全国总票房突破300亿，暑期档破85亿 ｜ 暑期档将进入高爆发阶段，全年票房有望

　　导 读

　　“以文化自信为基底，连接世界与中国。”6月10日，在上海国际电影节开幕论坛现场，如何向世界讲好中国故事，让科技创新为电影产业赋能，构建电影国际合作新格局，成为中外电影行业领军人物热议的话题。

　　出席开幕论坛的嘉宾有：中国电影集团公司党委书记、董事长傅若清，中国移动咪咕公司总经理刘昕，光线传媒董事长王长田，上海电影(集团)有限公司党委书记、董事长王健儿，博纳影业集团董事长兼总经理于冬，以及中国导演黄建新、韩延，《巨齿鲨2：深渊》导演本·维特利，IMAX中国首席执行官孟丹青等，共议中国与国际电影市场发展的新挑战、新机遇、新格局。

　　观众需要怎样的“中国故事”？

　　数据显示，2020年至2022年，国产片市场表现强劲，票房占比连续三年超过80%，这是否意味着好莱坞大片不再受到中国新一批主流观众的欢迎？什么样的题材和类型才能满足中国观众不断提升的观影需求？

　　

　　傅若清认为，中国电影市场化已走过20余载，主流观众已不断迭代，“新”主流观众在观影选择上更看中情感共鸣，而好莱坞电影创新不足，依然在延续着原有的故事、人物和特效，加之国产片在技术和表达上的不断升级，都使得“中国故事”愈发受到市场的欢迎。

　　王健儿从上影近年来的创作实践出发，结合《爱情神话》和《中国奇谭》两大爆款总结经验。

　　《爱情神话》充满烟火气，表达出具有时代感的两性观念，因而备受都市女性青睐。《中国奇谭》中的《小妖怪的夏天》则巧妙地将神话传说与“打工人”心态相结合。由此可见，贴近生活，能引发共鸣共振的现实题材更为观众所喜闻乐见。

　　于冬表示，2023年春节档取得67.58亿票房“开门红”，极大地提振了电影工作者的信心，以档期“黑马”《无名》为例，就通过主流题材与经典类型片手法结合的方式，收获了观众的认可，“我们特别希望中国电影能够实现类型突破、美学突破，这是赢得观众最重要的一面。”

　　曾出品过多部头部动画的王长田敏锐地捕捉到，中国电影市场类型结构正在发生转变，主流大片和动画片的市场占比有显著提升，这也让光线持续加大动画电影的投入和布局，未来计划每年上映3部动画新片，例如今年《哪吒2》和《小倩》都将与观众见面，并争取将“神话系列”打造成中国的“漫威宇宙”。

　　科技创新如何赋能电影产业高质量发展？

　　自电影诞生之日起，电影创作就与科技创新密切相关。全球科技的日新月异和中国电影工业化水平的飞速提升，为电影创作者提供了怎样的可能性和想象空间？科技创新如何为电影高质量发展赋能？

　　傅若清强调电影始终是技术与艺术的结合体，在《流浪地球2》的幕后团队中有20多位各个领域的科学家，真正实现了将科技注入艺术创作。面对流媒体和短视频的冲击，电影创作者更需要思考如何用技术留住观众，让影院真正成为最好的视听场所。

　　王长田则从创作端出发，指出人工智能技术的发展已经对动画制作产生巨大影响，应用在故事板、分镜头，场景设计等方面可以极大提升制作效率。同时，他也注意到VR、AR、MR技术的发展将对未来电影发行放映带来深远转变。

　　王健儿指出上影未来发展的三大战略，除了精品内容和大IP开发，第三点正是数字化转型，其核心是智能化转型。上海影城目前已推出名叫“SHO”的新品牌，SH代表上海，O代表艺术的策源地，意味着“艺术+科技”的时代已全面到来，AIGC、虚拟拍摄、VR、影游互动等应用将会很快渗透到电影产业的各个领域。

　　

　　科技发展不断为内容创作赋能，电影产业实现高质量发展还应如何发力？到场嘉宾一致认为应不断加强供给侧改革，丰富多元类型产品供给，在尊重艺术创作规律的同时，尊重市场和观众，创作出更多为观众喜闻乐见的“中国好故事”，才能真正推动电影创作从“高原”迈向“高峰”。

　　如何构建电影国际合作新格局？

　　作为全球最重要的电影市场之一，中国电影人如何平衡本土创作和国际视野，构建国际电影合作新格局，更好地推动中国故事走向世界？

　　曾执导《滚蛋吧！肿瘤君》《送你一朵小红花》，监制《人生大事》等现实题材佳作的导演韩延认为，创作者切忌为了国际化而国际化，更应从自身出发，关注现实讲好故事，再来谈走向国际，不能本末倒置。

　　以他的新片《我爱你！》为例，影片关注的“老龄化”问题既是从中国国情出发，也有望超越国界，引发全球观众的广泛共鸣。

　　导演本·维特利更是在《巨齿鲨2：深渊》的创作过程中积累了大量中外合作的一手经验。据他透露，中外双方在剧本创作中，需要反复交流和磋商找到最符合两国观众的表达，同时也要保证对中国元素的呈现是平衡和准确的，例如吴京的台词就会由专门的编剧进行调整使其更符合中国人的说话方式，“我们的目标是在每个市场都能满足当地观众的需求，让他们乐在其中！”

　　导演黄建新更是从他丰富的国际合作经历出发，总结中国电影“走出去”的重要意义：电影是呼唤和平的艺术，它能打通不同国家、不同民族之间的心灵障碍，建立一种情感的联系。因此，我们不仅需要建立一个良好的国内电影生态环境，更需要走出去，在世界电影生态中去讲述我们的故事，在人类命运共同体背景下，呈现中国文化的光影魅力。

　　导 读

　　在电影市场回暖、重回价值“长坡”的行业背景下，微博将有更大空间助力中国电影将雪球越滚越大。

　　6月10日，2023微博电影之夜在昆山如约举行。本届盛典继续由微博和电影频道两大平台强强联合，云集众多行业嘉宾及大咖影人，群星齐聚在美丽昆山共同见证多项电影荣誉揭晓；陈凯歌、陈可辛、黄建新、李少红、冯小刚、徐峥、乌尔善、郭帆、陈思诚，周润发、吴京、章子怡、谢霆锋、舒淇、雷佳音、马丽、沈腾、邓超、朱一龙、张小斐、易烊千玺、王一博、张子枫、惠英红、倪大红……这些聚集华语电影圈名导、巨星的耀耀星光与频繁互动的“名场面”。在这场行业盛会的带动下，“电影”这一关键词成了当天社交网络热议话题的绝对主角。

　　中国电影行业在过去几年里经历了坎坷和寒冬，而2023年“复苏”则成为电影行业的共同主题。在这个节点里，微博电影之夜所聚焦的海量曝光和社会关注，也进一步传递了行业快速回暖、向上发展的积极信号。

　　巴菲特曾经提到著名的“滚雪球”理念，要发现“很湿的雪和很长的坡”。长坡意指行业具备足够的发展空间，湿雪则代表企业或平台自身的价值引力，两者兼具形成长期价值增长。于微博与电影行业的共同发展而言，逻辑或许同样如此。

　　电影“春回”，重塑“长坡”

　　国家电影局数据显示，今年春节档总票房达到67.58亿元位居影史春节档第二，1-5月国内电影市场总票房221.56 亿元，同比增长45.19%，观影人次4.98 亿人次，同比增长达44.42%。电影观众回流的进度虽还不及2019年的高峰时期，但仍称得上是一系列振奋人心的数据，用“春回”来形容中国电影市场恰如其分。

　　2023微博电影之夜以“好戏正登场”为主题，正与行业的积极基调遥相呼应。

　　在2023微博电影之夜线上评选阶段，共有10部影片获评“年度推荐电影”。从去年《独行月球》独自扛起暑期大盘，《万里归途》以外交题材引领国庆档，到今年春节档《流浪地球2》《满江红》双双拿下40亿+王炸，《深海》《无名》《保你平安》《长空之王》《宇宙探索编辑部》等多元类型片持续刷新行业预期，这些头部影片取得的成绩，反映了过去一年电影市场起伏、回升的历程。

　　不仅如此，下半年电影也是“好戏正登场”，有望加速全年票房势头继续高走。有多部待映影片在微博电影之夜收获了奖项：神话巨作《封神》终于定档暑期，吴京、杰森·斯坦森中外两大巨星合作《巨齿鲨2：深渊》，王宝强自导自演的现实题材电影《八角笼中》，朱一龙重心转移到大银幕后的悬疑新作《消失的她》，陈凯歌新作《志愿军：雄兵出击》集结行业顶级阵容定档国庆，《前任攻略4：英年早婚》宣告国产爱情片重磅IP回归……

　　从过去到当下、未来，中国电影市场呈现出了强大的韧性，不仅迅速复苏，也从行业的跌宕发展中继续着精进和迭代。暑期国产电影热度高涨，电影市场已经重回生机勃勃的上升趋势，电影的市场价值重新定位到了高上限的“长坡”之上。

　　压实“湿雪”，微博打造电影营销“第一场域”

　　2016年第一届微博电影之夜召开时，中国电影银幕数量还只有2022年的六成左右，整体的票务、宣发市场格局也处于新旧模式交替期。而到了2023年，移动互联网普及引领内容传播逻辑变革，舆论热点的发酵逻辑变化，直播短视频等新场景崛起……电影行业整体的创作、宣发传播格局已然发生翻天覆地的变化。

　　因此在重回“长坡”后，行业的目标也更细化到了创作和营销宣发的种种细节上，紧跟时代，有效吸引用户的注意力，成了电影各产业链的共同目标。而在不断变化的市场格局中，微博电影之夜的连年举办和庞大影响力是一个缩影——微博始终站在电影行业影响力的最前沿，历年所有头部爆款电影几乎都在微博进行了积极宣发，是最终推动影片票房走高的重要动力之一。

　　让“长坡”更长、“湿雪”更湿

　　除了票房外，近一年的头部电影也呈现出内容上的可喜趋势——不再拘泥于单

　　一类型题材或主题，而是在情感上普世化、真挚化的同时，又在深度议题、艺术表现力上实现大胆突破。像《深海》《无名》这样明显具备锋芒的审美表达能够在春节档取得一定市场，而《保你平安》《宇宙探索编辑部》这样的稀缺类型能够掀起社交网络上的讨论热潮，都是此前国产电影市场很少出现的现象。

　　在2023年这个行业复苏的节点里，重视制作质量、剧情、角色、情感表达等“内容导向”的重心转移成了新常态。

　　而与过去相比，2023年微博电影之夜也有细节差异：重心更偏向了内容口碑与行业幕后。

　　今年微博电影之夜特别邀请了陈凯歌、陈可辛、曹郁、冯小刚、郭帆、李少红、乌尔善以及张艺谋著名电影人推荐幕后岗位的榜样人物，美术指导陆苇、编剧张冀、灯光师孙志功、剪辑师张琪、视效指导徐建、声音指导德格才让、马术总监苏荣以及摄影师赵小丁最终荣获“银幕榜样人物荣誉”。许多微博用户都留言表示，这是他们第一次得知这些幕后默默工作的人们和他们的故事。“银幕榜样人物”对幕后人员的重视不是孤例。

　　当下的微博正在深入发挥自身的影响力价值，以独有资源助力好内容的生长、曝光，在电影营销之外，进一步深入产业上下游、服务行业。微博电影之夜于苏州昆山绽放光影梦想，昆山是“百戏之师”、世界非物质文化遗产昆曲的发源地，坐拥“中国第一水乡”周庄，悠久的文化艺术气息正与电影的魅力相映成趣，人文风貌与电影星光汇聚在一起，点亮前方的光明之路。用光影记录时代故事，微博也将始终以电影之名，向世界发出更多属于中国电影的声音，与行业及影迷一起共创无限可能的美好未来。

　　影业掌门人纷纷聚焦重视“周末档”

　　现在电影市场的热度正逐渐回暖升温，电影出品方也应该增强信心，自主破除“热门档期依赖症”，把更多质量过硬的影片瞄准具备开发潜力的周末档。

　　从广义上来看，周末档不仅包括周六、周日两个休息日，周五往往是各大新片的开画日，许多人也会在当天下班后去看电影，周五的单日票房通常比前四个工作日高，因此周五也可纳入周末档的范畴。

　　当每一个周末都有足量的好片上映，观众自然会回流，并逐渐培养常态化的观影习惯。当周末形成档期效应，中小成本和不同类型的影片会得到更多发展空间，不必被迫到大档期与头部大片比拼，电影产业生态将得到进一步优化。

　　改变也处于正在进行时。处于春节档热潮过后的3月和4月初，由于没有节假日，通常是市场淡季，今年明显不“淡”了。不少有实力的影片，如《保你平安》《铃芽之旅》《忠犬八公》《宇宙探索编辑部》都在这一时期收获了惊喜的成绩。

　　在3月第二周上映的《保你平安》，没有黄金档期加持，上映首周末以1.16亿拿下冠军，之后在第二个周末档不减反增，累计达1.29亿票房。该片证明了只要口碑优质，也能在相对冷门的周末制造亮眼表现。

　　除了非黄金时期的周末档，从6月至8月长达三个月的暑期档，档期内的每个周末也需要不同类型品种和有足够关注度的影片上映。今年暑期档已有越来越多新片在每周布局形成暑期档里的“周末档”，为观众在每个周末提供不同的观影选择。

　　除了六一档和端午档，6月第二周有《变形金刚：超能勇士崛起》，第三周有《闪电侠》《疯狂元素城》，月末周有《夺宝奇兵：命运转盘》等好莱坞大片各占山头。7月份的四周，每周将分别有《八角笼中》《扫毒3》《长安三万里》，《碟中谍7》《茶啊二中》，《封神第一部》《超能一家人》以及《热烈》等热门影片亮相。8月内目前也有《巨齿鲨2》《少年时代》《暗杀风暴》《学爸》等提早在每周定档占位。

　　在前不久举行的第二十三届全国院线影片推介会上，有超过160部新片参会推介，宣布即将上映。除了为未来的重点档期提供充足的内容支撑，各大片方应把目光多朝向普通日常的周末档，只有具备一定数量，有品质和差异化的影片入场，周末档才有形成的核心条件。

　　作为头部影企的中影，正为此付诸行动。在今年的业绩会上，中影明确提出正在探索定制化的分线发行业务，丰富电影在上映端的供给量，扩大上映影片的数量。另外在创作端方面，公司积极探索中小成本电影，以此丰富影片类型。

　　相信周末档走向成熟，形成效应，中国电影年度票房实现更高的数字和目标将指日可待，每一个周末也都将成为观众的观影节日。

　　导 读

　　追光动画“新文化”系列开篇之作《长安三万里》，以唐代历史为背景，回溯了文人高适与李白之间跌宕精彩的人生故事。从长安城的繁华盛景、到江南月夜的诗情画意、再到边城战场的金戈铁马，李白、高适领衔大唐群星穿越千年时光，再吟佳对，惊艳银幕。

　　《长安三万里》7月8日登陆国内影院上映, 豆瓣8.0分，上映首周末即斩获票房超过2亿，《长安三万里》再度为国产动画篇章写了灿烂一笔。

　　看到《长安三万里》这名字，就感觉回到了那个繁华壮丽的大唐。

　　长安图景，用动画形式来呈现再合适不过。

　　本片是追光动画的十年之作，可能也是国动的又一高峰

　　从剧本研发到动画制作就经历三年时间。

　　在服饰、礼仪、文化上的考究可谓是用尽心血。

　　李白就设计了15套造型，高适更有22套造型。

　　故事围绕我们熟悉的唐代诗人展开，以高适回忆自己与李白的一生，进而延伸出那个盛极而衰的大唐。有熟悉的人，王维、杜甫、岑参、贺知章、张旭，郭子仪、哥舒翰……有熟悉的事儿，安史之乱，吐蕃围长安……

　　演绎真·大唐少了很多奇幻色彩，但想象力仍然在线。

　　人、诗、历史与故事的融合，对我们熟悉的李高友情，以及文人墨客恣意狷狂的风采进行再现，“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”。相信这[长安别]有一番壮阔波澜。

　　唐风画卷徐徐展开诠释独属中国人的浪漫

　　在影片发布的“明月照古今”版预告中，老年高适回忆起自己与李白年少相识的画面，两人“以诗为交”，期望在波澜壮阔的盛世大唐施展自己的才能。

　　以建功立业为己任的高适要“直趋长安，叩天子门”，而豪放不羁的李白则说“总有一日，我要写出一篇压倒古今诗人的诗来”，电影会如何展现高适这位“世间人”和“谪仙人”李白之间跨越数十载的深厚情谊，令人期待不已。

　　同时，预告展现大唐多地壮美盛景，李白、高适、杜甫、王维等大唐群星将在这里书写出一篇篇流传千年的锦绣文章和千百年后仍旧被世人津津乐道的文人逸事。

　　片中还有多首唐诗名句的视觉化呈现。预告结尾老年高适的台词“只要诗在，长安就会在”，唐诗流传千年的原因，正是其中蕴藏着独属于中国人的浪漫。

　　有观众看完预告后表示“唐诗早已融入中国人的血液，很期待电影会如何展现大唐的壮美、诗人的豪情以及李白等诗人那极致浪漫的千古名句。”

　　同步释出的“明月照古今”版定档海报中，李白肆意洒脱、高适跃马纵横，“诗圣”杜甫、“诗佛”王维、玉真公主、“唐代乐圣”李龟年、“草圣”张旭、大唐名将郭子仪、哥舒翰、李白的至交好友丹丘生以及裴十二围绕在侧，勾勒出一幅“大唐群星闪耀时”的诗意唐风画卷。

　　作为一部以唐代历史为背景的电影，本片借助顶级动画技术展现出大唐多地盛景，带领观众沉浸式感受气象万千的盛唐风貌。

　　动画电影相关政策出台支持产业发展动画电影作为极具生机和活力的新兴文化产业。发展动画产业对于满足国民精神文化需求、传播先进文化、丰富群众生活、促进青少年健康成长、进一步优化产业结构、扩大消费和就业、培育新的经济增长点都具有重要意义。在国漫的成长初期，国家就陆续出台多项政策，将动漫产业作为重点产业之一，从市场环境、人才培养、资金等方面予以支持，加快了国产动画电影的创作、宣传和营销各环节的发展。

　　

　　这几年来中国动画呈现了高精端的制作，对于动画来说，技术的制作是最主要的故事呈现方式。从《大圣归来》到《哪吒魔童降世》，大制作高投入的动画产品逐渐出世，对于年轻的观众来说是很具吸引力，同样在技术达标的程度上还有着好的故事和清洁，双管齐下的动画产业逐渐从小众走向精众化道路。

　　动画是民族文化想象力的伸展

　　历经百年起伏，中国动画的未来一定是繁荣和发达的，动画产业为什么如此重要？

　　它代表的是一个民族文化想象力的延伸，动画产业的兴盛也会对年轻人产生极大号召力。动画电影的复兴之路并非一朝一夕，也不可能一蹴而就，除了需要人才、资本以及政策的支持外也需要良好的机遇。除此之外的发展也使中国动画电影领域出现的不小的机遇。在行业迅速发展良好前提下，中国动画只有屹立于民族的土壤和环境中，建立起完善的行业法规和鼓励引导的发展政策，才能保持国产动画行业的持续高速发展。

　　导 读

　　剧集市场四大突出表现：

　　一、年代剧将人物青春、励志、成长融入时代风云际会； 二、医疗剧“去偶像化”，以大格局，展现医生群体和医患关系； 三、古装剧侧重传统文化内涵的传递与审美品格的塑造； 四、爱情剧以年轻人多元视角努力做到“甜而不腻”。

　　2023上半年，全民爆款与圈层精品协同并进：开年爆款《狂飙》《去有风的地方》率先破冰，分别在反黑悬疑与文旅融合方向纵深发力，《漫长的季节》也在四月“打响了与观众共鸣的响指”。大量兼具热度、口碑、国民度的作品，印证了行业良好的发展态势，也默默抬高了观众对暑期档的期待值。

　　剧集市场类型多元，题材广泛，多点开花，既有《梦中的那片海》以20世纪70年代的北京为背景，讲述大院子弟肖春生和他的朋友们跨越30多年的奋斗成长，也有首部以最高检“六号检察建议”为背景、检察机关打击新型网络犯罪十大典型案例为原型改编创作的《公诉》；既有《偷偷藏不住》男主段嘉许与女主桑稚从暗恋到双向奔赴的成长故事，也有《三分野》徐燕时和向园的故事，将今年夏日恋爱的氛围感拉满。

　　近两年古装剧“轻喜”元素流行,迎合了当下年轻群体青睐的观剧需求，6月播出的古装剧《微雨燕双飞》讲述了一个乱世中女性成长的传奇故事，茉喜和白凤瑶两位女主角之间深厚的姐妹情义和阴差阳错的爱情，以轻喜剧的风格，随着跌宕起伏的剧情呈现给观众。此外，《长风渡》讲述了名满徉州的纨绔顾九思与自小受尽磨砺的徉州布商之女柳玉茹阴差阳错地结为夫妻，性格迥异的两人在错位婚姻里，从相互抵触到相互扶持的故事。

　　云合数据6月正片有效播放榜显示，《长风渡》《公诉》《梦中的那片海》占据月榜前三。骨朵数据方面，《梦中的那片海》《公诉》《照亮你》《南洋女儿情》《白色城堡》等剧进入热度TOP10。豆瓣评分方面，《梦中的那片海》《当我飞奔向你》《熟年》《照亮你》《白色城堡》等剧豆瓣评分过7，收获良好口碑。综合来看，年代剧将人物青春、励志、成长融入时代风云际会；医疗剧“去偶像化”，以大格局，展现医生群体和医患关系；古装剧侧重传统文化内涵的传递与审美品格的塑造；爱情剧以年轻人多元视角努力做到“甜而不腻”成为剧集市场突出表现。

　　暑期档剧集大战已悄然揭幕

　　第一赛段的爱优腾三家热播剧，在一定程度上就已经反映了今年暑期档的布局重点，依然是古装和现偶。首先，以《长风渡》为代表的古装剧，呼应了去年仙侠重回巅峰的热门创作风向。

　　纵观四大平台重量级古装IP备战行列：爱奇艺持有《宁安如梦》《莲花楼》《无忧渡》《七时吉祥》《尘缘》（昨日首播）等多部作品应战，多位流量演员助阵；优酷手握大IP《安乐传》与《花轿喜事》《郎君不如意》等轻量制作，多点收割扩层排播。腾讯有《长相思》《折腰》《玉骨遥》（昨日开播）和《与凤行》等压阵，在“二搭”、路透宣发等词条助力下备受瞩目；芒果TV则手持原创续集《大宋少年志2》，不少首发剧迷翘首以盼。

　　

　　暑期档现偶赛道中，《偷偷藏不住》率先开了一个好头。未来两月里，由杨洋、王楚然主演的《我的人间烟火》将登陆芒果TV，而爱奇艺将推出由张婧仪、黄景瑜主演的《他从火光中走来》。两部都与《归路》不谋而合地配备了“职场＋爱情”buff，至于职业设定能否奏效，能否有利于男女主反差感和cp感的塑造，还要待观剧之后再作评判。

　　最后，《闪耀的她》则代表了受众广泛但略呈疲态的女性向题材。尽管年龄不“青春”，由叔、姐圈“天菜”打造的中年偶像剧还是吸引来了一定的关注度。无论是《偷偷藏不住》还是《闪耀的她》，都足以证明偶像剧在暑期档地位的不可或缺性。

　　目前，第一赛段进度过半，而平台方布局重心、顺序侧重不一。储备丰富、回报稳定的古装现偶，无疑提供了丰富且直击观众需求的内容供给，并且不断拔高着观众对优质爆款的期待。

　　续作归来，蓄势待发

　　年初多条“剧N代”开机消息，让观众看见了续集剧有望回归暑期档的曙光。今年先后迎来了多档续集的回归，包括《唐朝诡事录2》与《大江大河3》《庆余年2》《赘婿2》《琅琊榜3》在内，就连搁置了长达六年的《白夜追凶2》也官宣开拍。目前，《大宋少年志2》已确定将在芒果TV与大家见面，其他续作将陆续归来，有望成为暑期档黑马。

　　国产续集能否成为下一个爆点？这个问题始终难有定论。对于平台而言，续集的属性是一张“安全牌”——常有流量，却难以兼有口碑。

　　它的优点在于，经过市场检验的项目，没有巨大的投资风险，也不需要在宣传方面从零进行概念推广，省时省力的同时，总有观众慕名买账。只是面临主创变动、班底换水、质量下滑等“续集魔咒”，鲜有剧集能达到“凤头豹尾”的理想效果，大部分不过是“狗尾续貂”。

　　一面是翘首以盼的原作粉丝，一面是难以与前季相匹配的质量，国产续作总是处于一种尴尬的位置——有人希望它尽早面世，也有人希望它到此为止。前作的处境也总是窘迫的，它既承载了续集的流量基础，又逃不过成为难以逾越的“里程碑”的宿命。而巨大的品牌效应和剧集红利，还是让大部分“残书遗珠”拥有了结局，无论句点是否圆满。

　　好在，就当前的项目筹备情况来看，制作团队对头部内容的开发，较之以往显然持更加慎重的态度。

　　对比起先前《鬼吹灯》系列IP改编的混乱状态，如今平台选择将更多精力放在内容创作上而非版权争抢，就时间跨度来看也减少了盲目跟风。为避免操之过急，团队一般都等到剧本、档期、班底均确定以后才宣布开机，保证了上下季之间的稳定衔接，也为剧集质量提供有力保障。因此，在续作有望重新面世的2023暑期档，迎来老牌黑马、拆出爆款盲盒也未尝不可。暑期酣战，大幕拉开，角逐进入白热化。无论是顶流拼盘还是轻量制作，行业都持有同等标准的审视评判目光，期待着下一个爆发点的到来。

　　导 读

　　国家电影局最新统计数据显示，截至6月30日，2023年电影总票房为262.71亿元，相较2022年上半年171.81亿元的票房成绩，增长52.91%。总人次6.04亿；国产影片票房199.44亿元，国产影片份额为75.92%。全年票房过亿影片31部，其中国产影片19部，进口影片12部 。

　　

　　上半年票房同比大增，得益于各档期的好片不断：春节档，2023年第一个月的最后一天，全国院线电影总票房突破100亿大关；刚过去不久的端午档，3天收获9.1亿票房，成为中国影史票房第二高的端午档。而端午档影片中，悬疑片《消失的她》凭借一己之力，贡献了端午档80%以上的话题和热度，也拿到了接近60%的票房体量。

　　

　　截至7月5日13时9分，据灯塔专业版数据，影片《消失的她》上映14天，观影人次突破6200万，票房突破26亿，已升至内地影史总榜第23名。该片在工作日继续保持稳健的走势，连续12天破亿的表现则创下2023年单日破亿连续天数纪录。也因此有业内人士表示，《消失的她》把“消失的票房”找回来了。

　　

　　在《消失的她》的带动下，电影市场全面激活。本周即将上映的《扫毒3.人在天涯》，《长安三万里》，《八角笼中》在点映期间纷纷获得了不俗的票房。其中王宝强导演的新片更是点映获得了3.5亿的佳绩，打破国内点映的票房记录，成为了中国影史电影票房冠军。《长安三万里》点映也获得了2000w的票房，和极佳的口碑。

　　

　　接下来暑期档将进入持续发力阶段，进口片《碟中谍7》上部，《封神第一部》以及沈腾的《超能一家人》等都在本月与观众见面，相信在目前市场热度的持续下，整个暑期档大盘数据会有非常不错的表现。

　　

　　据猫眼专业版数据显示，截至7月10日11时2023年暑期档总票房（含预售）破70亿，累计观影人次超1.75亿。《消失的她》《八角笼中》《变形金刚：超能勇士崛起》分列暑期档票房前三。同时，电影《消失的她》累计票房破31.33亿，超《八佰》票房成绩，进入中国影史总票房榜前15。

　　

　　暑期档炸裂开局，《消失的她》上映18天票房突破31亿，带动整个电影市场复苏提速。作为全年核心档期之一的暑期档，在观影环境和观影人群相对热闹的时段，配合优质影片的加持，今年暑期档票房有望成为近几年最强。

　　01传媒股半年报超预期顺势”翻盘“

　　回顾过去三年，在疫情阴霾笼罩下，影院停摆、票房锐减等一系列事情的发生，让影视业陷入前所未有的寒冬之中。随着国内疫情彻底放开，电影市场恢复释放强烈积极信号。

　　

　　2023年以来，从春节档到五一档，再到端午档，中国电影市场呈现加速回暖态势，"上半场"已交出一份优异的答卷。国家电影局数据显示，截至6月30日，2023年电影总票房为262.71亿元，同比增长52.91%。

　　国内电影市场上半年的回暖也逐步体现在影视院线企业中报中。近期两家影企率先发布了半年度业绩预告，较上年同期均有大幅增长。

　　下图为一季度院线上市企业财报

　　

　　7月3日，万达电影股份有限公司（以下简称“万达电影”或“公司”）发布2023年半年度业绩预告，预计上半年净利润盈利38,000万元—42,000万元，报告期内，公司实现营业收入67亿元至69亿元，较上年同期增长35.6%至39.7%，经营业绩实现扭亏为盈。

　　

　　7月10日，据欢喜传媒（http://01003.HK）发布的上半年盈利预告，期内实现收入14亿港元，同比大幅增加约96倍；净利润约4亿港元，而上年同期则亏损9357.9万港元，同比转亏为盈。

　　

　　疫情放开后的首个春节档单月率先破百亿，吹响了影视行业复苏的冲锋号。在今年一季度财报公布时，各大上市影企的营收超六成盈利，同时在清明档和五一档以及端午档的加持下，预计半年报依旧超预期。随着市场回暖的加速，和暑期档的到来，各院线影企都将赚的盆满钵满。

　　02“内容为王”已成爆款代名词足够下沉市场的影片更易出圈

　　继《消失的她》之后，王宝强新作《八角笼中》也火爆出圈！这也是近几日业内讨论最多的话题。该片不仅收获口碑好评，更是连续三天单日票房过亿，且逆袭超越《消失的她》，登顶单日票房第一。上映5天，电影累计票房已破9亿。

　　

　　《八角笼中》为什么能获得观众的支持？是王宝强转型导演为“一雪前耻”、六年磨一剑的努力创作；更是取材真实事件，展现普通人坚韧面对生活的真情表达；更不能忽略的是，王宝强拍出了山区孩子学格斗拼出路的艰难处境。

　　

　　《八角笼中》里的一句句台词，映照着山区孩子们的真实心声。“家，家没得。钱，钱没得”、“山里的娃娃出去不容易”、“我一辈子就想出那个村，能去很远的地方，看看外面的世界是什么样的”......

　　这些何止是山区孩子的心声，作为普通大众，多数人群都是来自农村或者山区，更是懂得从小地方走出去扎根大城市的不易。所以这也是能够引起绝大多数人的共鸣，走进电影院的去观看该影片的动力。

　　

　　作为导演的王宝强自身也是来自农村，凭借多年努力才在影视圈中扎根立足。这恰恰反应了底层人员想要破圈的不易，足够下沉的题材和内容也是本片火爆的主要原因之一，“感同身受”才能掌握票房流量密码。

　　《消失的她》除了在制作上精良以外，其内容也是他出圈的根本，改编国内真实发生的案例。借助互联网营销的优势，配合“恋爱脑”，“黄赌毒”渣男等一系列当下热门话题，使得影片迅速发酵出圈。上映18天突破30亿，截至目前更是挤近中国内地影史前15名。

　　

　　以上两部影片都是取材真实事件，贴近生活，有足够的下沉空间和话题性，在当下短视频营销当道的节点，使得影片能够最快的破局而出，配合暑期档的到来，后续还有很大的票房空间。

　　影片的成功不仅能带动观影人群重回影院，也让沉寂了三年的影院快速回血。同时能够带动整个行业快速复苏，极大提振从业人员的创作信心。2023年暑期档目前的成绩已经超过2019年，未来俩月将有近80部影片待映，相信在更多优质影片的加持下，中国内地票房很快突破“千亿”。

　　导 读

　　综合猫眼和淘票票平台实时票房数据，截至7月14日13时30分许，2023年全国电影票房突破300亿元，期档票房已达85亿元，成功激活观影市场。

　　今年以来，电影市场稳步恢复发展，节目供给充足、上映规模和节奏回归正常，1月份票房突破百亿元创造本月历史新高；2月份在春节档影片“长尾效应”影响之下票房接近40亿元；3月份传统淡季也收获近20亿元；4月、5月票房保持在30亿元左右；6月份以超越40亿元的成绩实现1月份以来的新高。

　　进入7月之后，据猫眼专业版数据，7月16日9时50分，2023年暑期档总票房（含预售）破85亿。《消失的她》《八角笼中》《变形金刚：超能勇士崛起》分列暑期档票房前三。《长安三万里》《八角笼中》《扫毒3》等继续为市场注入能量、带来惊喜，超过2021年暑期档三个月不到74亿元的总票房；7月票房也已达37亿元，本月最终成绩有望创造7月份票房的历史新高（2018年7月票房69.64亿元）。

　　从主旋律剧情到爆笑喜剧，从悬疑电影再到科幻大片……今年以来国产电影整体上映数量多，种类丰富，极大满足了观众的观影需求。更为重要的是，众多国产电影凭借高品质赢得了不俗口碑，“自来水”频频为好电影“打Call”，多部电影因此“破圈”。

　　中国电影观众满意度调查显示，2023年春节档观众满意度得分87.1分，同比增长1.8分，为2015年开始调查以来春节档期最高分，同时居历史调查各档期满意度第三位。五一档整体满意度评价也创下历史新高，得分83.3分，为近年来同期调查的春季及五一档期满意度最高值。

　　2023年7月10日发布的中国电影观众满意度调查结果显示，暑期档两部影片《长安三万里》《八角笼中》分别获得了85.1分、84.5分的满意度高分评价。

　　目前，《长安三万里》居暑期档排位第一。满意度调查组发布即时数据时预测，影片票房将在高满意度支撑下呈现后劲强势的趋势。

　　而截止7月16日，《八角笼中》累计票房达15亿元，《长安三万里》更是“后来居上”，7月15日-16日的单日票房均过亿元，7月16日更在影片上映九天时逆袭成为单日票房冠军，暑期档也在优质的高满意度国产影片带动下实现热度不断攀升。

　　接下来7月下旬将有沈腾，艾伦主演的喜剧《超能一家人》，乌尔善导演的神话题材《封神第一部》，“流量密码”王一博主演和大鹏导演的《热烈》等多类型题材影片的上映，暑期档将进入高爆发阶段，市场消费潜力也被不断激活。

　　近期，各大上市影企半年度业绩报告纷纷公布，业绩营收大幅预增。表明了国内影市复苏的进程之快，市场信心的恢复带动上下游集体回暖。同时，也说明中国电影市场的前景是非常广阔的。

　　多家证券机构表示，按照国内电影市场的复苏进度，作为核心档期之一的暑期档有望票房突破150亿，全年票房有望恢复到疫情之前的8-9成，重回6佰亿指日可待。在2035文化强国，电影强国背景的加持下，中国电影市场将越走越远，越来越强！