品销激活文旅消费 留衢过年激发本地市场 衢州春节旅游收入6.1亿

　　2022年春节假期，受疫情及持续低温雨雪天气影响，衢州市文旅局在从严从紧、抓细抓实疫情防控和安全生产的基础上，通过增加文旅产品供给、推出主题惠民活动、开展全网营销等举措，确保全市文旅市场运行平稳有序，消费持续回暖，实现了2022文旅市场“开门红”。综合运营商手机信令大数据，截止至02月6日，今年春节假期衢州市共接待游客59.6万人次，实现旅游收入6.1亿元，游客人均花费1022.9元。据统计，全市重点景区接待游客数10.09万人次，实现门票收入336.4万元。

　　文旅融合丰富产品供给，文化游、冰雪游受追捧。

　　春节期间，衢州市各地纷纷推出内涵丰富、形式多样、群众性参与强的文旅活动。市、县、乡、村依托图书馆、文化馆、博物馆、南孔书屋、乡村文化站等公共文化阵地，提供了新春年画展、游戏竞猜、戏剧演出、艺术巡演等近百场特色文化活动，水亭门信安湖光影秀、开化根宫佛国迎春祈福、龙游首届溪口老街民俗沉浸式体验等活动也为春节假期增添了趣味玩法。据不完全统计，春节假期全市各公共文化服务场馆和组织开展的文化活动接待观众1.6万人次，水亭门文化旅游街区游客量为6.5万人次。假期雨雪冰冻天气激发了群众冰雪旅游的热情，登高山、赏冰雪成为热门“打卡”项目。据统计，春节假期，桃源七里景区接待游客5754人次，六春湖景区共接待游客2.4万人次。

　　品牌营销激活文旅消费，美食、民宿备受青睐。

　　为深入推进衢州国家级文旅消费试点城市建设，春节前期，衢州市文旅局开展了线上线下品牌营销活动。联合联盟花园专班举办了为期14天的首届“联盟花园”潮农年货节，售出1000个文创、特产盲盒，各大平台农特产品销售额达3478.1万元，话题触达4.46亿人次。联合儒学文化产业园区管委会重磅推出“南孔宴”餐饮文化品牌，并通过人民日报、学习强国、浙江新闻、微信视频号、抖音号等各类媒体平台开展全网营销，网络热度突破50万+，10家落地酒店“南孔宴”菜品销售额达20万元，带动酒店餐饮营业收入200万元。推出“阙里人家过大年”品牌活动，推广以民宿生活为载体的登高祈福、品尝美食、体验民俗等乡村旅游项目。据不完全统计，春节假期全市正常营业的34家高等级民宿共计接待游客4200余人次，总营业收入约55.3万元

　　“留衢过年”带动本地市场，惠民、暖心强服务。

　　市文旅局积极响应市委市政府、市疫情防控指挥部倡议外地务工人员留衢过年号召，推出1月31日至2月28日14个核心景区对留衢过年的外来务工人员实行免费开放和针对1月31日至2月10日期间在我市集中隔离的符合条件的健康观察人员实行14个核心景区3月份阶段性免费的惠民举措，受到游客的青睐好评。春节期间，各景区共接待留衢过年的外来务工人员713人次，天脊龙门、药王山、根宫佛国和烂柯山景区更受青睐。“免费游”带动本地旅游市场的火爆，春节假期来衢游客以省内游客为主，综合运营商手机信令大数据，省内游客占比量达55.1%，自驾、家庭及散客出游仍为主要形式，“暖心”“惠民”等成为衢州旅游评价关键词。（记者章琳 通讯员汪碧云）

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