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　　Lesson Video

　　《奖励旅游与景区营销》（一）

　　课堂笔记

　　Key Notes

　　A.

　　奖励旅游的概念

　　奖励旅游是现代旅游的一个重要项目，是为了对有优良工作业绩的员工进行奖励，增强员工的荣誉感，加强单位的团队建设，用公费组织员工进行的旅游。今天它已经成为企业促进业务发展、塑造企业文化的重要手段。

　　

　　B.

　　如何理解奖励旅游的概念

　　01

　　管理手段

　　奖励旅游作为现代管理的法宝，是达到现代企业管理目标，增强企业实力，促进良性健康发展的重要手段。通过奖励旅游，企业可以加强团队建设、塑造企业文化、增进企业与经销商、客户的关系、维护企业已有的销售网络和扩大销售渠道、树立企业形象等。总之，企业开展奖励旅游活动，目的在于满足企业管理的需要，以达到特定的企业目标。

　　02

　　精神奖励和长效激励

　　奖励旅游的出现和实施是企业激励方式转化的一种表现。在物质激励效用减小的情况下，企业转而依靠精神手段来满足员工的社会需求和人性要求。与传统的奖励形式相比，奖励旅游是一种长效激励。在参加奖励旅游的过程中所产生的令人愉悦的精神享受和难以忘怀的经历，对员工和其他奖励旅游者的内在激励将是长久的。

　　03

　　绩效标准

　　奖励旅游是基于企业目标的实现而对为实现这一目标作出贡献的工作业绩表现优异的人员进行的奖励。当奖励旅游对象达到企业预先设定的绩效标准时，企业就通过奖励旅游服务商将奖励旅游计划付诸实施。奖励旅游一般是在员工超额完成企业指定任务的前提下实行的，其费用来自于员工创造的超额利润。奖励旅游作为激励措施的灵活性，也是其被企业管理者看重的主要原因之一。

　　04

　　公费活动

　　奖励旅游属于公费旅游活动的一种。对于奖励旅游者而言，奖励旅游是一项带薪的，免费的活动，整个活动的费用由企业全额支付。企业为了达到奖励优秀职员和宣传企业形象的目的，在活动组织方面不惜花费巨资，以期使奖励旅游者满意。可以说，奖励旅游是企业给予优秀员工和对企业作出重大贡献的供应商、经销商、客户等利益相关人员的一项福利。

　　05

　　特殊旅游

　　奖励旅游是一种通过精心设计的旅游活动项目来达到激励员工和相关利益人员及实现特定企业目标的特殊旅游形式，即通过旅游的形式来实现企业管理的目标。奖励旅游活动的内容广泛，既包含消遣性活动，又包括各种商务性活动，尤其特意安排诸如企业会议、公司展览、员工培训、主题晚会、颁奖典礼等活动内容，使奖励旅游成为一种综合性的会展活动，充分体现了旅游与会展的交融性。

　　C.

　　奖励旅游的内容

　　一般奖励旅游包含了会议、旅游、颁奖典礼、主题晚宴或晚会等部分，企业的首脑人物会面作陪，和受奖者共商公司发展大计，这对于参加者来说无疑是一种殊荣。其活动安排也由有关旅游企业特别安排，融入企业文化的主题晚会具有增强员工荣誉感，加强企业团队建设的作用。更重要的是，常年连续进行的奖励旅游会使员工产生强烈的期待感，对于刺激业绩成长能够形成良性的循环。

　　D.

　　奖励旅游本质

　　●奖励旅游的本质

　　现代企业的一种管理手段和激励措施。

　　●奖励旅游的形式

　　表现为一项特殊的旅游活动，又具有会展活动的显著特征，是旅游和会展的综合体。

　　●奖励旅游的参与主体

　　奖励旅游者、奖励旅游主办者和奖励旅游服务商。

　　E.

　　奖励旅游参与主体

　　奖励旅游

　　参加者

　　公司员工、经销商、商业伙伴、客户

　　奖励旅游

　　提供者

　　公司/企业、行业组织

　　奖励旅游

　　组织者

　　公司内部的执行部门、奖励旅游顾问公司、旅行社

　　服务供应方

　　目的地供应商、场所供应商、餐饮、住宿供应商、交通供应商、辅助性服务供应商

　　

　　F.

　　短视频风口下的景区营销

　　口口相传

　　▼

　　电视等传统媒体

　　▼

　　互联网1.0（信息）

　　▼

　　互联网2.0（互动）

　　▼

　　移动互联网（价值互联网）

　　G.

　　短视频行业背景

　　2019年6月6日，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照，标志着我国正式进入5G商用元年。

　　同月，中央广播电视总台成立新媒体公司——央视频融媒体发展有限公司，并推出客户端央视频，央视频形态上主打短视频，兼顾长视频，“国家队”开始入局短视频行业，加速短视频下半场变革局势。

　　

　　H.

　　短视频行业发展趋势

　　●趋势一

　　短视频平台成为互联网第3大流量入口。随着移动互联网应用的深入发展，短视频成为2019年以来最火的移动互联网行业。

　　

　　与此同时，随着流量和带宽问题的解决，不限流量通信套餐逐步普及，短视频以其短小精悍，符合用户全场景化的阅读需求，正成为移动互联网主流的内容消费形态。

　　●趋势二

　　人工智能赋能短视频更好的服务创作者和观看者。

　　

　　随着人工智能等技术在短视频中的应用不断深化，通过算法向用户推荐内容，“短视频”迅速占据用户时间的驱动力，也让品牌的短视频营销可以实现“智能化匹配用户”，从而带给用户更好的体验。

　　●趋势三

　　短视频平台成为政务信息公开新窗口。

　　

　　未

　　完

　　待

　　续

　　原标题：《【文旅在线-文旅云课堂】周柳华-《奖励旅游与景区营销》（一）》