互联网的伦理秩序和规范

　　法兰克福学派有一个关键词：工具理性。工具理性本来是启蒙精神、科学技术和理性自身演变和发展的结果。然而，随着工具理性的极度膨胀，在追求效率和实施技术的过程中，理性由解放的工具退化为统治自然和人的工具。当代社会，互联网技术得到广泛应用，图像信息的丰富性与“在场性”空前鲜明。一方面，图像的生产复制与传播转瞬间就可以完成，个人可以从被动的图像传播对象变成图像制造、拼贴与传播的主体；“个人化写作”成为这一时代的文化生产特征。另一方面，互联网传播中“守门人”角色的缺席与信息接收环境的私密性，又为隐蔽欲望的释放、虚拟环境的偷窥提供了条件。互联网传播本来是一种具有公众社会化职能的媒介活动，但是互联网低俗之风将人们隔离为封闭的单个人，从而对社会产生疏离感，成为欲望动物化、行为畸态化的“零余人”。鉴于此，下面以微博、博客广告和手机互联网为例，来说明建设互联网的伦理秩序和规范势在必行。

　　一

　　2009年8月份，新浪网首家推出微博内测版，微博正式进入网上主流人群视野。微博作为新型的网络媒体，发挥着独特的作用。比如新浪微博上曾发起“拯救拐卖儿童”公益活动，拯救流浪的孩子，让他们回到了自己温暖的家，而不是在街边乞讨，为不法分子敛财。不少政府部门也开通了微博，密切了政府和群众的交流和沟通，以人为本，改善了行政机制。可是，微博并不是正义和公正的代名词，也有一些包藏祸心之人，践踏和破坏这片刚刚开辟的“海域”。曾经的“微言大义”，被虚假、肮脏、空洞、煽情、伪善的信息流所挤占，扰乱社会舆论，蒙蔽人们的视线。俗话说：“三人成虎”，一件事情，说的人多了，也许就成了“真”。但这个“真”也许并不是真相，而是群体舆论造成的泡沫，经不起推敲和较真。

　　有一些闲得无聊或者包藏祸心的人，通过捏造一些谎言，一些捏造的假新闻，以哗众取宠，进而混淆视听，让人们难辨真假，不知该相信谁。小小的微博虽是三言两语，却可能产生“蝴蝶效应”，不可轻视。“好事不出门，坏事传千里”，在以讹传讹的恶性传播过程中，真相就会被埋没起来，幻象被真实化，人物面貌被模糊化。

　　金·凯瑞主演的一部电影《楚门的世界》，讲述了城市虚假生活的主题。如果电影中发生的一切都是真的，那么，生活在我们周围的人都成了虚拟人物，都是演员，生活还有什么意义？这就像互联网上的一个个看似光鲜靓丽的虚拟头像，比如微博上的粉丝，我们无从知晓每个简单昵称背后是一个多么复杂的人，或者这个所谓的人并不存在，只是一个“僵尸粉丝”，不会与你交流，只是点了关注，就再也没有了消息。如果这样保持沉默，也许是件好事。更糟糕的是散布不良广告和谣言，这些互联网污染已经严重干扰了互联网文化伦理秩序，变成了黑色的洪流，再不遏制，也许我们的生活就会成为虚拟用户的牺牲品了。虽然卡西尔说过“人是符号的动物”，但是人类不应该在虚假符号的包围下显示自身的存在意义，不能让虚假和空洞的符号构成我们互联网生活的全部。一句话，互联网不是“楚门的世界”。

　　二

　　互联网的传播功效不言而喻，商业广告与之联谊可谓理所当然。广告者，广而告之也。这是一种为了某种特定需要，通过某种中介，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。不计其数的商家向互联网投放大量的广告，宣传自身的企业品牌。例如上优酷看视频，或者去奇艺看线上电影，都会遇到层出不穷的广告轰炸。可能许多人原以为离开电视，就不会存在插播广告的问题，谁知逃得再远，广告也如影相随。越来越多的网站开通了视频广告服务，连最后一块无广告的影视净土也没有了，令人应接不暇，甚至感到被轰炸之后的疲惫。近年来各种恶俗、垃圾广告频频出现，影响人们的身心健康。如同一股黑色洪流，玷污了人们正常的休闲情趣。

　　在这里，不得不提博客广告。博客本来是以互联网为载体，可以及时、有效、轻松地与他人进行交流，集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。然而，在博客留言或评论里会不时地出现一些令人感到尴尬的信息。比如商品推销广告，这还在可以忍受的范围之内。又如网站推广类的广告，也尚可容忍。但在别人博客里连续骚扰，就会影响别人的心情。再如某些性暗示的网页广告，纯属黄色垃圾。互联网世界必须有一个健康积极的文化环境和氛围。可以设想，一旦合情合理的互联网信息管理模式得以普遍应用，互联网传播空间的有序化程度将会大为提高，各种精神病毒就能被有效地清除。《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》、《互联网信息服务管理办法》等法律法规相继推出，国家正在坚持不懈地整治互联网低俗之风，建立良好的互联网环境，使之更加健康积极，引导人向真、向善、向美。

　　三

　　手机互联网在3G技术的推波助澜下，正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，诸如短信、铃图下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展，正在深刻改变信息时代的社会生活。文化建设在促进手机互联网有序运行方面的作用必将日益凸显，重视文化在这个领域的教化作用，使手机互联网产业以及整个社会和谐运行，将文化建设植入到手机互联网建设之中，是完全有必要的。

　　比如，可将诚信意识贯穿到整个手机互联网行业。在手机互联网中，客户端要想接收到信息，需要通过手机运营商作为中间站，将信息从网站传送到普通用户的手机上，因此，在这一环节，手机的信息是可以得到监控和改进的。但是由于利益的驱使和一些监管的疏忽，网站传出的不正当信息未经任何阻止或者删减，就直接传送到了普通客户的手机上。因此，手机运营商的诚信意识急需加强。诚信是做人的基石，同时也是从事经营贸易最基本、最重要的原则之一。本着诚信原则进行市场交易，才能营造良好的商业秩序，同时也更有利于整个行业的稳定。如果一味地看重眼前利益而忽视长远利益，最终只会走向悬崖。

　　将文化建设引入到手机互联网，发扬社会主义精神文明，用一种正确的价值取向引领手机互联网产业的发展，使整个行业在健康、和谐、稳定的状态下发展，这无疑也是建设互联网世界的伦理秩序和规范的重要方面。

　　【本文为国家社科基金重点项目《社会主义文艺价值观问题研究》阶段性成果（项目编号：12AZW002）】

　　（作者单位：长春师范学院汉语言文学学院）