听说很多“网红”都来打卡？没错，就是重庆市，体验打卡式自助旅游

　　导语：在体验经济时代，旅游市场己进入形象消费主导的阶段。人们在旅游活动过程中不仅注重产品和服务本身，也更加关注感官、情感、精神等方面的愉悦和满足。提起重庆市，游客对重庆市知名景点感知较强，如洪崖洞、解放碑、磁器口等。游客对重庆整体印象最深的是山城，其次是夜景。

　　01哪些旅游景点最受“网红”的欢迎？洪崖洞是重庆市地标性景点之一

　　1、民俗风情

　　洪崖洞是重庆地标景点之一，属于国家4A级旅游景点，由于夜晚下的洪崖洞与日本著名电影《千与千寻》中的场景相像，从而吸引大量影迷前往洪崖洞一探究竟。作为重庆古城缩影的磁器口古镇已有1000余年历史，古镇地面几乎全由石板铺设而成。

　　现如今有许多如榨油、茶馆、庙会等传统特色旅游项目受到游客们的喜爱。除了洪崖洞、磁器口外，游客还比较关注“吊脚楼”。现存的吊脚楼建筑依傍悬崖，不仅是重庆最有特色的巴渝建筑，也是重庆地区独有的传统居民形式。

　　2、自然景观

　　游客对水域类景观感知较强，然后依次是地文类和生物类景观。重庆别名“江城”，主要河流有长江、嘉陵江、乌江等，其中最有名的长江和嘉陵江在朝天门交汇，由嘉陵江汇入长江然后东流，所以在朝天门可以观赏两江相交的流急旋涡、历史悠久的码头文化和百舸争流的壮观景象。

　　

　　“天坑”、“天生三桥”是游客喜爱的地文类景观，二者同属武隆喀斯特地貌。“仙女山”和“桃花源”是高频景点中唯一２个生物类景观，二者均属于国家5A级风景区。

　　3、城市风貌

　　城乡风貌类的景点个数最多，说明游客对这类景点印象较深。长江索道是重庆人特有的江上交通工具，体现了重庆“立体交通”的山水人文特色，吸引许多作品在此拍摄如《疯狂的石头》、《极限挑战》等。

　　十八梯是山城老街之一，也是重庆“母城文化”的缩影。两江的水域文化及其衍生出的朝天门水利枢纽和长江索道交通工具，成为重庆的特色符号从而吸引各路游客前往游览。朝天门三面环水一面靠山，是重庆最大的水码头同时也是观赏景点的最佳位置。

　　4、历史古迹

　　抗战相关的历史古迹类景点给游客留下很深的印象。“解放碑”是象征解放胜利和纪念中华民族抗战胜利的碑石。“渣滓洞”、“白公馆”是红岩文化的代表，渣滓洞和白公馆是上世纪国民党特务迫害革命党人的秘密监狱，现是提醒后人勿忘历史、緬怀英烈的重庆著名革命遗址。

　　

　　5、现代设施

　　由于风格结合了中西方建筑特色而呈现出仿古民族建筑群，被评为重庆十大文化符号之一，同时也是国家4A级旅游景点。

　　6、文学艺术

　　相比于现代设施景点，游客更加偏爱文学艺术类景点。四川美院内有老街、涂鸦街和美术馆等艺术景点，其中最著名的是长达一公里的全部画有各式各样的绚烂涂鸦一条街。

　　7、宗教文化

　　罗汉寺是全国重点佛教寺庙之一，大足石刻是世界八大石窟之一，其集中国佛教、道教、儒家三家从不同角度展示了唐、宋时代中国石窟艺术风格。

　　02城市形象传播能够展现城市独特风貌，打卡式旅游正在逐渐流行起来

　　1、认知形象

　　（1）网红旅游资源和旅游活动认知增强

　　景点方面，网红景点如洪崖洞、李子坝、千厮门大桥、奥陶纪、鹅岭二厂等成为新高频词，游客对这些民俗风情、城市风貌、文学艺术、现代设施类景点认知偏好增强。但对自然景观、历史古迹和宗教文化类景点认知强度减弱，尤其自然景观类减弱幅度较大。非景点方面，游客对网红旅游活动如美食、民宿、轻轨的认知程度增强。

　　网红现象使得游客对重庆市网红旅游资源和网红旅游活动认知增强很大程度上源于重庆城市形象的传播和营销。城市形象是大众基于城市的各属性如文化、自然等形成的对某城市的印象总和。城市形象传播能够展现城市独特风貌，提升城市知名度，带动城市旅游，输出城市文化，从而实现经济或社会价值。

　　其发展也经历了三大阶段：首先是前移动互联网阶段，地方政府通过媒体报道、电视广告让公众了解基本的城市符号如旅游景点；然后进入移动端图文阶段，地方政府和媒体通过图片＋文字的形式传播城市形象如景点、重大事件等。

　　最后发展成移动端短视频阶段，地方政府、媒体和公众共同把短视频作为主要工具来传播更加立体的城市形象，如景点、美食、方言等。城市形象传播进入到大众传播阶段后，大众传媒作为传播者，将重庆多样特色符号通过各种媒介传递给人们，然后人们接受旅游信息并做出一定行为和反馈。

　　

　　（2）打卡式旅游流行

　　网红现象使得“打卡式”旅游越来越流行，游客的主要游览行为由“拍照”转变为“打卡”、“拍照”、“拍摄”相结合，记录载体由“图片”转变为“图片”、“视频”相结合。

　　短视频软件迅速扩大了城市旅游形象的传播速度和传播范围，不仅促使人们产生旅游动机从而前往旅游，并且使得人们倾向在旅游活动中拍摄短视频或照片发布到网上，名曰“打卡”。

　　一方面记录旅游活动，另一方面通过拍摄照片和视频并发到网络上证明自己游览过这些网红景点，同时也享受陌生网友或朋友们点赞带来的成就感与互动感。但是，“打卡式”旅游容易导致缺乏深度体验的问题，游客只是局限于网红景点的“网红”，而没有深度游览“景点”。

　　2、情感形象

　　洪崖洞景区增加了安全设施、提升环境卫生、加强人流疏导等。李子坝轻轨站于2018年建成观景台，不仅提供能同时满足上千人游览的大面积拍照区域，而且配置了公共设施如公厕、工具房等和交通设施；南山一棵树景区也建立了观景台，增加了灯光装饰，以便游客更好地观看夜景。

　　虽然网红景点旅游品质的提档升级在一定程度上提升了游客旅游体验，但是仍无法改变网红效应带来的高密度人流量所造成的客流拥挤问题，这也是为何游客对于网红景点的“拥挤”吐槽较多而其他方面很少。

　　3、总体形象

　　重庆市自然旅游资源和人文旅游资源丰富，另外，在信息化方面，重庆陆续建立了微信公众号、汽车官方网站、观光巴士、长江游轮旅游、两江游等交通旅游信息化共享平台。政府对交通基础建设的持续推进和一系列公共服务的升级都给予了游客便利的旅游体验，从而留下好的印象。

　　

　　网红效应造成的客流激增带来环境问题，比如客流拥挤、排队严重、交通拥堵、噪声污染等，从而给予游客不好的旅游体验。同时网友多会在网络上展现城市好的一面，许多游客受短视频吸引而去到当地打卡，亲身体会的和视频看到的差距会产生心理落差，这种高度期待和客观现实的对比，导致重庆城市形象在游客中下降。

　　结语：现在人们提起重庆的印象大多是“网红城市”和“打卡圣地”如洪崖洞、李子坝轻轨、解放碑、磁器口等，并且许多宣传视频和文章都是一样的打卡内容。但是，重庆市是一座国家历史名城，旅游资源不仅丰富而且特色鲜明，除了网红景点，还有许多自然风景类、历史文化类、民俗风情类等资源供游客游览。

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