品牌出海，如何借势“世界旅游日”营销破圈？

　　

　　旅游业是疫情以来遭受影响最大的行业之一。所幸今年全球旅游业开始复苏，海外多国旅游业正在加速回暖。

　　2022年前五个月，国际旅游业强劲反弹，约有2.5亿国际旅客出行。这意味着该行业已经恢复到2019年大流行前水平的近一半 (46%)。

　　在一些地区，入境人数已经达到甚至超过大流行病前的水平。各国纷纷取消仍然存在的旅行限制，提升消费者信心，这将成为旅游业复苏的重要推动力。

　　旅游业的复苏势必会带动人群的消费，而九月恰逢世界旅游日。事实上，一些小节日如果品牌运作好的话，也能给品牌带来大量曝光。

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　　世界旅游日

　　1970年9月27日，国际官方旅游联盟在墨西哥城举行的特别代表大会上通过了世界旅游组织章程。为纪念这个日子，1979年9月世界旅游组织第三次代表大会正式把9月27日定为“World Tourism Day”世界旅游日。

　　

　　而今年，也就是2022年世界旅游日的主题是：重新思考旅游业。

　　该主题旨在鼓励人们重新思考旅游业对促进发展的意义，包括通过教育和就业促进发展，以及讨论旅游业如何影响地球与更可持续发展的机会。

　　而上半年全国各地疫情反复，全世界人们被压抑的出行需求，急需一个释放的出口，再加之国庆节将至，很多人可能会提前休假。

　　因此，今年的世界旅游日势必会掀起一波出行小高峰，相关商家应及早准备。

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　　社交媒体热度

　　搜索社交媒体上关于#World Tourism Day#的Hash tag，我们发现人们对“世界旅游日”的关注度极其高。

　　其中YouTube上#world tourism day#共有2000多个视频，而Facebook上去年共有1.4万个帖子；TikTok上相关标签累计播放量达7200万。

　　

　　但大部分视频都还是去年发布的，今年不管是博主还是品牌都还没开始有所动作，而这正是品牌的机会所在。

　　那么品牌应该如何借势“世界旅游日”，收获网络热度的同时，传递品牌理念呢？我们不妨来看看去年品牌们是如何来庆祝节日的？借鉴一下可行的经验。

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　　营销案例分享

　　文化出海案例

　　世界性的一些宣传旅游的地方号或者官方号会在世界旅游日发布相关的节日帖文，宣传当地文化特色，呼吁全世界人民去旅游。

　　Visit Jiangsu（访问江苏）

　　这是@Visit Jiangsu去年在Facebook为世界旅游日制作的帖子：文案上简单的点明节日及时间，配文沿袭该账号一贯的简约风格，整体以中国剪纸剪出江苏城市剪影，向全世界表达欢迎来中国旅游的内涵，整个帖子获得了8.3k人的点赞。

　　

　　品牌出海案例

　　出海品牌也会借助世界旅游日的热度，纷纷发布结合自身产品和服务的内容。

　　LALALAB（一款拍照打印的应用程序）

　　LALALAB是为数不多在TikTok上借“世界旅游日”营销的品牌。在去年“世界旅游日”时，@LALALAB发布了一条世界美景的浏览视频，选用了大气磅礴的BGM，向粉丝传达用照片记录美景，而使用 LALALAB 挑选打印风格打印照片，让您的照片栩栩如生。

　　

　　WazirX NFT Marketplace（南亚最受信任的 NFT市场）

　　@WazirX NFT Marketplace在Twitter上用视频快闪美景照片NFT（数字藏品）的形式将“世界旅游日”与NFT联系在一起，向人们展示印度色彩及其多样性，同时也将旅行摄影作品NFT化概念打出，蹭节日热度的同时，教育粉丝心智。

　　

　　SOUNDLOGIC（耳机品牌）

　　

　　PARKER（派克笔品牌）

　　

　　Tecno（传音手机）

　　@Tecno Mobile India在Facebook上用一个短视频强调带上配有高品质相机的智能手机去旅行会更有趣。还能用手机框将美好的风景全部记录下来，留下值得回味的旅行记忆。

　　

　　综合来看，大部分品牌的营销动作大差不差，都是挖掘其产品身上与旅游这个主题相关联的点，通过配图、视频、文案将两者结合，并圈出#World Tourism Day#标签，增加内容的曝光量，触达更多的用户。

　　果哥说

　　对于品牌来说，在营销扎堆的节日节点，除了提供好内容，在此基础上再思考一下，如何注入更多行动力。如何让用户主动行动起来，或者创造某种原创的特殊行动，成为品牌与用户的情感连接密码。

　　而对于出海品牌，纷至沓来的节日和热点则给不同行业的出海品牌带来了更多借势营销的机会。所以快快行动起来，把握住今年的“世界旅游日”，充分发挥和利用节日本身的文化内涵，并与品牌理念和文化结合起来。

　　这样不仅可以吸引众多消费者的喜爱，也可以极大的借小节日的势宣传品牌，扩大品牌影响力。

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