2022年，疫情仍将是影响旅游复苏最大的不确定因素，旅游市场还将面临更多、更新的困难和挑战，但我们始终坚信复苏向上的进程不会停止，旅游创新发展的势头不会减弱。通过文旅数字化转型升级，坚持创新驱动，顺应大众旅游多样化、个性化消费需求，创新旅游消费场景，面对行业及游客需求的变化，唯有顺应者才能得生存，唯有变革者才能开新局。

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　　编辑整理 | 深大智能集团