《长安十二时辰》：跟易烊千玺一起，展开一场西安古城文化之旅

　　作者：彭臣 智纲智库广州战略中心

　　最近横空出世的《长安十二时辰》火了，这部改编自马伯庸同名小说的电视剧，讲述了大唐天宝三年，长安举城喜气洋洋庆贺上元节（即元宵节）的前夕，密谋已久的突厥狼卫趁机“偷渡”进城，企图摧毁长安，颠覆唐朝。

　　这一阴谋被负责长安城治安的靖安司发现后，曾为不良帅（相当于刑警队长）的死囚张小敬临危受命，与天才少年靖安司司丞李必联手，为拯救长安无数黎民百姓，在十二时辰内与背后黑手开始斗智斗勇……

　　这部口碑炸裂被誉为古装剧王的电视剧，无论是摄录演，还是服道化，将大唐盛世的气概和中华文化的自信在镜头的光影变化中淋漓尽致的展现出来。尤其是细节上的极致追求，保留了对原著的尊重和对历史的真诚，例如剧中李必头上道家芙蓉冠“子午簪”的插法和棺材铺里唐三彩的摆放等。

　　观众大呼良心剧的同时，也给出了高达8.6的豆瓣评分，可谓收视与口碑双赢。

　　▲ 视频截图《长安十二时辰》服装特辑梦回大唐，电视剧火了，取景地火了，故事发生地的盛世长安城也火了。引发了一波波游客排队去西安打卡。

　　近年来，影视剧热带来了一波“追剧游”，成为旅游景区营销的一种新热潮，但影视剧热这样“一剂猛药”对于景区来说到底是利大于弊还是弊大于利？

　　1《长安十二时辰》下的西安

　　一睹历史真容是人性的需求，也成就了旅游的动机。《长安十二时辰》的魅力在于既是对西安历史文化积淀的展现，也是一次城市品牌形象和旅游资源的推介活动，在艺术的“升华”与文化的“活化”之下，撩拨人心的剧情必然勾起一部分人想要去探寻的好奇心与求知欲，顺带也就催生了西安旅游市场的火爆景象。

　　剧中，白居易笔下“百千家似围棋局，十二街如种菜畦”的盛唐繁华景象，恢弘壮丽的长安城，给观众留下了深刻的印象。然而，要展现这样的效果却十分不易。剧组为了真实还原唐代长安城的盛况，自2016年筹备期间与浙江象山影视城合作总耗资5000万元自行设计了一座占地70余亩的“新唐城”，包括景教、万泉宅、霍寨、街道、古代坊墙等65幢建筑群落。

　　新唐城不仅为象山影视城增添了新的影视剧拍摄场所，也形成一个新的旅游景点，趁着电视剧的火爆热度，吸引大批游客慕名前来。

　　剧中的长安也“燃爆”了现实中的西安古都游。根据马蜂窝旅游网大数据显示，该剧播出一周后，西安旅游热度上涨22%。携程旅行的机票数据也显示，电视剧播出半个月内，飞往西安的机票搜索量同比上涨130%，峰值时段同比增幅超过200%。

　　《长安十二时辰》引爆了人们对西安古城的广泛关注，陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、永兴坊、华清宫、大明宫国家遗址公园等景点的旅游流量与旅游人气节节攀升，毋庸置疑的成为西安暑期文化旅游市场的最佳“带货王”。

　　《长安十二时辰》因集合绝佳的内容IP、精心的拍摄制作和真实还原的故事场景地等要素而获得巨大成功的同时，其衍生出来的文化和旅游潮流也自然而然的被催生出来。

　　《长安十二时辰》带火西安古都旅游的必然性不仅在于剧情本身，还在于西安历史文化本身的资源基底。

　　据史料记载，当时的长安城：总面积约为83.1平方公里，是现今西安明城墙面积的9.7倍，更是当时世界上第一个人口超百万的国际大都市。此外，剧中还提到了长安的“超级市场”，东市和西市。

　　唐朝时期，东、西市已有明确划分，东市是国内市场，靠近皇室与达官贵人聚集区，“四方珍奇，皆所积集”；西市为国际市场，各国商人云集，自由贸易，是当时世界上规模宏大、国际贸易繁荣的商业市场，有“金市”的美称。日中击鼓开市，日暮闭市。

　　▲ 长安古城（唐）据统计，长安东、西市最繁盛时期有超过4万家商铺，220多个行业，可谓“熙攘繁盛，光耀万年”，俨然是古长安作为国际CBD和贸易中心的有有力见证。后来，由于两市商贸繁荣，人们购物多去这两处，逐渐就有了“买东”、“买西”的说法。久而久之，“东西”一词就成了商品货物的代名词，并流传千年，沿用至今。这也解开了人们为什么购买商品叫“买东西”而不是“买南北”的疑惑。

　　历史文化无疑是西安最具特色的城市符号和最重要的旅游资源。但好的资源不能善加利用也是枉然。显然，地处内陆的西安一直在寻求突破，充分的顺应天时地利发展当地的旅游，并且一直走在时代前列。

　　早在2003年，国内观光旅游盛行的时候，西安市相关政府部门就曾找到工作室，邀请王志纲老师为西安城市旅游及发展做战略策划。王老师看出西安市在古城保护与新城建设中的“挣扎”，从“西有古罗马，东有长安城”这一历史现象出发，提出了“皇城复兴”的大胆构想。

　　对于这个战略构想，王老师直言：“进去是城市区域发展战略，出来就是旅游发展战略，是把旅游提升到了整个城市战略层面。”2005年，在西安市《政府工作报告》中，“皇城复兴”战略计划诞生并落地实施。

　　西安优势的旅游资源还是“吃祖宗饭”，关键是转换思路，把传统旅游业的“陕西小吃”提升到“现代满汉全席”！在体验旅游时代，西安的旅游业应定位于“中华文明朝圣地”。

　　——王志纲《城市中国》

　　▲ 智纲智库战略思想库丛书之《城市中国“皇城复兴计划”旨在加大对西安历史文化遗存的保护，还历史本来面目，提升西安古都旅游魅力，将西安建设成最具东方神韵的人文之都。

　　前人栽树后人乘凉，在皇城复兴计划的推动下，关于大唐古城的项目相继落地。2016年，占地500亩，旨在延续唐朝“长安西市”盛况的“大唐西市”项目落地，以文化为主线，以丝路风情和旅游会展为特色的文化产业基地，让文学艺术作品在现实中找回了依托。

　　当然，一部影视剧带动一个城市的旅游发展，似乎有些夸张。但《长安十二时辰》的热播，为西安城市的历史与文化赢得了更多的注意力和曝光的机会，作为深度推介会和种草机，彻底打动观众并吸引其前往西安旅游。

　　2 影视文旅的逻辑

　　《长安十二时辰》对西安旅游的影响只是一个缩影。对于旅游业来说，这种影视剧带火一个旅游目的地的情形不胜枚举，“影视+旅游”的运营模式在影视行业和旅游行业发展实践中也都取得了很好的效果。

　　如我们熟知的经典电视剧《琅琊榜》的取景地浙江象山影视城，美剧《权力的游戏》取景地西班牙，还有迪士尼影视IP打造的现代主题乐园等，都得益于影视剧的热播或者影视IP的衍生开发而成为热门旅游目的地。透过这些现象，影视旅游的趋势，可见一斑。

　　▲ 《权力的游戏》取景地：西班牙“龙脊现代社会，“说走就走的旅行”似乎不需要任何理由，但是深度挖掘后就会发现，所有的旅游或旅行活动实则都逃不过探新求异的积极心理和逃避紧张现实的消极心理两种动机。

　　影视旅游受到热捧，“追剧游”日渐兴盛，这显然是一种积极的心理动机，也符合现代人猎奇心理、蹭热点心理和炫耀心理。当然，这些心理并不会凭空产生，而是在影视剧与现实生活接轨的过程中所蕴含的无穷魅力带来的结果。

　　讲到这，影视旅游的定义也就呼之欲出了：所有因影视活动的开展并引致的旅游成果皆为影视旅游。具体来说，它包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等。

　　世界上最早的影视旅游可以追溯到1916年的美国。当时，导演大卫·格里菲斯因为电影《党同伐异》票房惨败欠了巨额债务，于是他将为拍摄而搭建的（外）场景改建成旅游景点，通过收取门票来弥补损失，这也被认为是世界上最早的“影视城”，成为真正意义上影视旅游的发端。后来，1963年，环球影城公司建造了其第一个主题公园——好莱坞影城，标志着现代国际影视旅游正式开始。

　　▲ 美国好莱坞环球影城在中国，真正的影视旅游则发轫于影视基地旅游。从1987年央视无锡影视基地的建成到世界最大的横店影视城，再到现在全国大大小小成百上千主题各异的影视基地，都无一例外的发展旅游业。影视旅游已经成为中国旅游业发展的一个重要趋势，各类影视旅游产品业态层出不穷。下面介绍四种典型的影视旅游类型：

　　1、影视主题乐园游

　　影视主题乐园属于影视衍生品的开发，它打破了影视剧与现实生活的“次元墙”，带给影视剧粉丝们生活的惊喜。

　　通常，影视主题公园有两种开发模式，一是影视场景再现模式。在影视剧拍摄后将场景复制到某个区域，属于经典场景重现；二是片场+游乐园复合模式。一般先确定要拍摄的影视剧，在拍摄前为影视剧搭建场景，用于影视剧拍摄，在搭建时将游乐项目、体验互动等提前设计安装好，在影视剧拍摄完毕后，相关影视剧的旅游项目可立即启动。

　　这类项目需要大体量投资，如2016年开业的上海迪士尼乐园投资340亿元，预计2021年开业的北京环球影城投资预算超过500亿元。

　　▲ 迪士尼乐园2、影视基地游

　　影视基地旅游源于两种情况，一种是“以剧带建”，先有剧本再有拍摄场景，按照剧本要求建造特定的拍摄场景基地。随着影视剧的走红，拍摄场景成为旅游热点。

　　另一种是“以景带剧”，本来就因具有独特的自然风光或人工建筑成为影视剧的拍摄基地，再加上影视剧的文化加持，反过来“以剧带景”。例如，浙江安吉影视基地的万顷竹海与李安导演的《卧虎藏龙》就是相得益彰的典范了。

　　▲ 《卧虎藏龙》取景地3、影视文化小镇游

　　影视文化小镇是比影视基地综合性更强的一种影视、文化和旅游产业聚集区，通常选择在历史文化底蕴深厚及艺术氛围浓厚的城市。如华谊兄弟电影小镇，目前已在长沙、南京、郑州等区域文化中心城市打造多个集影视生产、旅游体验、文化产娱乐为一体的综合体。

　　此外，从传统影视基地发展而来的横店影视城，如今不仅有完整的影视产业链，更是国家5A旅游景区，是名副其实的影视文化小镇。

　　▲ 华谊兄弟（长沙）电影小镇4、影视场景地游

　　影视场景地就是影视作品中场景的拍摄地，通常是真人影视取景地或动画电影场景原型地，如迪士尼动画电影《疯狂动物城》以纽约城市为场景原型地，《霍比特人》以新西兰北岛的玛塔玛塔小镇为场景地，影视播出后，引得无数驴友和电影爱好者前往“朝圣”。

　　当然，还有一些真人秀节目，在拍摄过程中或完成后，不断吸引大批的粉丝前往，旅游效应极强。其实，无论是影视剧或者真人秀，场景地与目的地相互配合进行的立体营销往往能够形成强IP及独一无二的旅游吸引力。

　　▲ MATAMATA-霍比特人小屋在国内，广州长隆集团可称得上是旅游行业借助影视营销的集大成者。早在2005年，长隆就与香港无线电视合作《人生马戏团》，电视剧一经播出便产生了巨大的反响，令许多香港游客对长隆留下了深刻的印象。2012年后，长隆发现并抓住综艺这一风口，先后引进《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奇妙的朋友》等近10个真人秀节目，不断“惹火”长隆度假区的旅游热度。

　　在文化和旅游深度融合发展的大背景下，影视文化元素与旅游业的结合还远不止于此。更具文化感和科技感的影视展览馆、影视节庆、影视高科技体验等影视旅游项目的不断出现，使得影视旅游带来的巨大经济效益和社会效益更加有目共睹。

　　根据国际电影委员会（AFCI）的统计测算，流行影视平均可以提升相关目的地的游客数量高达31%，而得益于游客量增加带来的旅游消费规模的持续增加，当前全球电影产业产值大概是每年1000亿美金，而全球影视旅游的收入却高达2800亿美金。可见，影视旅游的发展潜力，不容小觑。

　　随着社会的发展和科技的进步，影视旅游的内涵仍在不断扩大，也有越来越多的旅游目的地加入这一行列。

　　正如《流浪地球》之于青岛，《都挺好》之于“同德里”和“翰尔园”，《三生三世十里桃花》之于云南普者黑，《泰囧》之于泰国等，都在充分挖掘当地文化特色和资源内涵的基础上，借助影视节目对目的地景区景点、文化、美食、独特生活方式等进行全面展示，形成观众对地方文化元素和生活环境的向往，在一定时间内形成独一无二的旅游竞争力，因而也都成为拓宽影视产业外延和促进地方旅游发展的经典案例。

　　3 影视文旅“热发展”下的“冷思考”

　　对于旅游业的发展而言，影视剧最大的影响体现在形成旅游景点和对旅游地的营销推广两个方面，其直接结果就是旅游目的地形象的提升和经济效益的增加。

　　如今，伴随着互联网和社交自媒体的兴起，影视旅游带火了很多“网红旅游”地。同时在影视美学和科技的双重带动下，影视画面对取景地和故事发生地的展示达到了历史顶峰，对一座城市的旅游宣传和城市魅力的展现效果，很多商业广告都望尘莫及。大胆想象，未来人们的出游可能会更多的根据影视剧作品来选择目的地。

　　但是，这种影响并非总是积极乐观的。一方面，影视剧带火旅游具有滞后性，通常是影视剧或综艺节目先火起来才能带动旅游地，这就需要旅游项目经营者找准利用影视进行营销的机会。

　　另一方面，影视旅游热度与影视作品的热度相辅相成，在社会影响上，暴涨暴跌的迹象明显，且具有短暂的网红属性。所以，如何避免影视旅游因影视剧的剧终而变冷，实现从网红到长红的目标，是所有经营者必须面对的问题。

　　将影视作品与城市文化紧紧的融合在一起，对于城市而言，是借助影视旅游提升城市旅游发展竞争力的重要契机；对于旅游者而言，是一种新型旅游体验方式。

　　总之，不管是一座城，还是一个人，只要有文化的认同与文化的活力，通过影视作品找到自己的旅游归属感，都是不错的选择。

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