2023年春节旅游市场强势复苏

　　本报记者 李晓红

　　随着2023年春节的临近，春节旅游市场迅速升温，人们的出游意愿和出游信心加速恢复。

　　中国经济时报记者综合携程、同程、途牛、马蜂窝、去哪儿、木鸟民宿等在线旅游平台数据发现，春节期间出行需求大幅上涨，人们的旅游热情加速释放，中长线休闲度假需求快速回归，春节旅游市场强势复苏。

　　“随着出行信心的恢复，人们的出行需求旺盛，返乡过年成为节前出行的主要客流方向，中远程旅游稳步复苏，旅游市场迎来持续利好。此外，春节出境游正全面回暖，距离较近、入境政策友好的东南亚国家成为热门的旅游目的地。”国务院发展研究中心研究员杨晓东在接受中国经济时报记者采访时表示。

　　跨省游将重新回归消费主导

　　春节假期跨省出游需求持续加速释放，并将迎来阶段性爆发。途牛数据显示，在春节假期出游用户中，72%的用户选择跨省出游，本地游、周边游用户占比则为28%。

　　告别“就地过年”，今年春节假期返乡游玩热潮显现。去哪儿数据显示，自2022年12月7日以来，春运期间（2023年1月7日-21日）机票预订量大幅增长，环比一周前增长近8.5倍，春运火车票预约量同样增长明显。

　　据记者了解，春节假期，人们对于游玩的体验感、品质感等需求进一步加强。海滨海岛、休闲山水、温泉康养、主题乐园、冰雪娱雪等注重深度体验的出游主题受到追捧，“南避寒，北冰雪”是春节假期旅游消费关键词。

　　中国地质大学（武汉）旅游管理系主任李会琴告诉本报记者，今年春节假期，探亲旅游及目的地周边旅游市场将是旅游的热点地区。度假旅游市场也将十分受宠，特别是候鸟避寒度假、温泉疗养、主题乐园、冰雪体育旅游等。

　　携程研究院行业分析师方泽茜表示，“今年春节是疫情发生以来第一次非‘就地过年’，用户可能更偏向于回乡探亲，或者去长线度假目的地享受不一样的春节。”

　　“2023年春节旅游市场呈现出旅游城市率先恢复，冰雪旅游、休闲娱乐、自然风光和海滨岛屿等需求率先回暖，主题乐园成为‘疗愈游’热门之选的新特点。”杨晓东表示。

　　出境游热度持续走高

　　在国内防疫政策调整后，出境游热度持续高涨，不少游客迫不及待地利用春节假期重新“拥抱世界”。同程旅行数据显示，境外过年成为年轻人春节度假新选择，春节前签证咨询量同比上涨8倍。马蜂窝数据显示，政策较为宽松、距离较近的亚洲地区国家率先迎来第一批中国游客。马蜂窝攻略品牌“北极星攻略”的泰国、日本、新加坡攻略近一周平均浏览量环比上涨超过150%。

　　“出境游市场已经显示出强劲的复苏势头，但出境游更易受到多重因素影响，可以预见，港澳游、周边游及‘外交友好型’的国家出境游将会持续火爆。”李会琴表示。

　　“中国目前已成为国际重要出境旅游市场，世界各国对中国游客普遍持欢迎态度，并开展了各种促销活动，吸引中国游客。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏告诉本报记者，自然和人文资源丰富、对中国游客政策友好、签证便利或免签的国家和地区会成为出境旅游优先恢复目的地，一些具有独特旅游体验的目的地，如北极和南极地区也将成为新的热点。

　　民宿市场迅速“回血”

　　跨省游需求的增加，使得不少城市的民宿市场迅速“回血”。木鸟民宿数据显示，截至1月10日，跨省民宿预订量同比2022年春节增长320%。2023年春节假期民宿订单预计将达到2022年春节假期的3.6倍，三亚、西双版纳、上海、大理等城市部分民宿除夕前后一周房源已售罄。

　　马蜂窝数据显示，年轻人在传统佳节热衷于民俗体验。“年味古镇”作为民俗爱好者的心仪之选，热度上升50%，乌镇、古北水镇、芙蓉镇、周庄、南浔吸引周边及长途游客关注。

　　此外，受市场供需关系影响以及家庭度假游需求增长，2023年春节假期民宿市场呈现量价齐升趋势，木鸟平台民宿客单价或将超1400元，环比2022年国庆假期上涨11.6%。

　　“春节旅游市场，自由行、亲子游恢复较为明显，民俗体验带热传统文化，跨年仪式感渐成新风尚。”杨晓东表示。

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