剧集年中复盘｜｜都市语境、悬疑＋、微短剧…国剧奔向回暖

　　

　　文 | 小羊

　　2023行至中期，剧集市场热度不减。

　　从开年以来，内容市场就打响了《狂飙》一炮，《三体》《爱情而已》《漫长的季节》《长月烬明》在高热氛围下一路狂飙，供给侧花样繁多，需求侧收视高涨，剧集市场迅速回暖。

　　都市语境，“悬疑＋”，微短剧……上半年剧集视听场，带来了哪些新惊喜，又能为剩余赛程提供了哪些优质策略与解法？

　　

　　题材丰富度提升都市语境高热

　　2023上半年，剧集市场去粗取精，头部剧集占比持续增加。据不完全统计，截至2023年6月29日，各视频平台共上线剧集150部，其中，独播剧集数量分别为优酷41部、爱奇艺39部、腾讯视频22部、芒果TV3部。

　　在题材上，上半年剧集市场品类丰富，都市情感领跑，悬疑、甜宠、古装言情次之。

　　细分赛道，现偶职业剧有《向风而行》《爱情而已》《后浪》《三分野》《归路》高热领衔，《偷偷藏不住》《当我飞奔向你》《曾少年之小时候》扛起了校园青春偶像剧的热度，最后一部区别于校园爱恋、高糖高甜，主打时代变迁中少年的青春成长，颇有新意。

　　

　　中体量阵营，有言承旭重回偶像剧之作《夏花》，王子奇、王玉雯二搭情感剧《你给我的喜欢》以及《听说你喜欢我》《照亮你》凭借高甜杀出重围，爱奇艺出品《最食人间烟火色》实现分账破3000万，是继《对我而言危险的他》后第三部实现突围的小成本分账剧。

　　“少偶”以外，还有腾讯视频表现突出的“中偶”。

　　由秦岚、王阳、张萌等主演的《闪耀的她》在年中尾时上线，瞄准了30＋熟龄女性的需求。而《青春之城》《纵有疾风起》《灿烂的转身》等，是围绕奋斗、理想等关键词展开的都市语境作品。还有诸如《龙城》《熟年》此类家庭伦理剧，虽然流量不如其他题材出众，却也是多元市场不可或缺的一部分。

　　

　　另一常青赛道仙侠剧也给出了丰富的解答。

　　2023年上半年共上线古装仙侠题材剧集5部，分别为优酷的《长月烬明》《星落凝成糖》《护心》、爱奇艺的《花戎》、腾讯视频的《重紫》。在这一方面，优酷显然布局更多，侧重有加。相伴《长月烬明》播出而来的“影旅融合”效应，正好回馈了平台多年统筹运营的成功生产经验。

　　尽管《花戎》继承了丝芭传媒多部仙侠剧出品风格，颇有“鞠”式仙侠之嫌，《重紫》嵌入“四男一女”经典配置，《星落凝成糖》也没能逃开“虐恋”的传统套路，但是它们在服化道、世界观架构等方面都有明显的突破创新，为未来的常规赛道创作开辟了新思路。

　　

　　古装语境的作品则更偏向年轻化。

　　《长风渡》糅合了家国、轻喜、商战多重元素，目前全站古装剧热度排名第一。双男主探案剧《君子盟》改编自大风刮过原著《张公案》，尚有一定提升空间。《云襄传》凭借纯粹的侠义江湖气质登顶古装武侠榜榜首，《春闺梦里人》再现替嫁文学，《择君记》《花琉璃轶闻》也俘获了固定受众群体的喜爱。

　　

　　而对比IP剧，原创故事的类型更偏多元，全民向的趋势更明显。

　　《显微镜下的大明之丝绢案》自制于马伯庸IP，《破事精英》《神经风云》《疯狂剧团》主打喜剧风格，《无间》和《蝶影》再走传统的谍战剧路数，《卧底警花》为女性与涉案题材的融合之作，《许你万家灯火》《一代匠师》代入了时代脉络的接口。

　　

　　题材丰富度提升的大势之下，前进和突破的空间更加拥挤。能否预判好创作的焦点和风向，再现比肩《狂飙》的爆款，还需拭目以待。

　　作品质量增长时代质感赋能精品

　　2023上半年，国产剧集质量颇为喜人，口碑上涨显著。此间，以“悬疑＋”为首，时代感浓厚的剧集类型表现尤为突出，精品频出。

　　拥有时代质感赋能的悬疑剧，时间跨度十余年，连接此时与彼时，它能负荷更多的历史容量，承载更厚重的人生命题。

　　

　　“时间是治愈一切的良药。”情怀影像的魅力，在于时间历久沉淀后的浓郁。

　　曾经，或在东北下岗潮的大起大落里，或在一桩桩看似毫无关联却内藏玄机的谜题悬案中，故事的主角在心上落下过一把锁，而解开这把锁的钥匙渡过时空绵延，在“此时此刻”教会人们如何坦然接受无法规避的时代巨变，如何战胜难堪、绝望的悲剧心魔。

　　用大案件套小案件，用几十载的破译追踪牵起剧情，绘制某一特定年代的生动全景图，这样的编织模式在今年格外有效，代表作颇多，且热度不斐——《狂飙》《漫长的季节》《他是谁》《尘封十三载》《平原上的摩西》均在此列，且分别在创作角度上进行了多元突破。

　　

　　开年爆款《狂飙》，剧如其名，不仅是云诡波谲、变化莫测的局面之浓缩，也暗喻了今年悬疑涉案剧挟卷而来的猛烈潮流与力量。它结合真实事件，联合“悬疑＋反腐”模式，通过群像叙事，展现扫黑行动中的黑白较量和复杂人性。截至目前，《狂飙》累计全端播放量已破百亿。

　　《他是谁》和《尘封十三载》不约而同地将视角迁回90年代，前者横跨八年阻碍，重启旧案、调查新案，穿透重重阻碍寻找真相；后者则将重要的时间元素融入剧名，“十三载”双线追踪推行得有条不紊。最终该剧豆瓣评分稳定在8.1分，仅次于迷雾剧场此前火热的《隐秘的角落》和《沉默的真相》，虽然没有激起媲美前两部的剧播水花，却也尽可能地让剧情不偏离、不涣散，在行凶水印上葆有一定的新意。

　　

　　而获分9.4的高分作品《漫长的季节》，填补了去年同期9＋分段的空白，无疑是今年上半年最大的惊喜。

　　《漫长的季节》选择的并不是一条能够轻易收割国民度的路径，与《狂飙》大开大合、刀砍斧凿的强转折、戏剧化情节相反，它所筑造的框架更加巨大而紧密，朴素却走心。精妙丰富的音乐语言，对于“水”意象的深刻解读，导演辛爽用细节铺满了人物们的肌理，而《漫长的季节》显然没有辜负创作者们的努力，为精品国产剧打造了更高企的标杆。

　　

　　由此我们看到，在爱奇艺“迷雾剧场”一如既往的强势布局之外，腾讯、优酷的类型创新同样不容小觑。同时，除了时代色彩浓厚的悬疑剧，还有生活流、主旋律一袭撑起口碑，兼具热度。

　　《梦中的那片海》重现热血追梦的青葱岁月，聚焦于新中国成立以来的社会变迁，铺展开一卷平民生活史诗。年代剧“偶像化”的打法，让“家国同构”等价值理念得以抵达更多年轻受众，热度成功领跑6月剧集市场。《平凡之路》改编自路遥小说《人生》，书写山川大地的个人奋斗与山海情怀，周播数据名列前茅。

　　还有《战火中的青春》《我们的日子》《曾少年之小时候》《情满九道弯》《许你万家灯火》等剧目高热不断，分别从青春、热血、情感、家庭等各个维度纵深。

　　

　　它们大多均已台网联播的形式播出，既受年轻观众倚重，也合乎大龄圈层受众的口味偏好。在剧集供应充足的上半年，时代符号打出了一记高水准稳招。

　　市场规模增大供给平台扩张

　　同时，2023年上半年共上新微短剧481部，市场供给规模快速扩张，象征着微短剧火热的发展态势。

　　除了主流长视频平台的稳定供给，短视频平台优势更甚，抖音上线212部，快手上线68部，两大平台合计份额占比过半。然而各自的属性，决定了长短视频平台的打法各有侧重。

　　

　　（图源：德塔文影视观察）

　　首先，规模宏大、制播经验丰富的爱优腾芒在内容逻辑上有显著优势，腾讯、优酷表现突出，芒果TV稳扎稳打，爱奇异从零突破持续发力。

　　由优酷出品的《锁爱三生》在上半年高热领跑，《招惹》由腾讯出品，叙写“背德”情事，热度紧追其后，还有《步步为陷》《她与谎言》《我迟到了那么多年》等表现良好。不少专业制作公司入局，大大提升了微短剧作品质量。

　　

　　而依靠高光片段出圈传播的短视频平台，更倾向“以量取胜”的打法。

　　超250＋部作品的释出，充盈了微短剧宏观市场。《二十九》高位出圈，《心动不止一刻》《千金修炼手册》等发挥稳定，快手也依靠知竹制作的《东栏雪》小火了一把。野蛮生长、爽感脱敏，短视频平台的微短剧生产逻辑，在“内容为王”这场持久战中，显得薄弱了些。

　　

　　不难发现，尽管入局微短剧者海海，真正能做到以小博大的却并不多见。用户面临可挑选的菜品越多，口味和要求也水涨船高。而善于输出影响力内容的头部公司，显然已经具备了一定的优势。

　　随着竞争加剧、环境变化，微短剧“小成本、小制作”的优势将裹挟于“卷”的浪潮而不断被削弱，腰尾部制作公司能否抓住趋于饱和、紧剩不多的时机打赢翻身仗，只能从质量水平下见真章。

　　回望2023上半年剧集市场，成绩斐然，口碑流量兼收，不失为影视寒冬后的良好开端。我们期待在接下来的半年中，能够续上这股火热，在题材探索之余，迎来行业新的发展机遇。

　　主编：罗姣姣

　　文：小羊???????

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