“丝绸之路”旅游发展应突出整体品牌 加强合作

　　1月20日，《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》(《旅游绿皮书》)在京发布。绿皮书指出，丝绸之路旅游发展，要突出整体品牌，加强国内外合作。

　　2014年6月，联合国教科文组织第38届世界遗产委员会会议审议通过我国大运河项目和我国、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦跨国联合申报的丝绸之路项目列入《世界遗产名录》。至此，我国世界遗产总数达到47项，继续稳居世界第二位。其中贯穿亚欧大陆的丝绸之路，不仅是沟通东西方的贸易之路、合作之路、文明之路、友谊之路，也是我国最早向世界推广的经典旅游产品之一。绿皮书认为，随着“一带一路”战略的事实，将有利于密切我国同中亚国家及欧洲有关国家的关系，进而推动欧亚合作的深化，也将促使丝绸之路这一经典旅游产品被赋予新内涵、产生新关注、面临新机遇。

　　绿皮书强调，丝绸之路是一个具有整体性、综合性概念的国际品牌，目前国内一些地区为了片面强调自身在丝绸之路品牌中的起点、中心等地位争论不休，这使划分和命名已经比较混乱的丝绸之路品牌更加纷繁复杂。这种情况无益于丝绸之路品牌以整体的形象走进国际视野，无益于巩固扩大丝绸之路品牌的文化内涵和影响力，最终也无益于国内各地区对于丝绸之路品牌的弘扬及其对当地经济社会发展的带动。因此，绿皮书指出，丝绸之路品牌需要从分散到整合，从凌乱到清晰，只有在整合、清晰的基础上，打响丝绸之路这一整体品牌和形象。

　　绿皮书总结指出，乘丝绸之路申遗成功和中央推进丝绸之路经济带建设的东风，旅游业发展大有作为，可以从国内和国际两个层面着手加以推进：

　　在国内层面，一是加大丝绸之路品牌的广泛宣传，使之更加响亮地走向世界，不仅仅要当作文化品牌进行软性市场营销，更要引导国内有实力的企业依法申请注册国际酒店、航空公司、旅游电子商务、旅游企业集团等围绕丝绸之路文化的企业品牌，使其更加广泛深入渗透到旅游产业体系中；

　　二是积极推动旅游部门与交通、文化等部门的紧密合作，在现有经典的西安-敦煌-乌鲁木齐旅游线路基础上，依托交通体系和亟待完善的旅游公共服务设施支持，逐渐拓展旅游产品的空间和类型；

　　三是在国际国内旅游市场的更多重要营销和演出场合，邀请演出反映丝绸之路文化的舞剧《丝绸之路花雨》等经典作品，积极争取力量，争取创作演出更多弘扬丝绸之路文化的、有影响的、具有国际对话能力的影视文化作品，以此促进丝绸之路文化的更广泛、立体化传播；

　　四是积极配合我国与中亚地区国际合作的整体推进，努力争取发展边境旅游、跨国旅游的更好环境和条件，使丝绸之路旅游真正成为一条品牌国际化、产品国际化的旅游产品。

　　在国际层面，一是借助跨国申遗形成的合作机制，逐步争取和积蓄力量，促进丝绸之路产品和品牌推广的国际化进程；

　　二是丝绸之路沿线各国情况千差万别，丝绸之路经济带大战略实施需要借助联合国开发计划署以及一些国际金融组织的力量，促进沿线国家加强政府间的合作，实施联合开发战略，加快旅游互联互通，分段建立不同的工作平台；

　　三是需要灵活地通过双边和多边等合作机制推动旅游合作，当务之急是在出入境政策和交通上不断寻求新突破，以便使区域旅游合作从规划逐步走向现实。