“欢乐中国年·地道山西味” 这场文旅盛宴强势“兔”袭

　　推出七大类650余项年俗文旅活动、春节五大主题精品旅游线路发布、山西文旅农历兔年IP形象首次亮相、演绎山西特色精品节目……随着春节的临近，为全方位展示山西中国年的独特魅力，叫响“欢乐中国年·地道山西味”文旅品牌，1月9日上午，“欢乐中国年·地道山西味”山西文化和旅游中国年推介活动在太原举办，这也意味着山西中国年活动盛装启幕。

　　此次推介会由山西省文化和旅游厅主办，以线上线下互动的形式举行。活动通过微博、抖音、视频号三个平台进行直播，全平台观看量累计达648.9万。山西省文化和旅游厅大胆创新，联动11个市的优质景区资源，以情景剧的形式呈现，向与会嘉宾呈现了山西好风光及春节期间的年俗文化活动。推介会不仅加快推进了山西文旅产业复苏，还让众多游客将山西作为春节出游目的地。

　　

　　民俗活动丰富多彩 ?本报记者 田璐 摄

　　

　　游客感受山西中国年的味道 本报记者 田璐 摄

　　五大旅游线路 650余项年俗活动

　　当天，在独具山西特色的鼓乐表演《鼓韵龙腾》声中，整场推介活动拉开了序幕，声韵铿锵的鼓乐声瞬间燃爆现场。

　　推介会上，饱含山西大院文化符号、中国结等元素，寓意团圆美满的山西文旅农历兔年IP形象“晋小美”首次亮相。此外，还以“卯兔迎新 晋彩山西年”为主题，发布了“大展宏‘兔’ 新年祈福游”“银装素裹 冰雪奇幻游”“火树银花 风俗风情游”“钟灵毓秀 康养生态游”“晋风晋韵 文明探源游”春节五大主题精品旅游线路，游客可以跟随“晋小美”的步伐，逛古城大院，体验各大景区的特色年俗活动，打卡特色民宿和美食，一览黄河、长城、太行的冬日美景。

　　山西省文化和旅游厅二级巡视员王霁鸿在致辞时表示，举办此次推介活动，不光为受疫情影响严重的文旅业传递文旅复苏的积极信号，更要在加快推动山西消费和服务业全面复苏中展现文旅担当。

　　王霁鸿介绍，春节期间，为丰富全省人民群众的节日文化生活，我省将推出炫彩山西、回味山西、冰雪山西、乡味山西、体验山西、团圆山西、幸福山西七大类群众喜闻乐见的年俗文化和旅游活动，共计650余项。精彩纷呈的舞台剧目、公共文化活动，别具特色的非遗展演、年俗民俗活动、特色冰雪运动等，将为广大游客送上一场别开生面的文旅饕餮盛宴。此外，为提振文旅市场信心，刺激文旅消费，我省实施了全省A级以上景区门票优惠政策，106家景区推出首道门票减免和优惠、酒店让利等活动，吸引游客来晋过大年。

　　

　　现场讲解山西年味儿

　　

　　直播吸引网友关注

　　

　　华服美女现场打卡

　　非遗互动年俗快闪 三晋文化年味十足

　　此次推介会亮点频频，精心布置了“新春市集”互动体验区、年俗非遗互动体验区、年俗节目快闪区等颇具山西特色文化的体验区域，营造了喜庆、热烈的春节氛围。剪纸、木版年画、糖画、面塑等非遗传承人的展示，让与会嘉宾沉浸式体验了山西非遗的独特魅力。在山西年俗表演快闪区域，舞狮、划旱船等山西社火表演，烘托出了浓浓的节日气氛。

　　

　　非遗工艺吸引年轻人

　　

　　传统文化魅力十足

　　在“新春市集”互动体验区太原展台前，蒙山景区工作人员手中的“护照”吸引了记者的目光。据工作人员介绍，这是“蒙山文旅护照”，游客拿着它到景区打卡，集齐5个印章，就能享受全年5次门票半价的优惠活动。

　　当工作人员介绍完蒙山景区的惠民活动后，一旁的青龙古镇景区工作人员接着说道：“古镇将于1月22日启动冰灯中国节活动，届时，不仅有浪漫的星球灯海、极光飘雪，还有3到5场的庙会社火展演。特别的是，我们还推出了白日焰火，让游客在璀璨焰火中迎新春。”

　　“现场浓浓的年味扑面而来，让我提前感受到了过年的气氛。”乔家大院景区的工作人员说，“通过参加此次推介会，让我们更加有信心办好春节期间的各项主题活动，让省内外游客来乔家大院过欢乐中国年。”

　　过年怎么能少了贴窗花。一张红纸、一把剪刀在国家级非遗项目“太原剪纸”代表性传承人王银凤的巧手中上下飞舞，不一会儿一幅“玉兔送福来”的剪纸就完成了。王银凤介绍，在挖掘、传承传统图样、技艺的同时，太原剪纸更多的是创新，坚持“活化传承”。为此，开发了剪纸书签、扇子、服饰、手机贴纸等剪纸文创作品。

　　一幅幅精美的剪纸，为迎接新春增添了一抹喜庆的“中国红”，再瞧上一出热闹的孝义木偶戏，这个中国年就更红火了。移步年俗非遗互动体验区吕梁展台，国家级非遗项目“孝义木偶戏”代表性传承人刘亚星挥动着手中的木偶，抓翎子、甩水袖，传承千年的绝活仿佛穿越而来，与现代人“零距离”接触。

　　

　　活动现场红红火火 图片除署名外均由山西省文化和旅游厅提供

　　近年来，山西坚持文旅融合创新，持续打造“欢乐中国年·地道山西味”春节主题品牌。通过举办丰富多彩的活动，吸引更多游客来山西体验中国年的味道，传承发展我国民族节庆文化遗产，打造更多的吸睛点、消费点和网红打卡点，更好地让三晋文化“亮”起来、让节庆活动“燃”起来、让创意产品“火”起来。同时，按照省委省政府的安排部署，聚焦国际知名文化和旅游目的地建设，全方位、高标准、多层次打响“华夏古文明 山西好风光”品牌，形成文旅经济新的增长点，为山西文旅业高质量发展注入强大动力，为构建新发展格局提供了有力的支撑。

　　王霁鸿表示，希望通过活动，让大家真切感受到山西中国年的浓厚年味和风土人情及三晋大地的新春祝愿，品味地道、悠长的年俗故事，爱上这里的厚重文化与秀美风光，并诚邀全国各地游客走进山西、爱上山西、常来山西。

　　有人说中国没有成功的季播剧，“象牙山冰与火之歌”第一个不服。随着《乡村爱情》11季1月26日登陆网络视频，这部系列剧不知不觉已经走过了13个年头，播出集数已超过500集。并且播出平台从央视转战卫视再转战视频平台，该剧都有着不错的战绩。如《乡爱1》在央视黄金播出获得第十届“五个一”优秀工程奖，此后连播3部，最高收视率近12%；《乡爱8》腾讯视频独播点播量破20亿，《乡爱10》在播放量超过40亿。

　　又有人说，如此“土俗不堪”的作品之所以能撑到现在，是因为在农村的中老年观众中占有稳定市场。

　　然而据腾讯视频播放指数显示，《乡村爱情8》18-29岁的年轻观众占了73%，17岁以下的观众占比11%。

　　编辑部英年早胖、头发稀薄的山鸡哥就是乡爱的忠实粉丝，最新播出的这部居然还给山鸡哥看哭了：“13年过了，谢大脚依然风韵犹存，而我还是单身一人”。随后擦干眼泪用颇为专业的语气说道，“看到那么多所谓国产季播剧撑不过三季，才知《乡村爱情》系列之珍贵。”

　　论造梗能力

　　最长系列剧《乡村爱情》独占一档

　　在很多观众看来，《乡村爱情》的魅力并不亚于《爱情公寓》，原因有以下几点。

　　剧情接地气：《乡爱》的剧情并不复杂，但足够接地气，能够把“不孕不育”“争当村主任”“离婚生二胎”等事情搅和为全村热门话题。在这些琐碎事情当中，能够看到与当下农村生活息息相关的内容，有幽默可爱，也有狡黠市侩。

　　那些乡土中国的淳朴、勤奋以及那些微妙的人情味，对生活在都市中被压迫得喘不过气来的年轻人何尝不是乌托邦的一种。

　　

　　人物塑造颇具个性：其实乡爱最让人津津乐道的还是那些形形色色的人物。象牙山第一猛人谢广坤、泛铁岭舞王尼古拉斯赵四、电商达人刘能、全村男人的梦中情人谢大脚，低调的实业家王老七等等，每个人的性情都略显奇葩，却让人印象非常深刻。

　　造梗能力一流：网络上关于《乡村爱情》的段子实在太多了。

　　例如剧名的“艺术”，《乡村爱情》江湖上有着“东北权力的游戏”、东北《纸牌屋》、“中国田园版老友记/唐顿庄园”、“象牙山101”“辽东半岛《琅琊榜》”等诸多美称。

　　

　　再有形形色色的表情包在微信聊天、网上吹水时被疯狂使用，同款衣服在淘宝大销，综艺节目中也处处可见向他们致敬的梗，堪称沙雕网友的快乐源泉。

　　《乡村爱情》能够播到第11季，并取得不俗的成绩，自然有它独有的看点和魅力。相比之下，国内其它季播剧却难逃“十续九扑”的命运。

　　国产续集为何总是活不过三季

　　事实上，此前国内并不乏成功的季播剧，如《爱情公寓》《屌丝男士》《万万没想到》等情景喜剧。

　　不过随着观众审美的变化、IP的兴起，在赚快钱的时代，以及喜剧创作人才流失，没有优秀的剧本写手，作品的质量必定会逐年下降，情景剧早已走向没落。

　　近年来的国产剧也在对季播市场进行新的探索，但具体表现始终难成气候。《心理罪2》《无心法师2》《法医秦明2》等续集作品均面临“口碑迅速下滑”的通病。

　　很多观众心生疑问，为何国产续集总是长不过三季，而《老友记》《权利的游戏》《绝命毒师》《行尸走肉》《实习医生格蕾》等美剧一拍就是7,8季，甚至长达十多季，且越到后面越精彩。

　　据笔者总结观察，一直以来，国产季播剧存在以下“几宗罪”：

　　1.“挂羊头卖狗肉”。第一季火了，顺便将“人气”嫁接到第二部上，而实际上除了剧名，其它的完全不同。如演员不是“原班人马“，故事情节则是一个全新的故事体系。

　　2、“伪季播剧”曾经泛滥。《余罪》《青云志》《大唐荣耀》等剧普遍反映续集烂尾。究其原因：《青云志》第一季就未达到观众、小说粉丝的预期，剧的播出节奏如此缓慢，磨光了大家的耐性，第二部又是周播自然效果更不如意；

　　《余罪》自身问题为主，很多观众反映续集剧情简单智商下降，直接弃剧。好在上述几部反面教材被观众抵制之后，如今市场已经很少有伪季播剧出现了。

　　3、世界观建构相对较小。《权力的游戏》这部现象级大剧为何一直人气不减，主要原因之一就在于作品构建出的宏伟而庞大的世界观。不得不惊叹作者的想象力，只要作者愿意，可以有讲不完的故事。

　　相对而言，国产剧擅长的都市剧，宫廷剧等题材，剧情的世界观从根本上就具有局限性。大多剧目在第一部中的故事架构通常已经完整了，很难做成一个系列。

　　4、缺少IP品牌管理。国内并不缺乏世界观庞大的IP，如天下霸唱的小说《鬼吹灯》。作为盗墓小说的顶级IP，《鬼吹灯》非常有希望做成一款比肩美剧的系列作品。只不过目前这个IP的版权过于混乱，电影n个版本，电视剧也n个版本。且由不同的影视公司、导演、演员翻拍，这是电视剧续集最忌讳，也是最难让观众接受的。

　　2019年近10部“剧N代”开播在即

　　好吧，以上其实都是比较老生常谈的问题。但在今天，当我们谈起季播剧，我们应该谈些什么？是否能给到一些有价值的建议？

　　业内人士认为，既然打着季播剧的口号，首先就得遵从“季播剧”做法——有整体延续性的规划，在一开始就要全盘考虑好到底拍几季，据此跟演员签好合作合同，一季故事不宜太长，20集左右为宜，每一季结尾处给观众留有令人想象的空间。

　　他山之石，可以攻玉。其次美剧“边播边拍制”或许可以值得借鉴，大多美剧会根据观众的口味和要求，对剧集的故事走向、人物发展、作品风格进行调整，几乎没有“注水”的可能。

　　其实国内优秀的制作人才并不缺乏，创作经验也正在持续积累中，再加上资本和平台也越来越理性，依然可对未来抱有较大期望。

　　

　　从各大平台公布的待播剧目来看，2019年有近十部作品将推出续集。包括《大江大河2》《白夜追凶2》《河神2》《我的奇妙男友2》《爱情公寓5》《双世宠妃3》《无心法师3》等。

　　打造出一批真正有口皆碑的“剧N代”，这也是国产剧走向专业化、精品化、产业化的必由之路。