万亿级冰雪旅游市场风暴将至，你准备好了吗？

　　“冰墩墩”“谷爱凌” “羽生结弦” “三亿人上冰雪”……北京冬奥会启动之后，一波又一波爆炸性话题刷屏了朋友圈。而在这背后，一股强大的冰雪风也在资本市场上猛烈地刮了起来，点燃了大众对于滑雪的激情。

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　　3亿人参与的冰雪运动催生巨大市场

　　国家统计局相关数据显示，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。逾四成参与者近一年内参与过冰雪运动，近四成参与者表示每年开展1到2次冰雪运动，近三分之二的受访群众表示愿意参与冰雪运动。同时，参与过冰雪运动的受访群众中，选择“娱乐休闲”的比重最高，达到70.35%，其次为“强身健体”和兴趣爱好。

　　借助北京冬奥会的重大机遇，冰雪运动产品和服务供给不断创新，冰雪运动普及推广体系完善建立，冰雪运动时空局限逐渐打破，一个潜力巨大的冰雪消费市场开始形成。

　　根据商务部对重点电商平台监测的大数据，截至今年1月下旬，滑雪装备销售额同比增长51.9%，冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍，冰雪主题乐园和滑雪景区门票销售额同比分别增长131.5%和95.2%。

　　以冰雪运动为主要内容的冰雪旅游业近年来也发展迅速，《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告集（2022）》显示，中国2020至2021年雪季冰雪旅游人数2.3亿人次，冰雪旅游收入3900亿元，冰雪旅游成为新消费热点。借助北京冬奥会带来的发展机遇，中国冰雪产业正加速发展。

　　

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　　全民冰雪运动消费热情高涨

　　根据北京冬奥组委特许经营计划，截至2021年底，共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币（钞）等。

　　这些特许产品，不仅品类丰富，能满足不同消费者的多元化需求，在设计上也注重将传统文化融入现代设计的奇思妙想中，既有纪念冬奥的意义，其广泛热销，也能起到推广传统体育文化、弘扬民俗传统的作用。

　　2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，百万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。当晚的冬奥会开幕式，不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

　　飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超过30%。无论是南方还是北方，丰富多样的冰雪活动成为这个春节的消费热选。

　　京东发布的数据显示，常态化冰雪旅游、体验冰雪运动，正成为人们新的运动习惯，冬奥会更是点燃了全民冰雪运动热情。滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

　　

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　　中国冰雪产业发展前景潜力巨大

　　在2013年的申奥计划中，中国奥委会首次提出了将通过举办冬奥会“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。为实现这一目标，自2015年北京获得2022年冬奥会主办权以来，中央出台了一系列文件推动冰雪运动项目竞争水平的提升、冰雪产业的完善和升级。

　　比如，2016年国家体育总局、发改委等四部门联合印发的《中国冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，2019年6月国家体育总局、工信部等九部门联合发布的《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》，2021年2月，文化旅游部等发布的《冰雪旅游发展行动计划（2021-2023年）》。

　　地方层面上，各省市也相继出台促进冰雪运动发展的政策和规划。比如，《河北省冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》，《黑龙江省冰雪装备器材产业发展行动计划（2017-2022年）》。

　　在中央政策和地方政府的积极推动下，中国冰雪产业市场规模加速扩张。

　　企查查数据显示，截至2022年1月13日，我国滑雪相关的企业现存6800余家，2021年注册量达1383家，同比增长了57.3%，是近十年注册量最多的一年，而此前几年注册量并无明显增长趋势。

　　从地区分布来看，河北省以752家企业高居第一，黑龙江、广东紧随其后，分别有企业679家、638家。滑雪相关企业大多分布在北方地区，东北三省的企业量均排名前五，山东、北京、新疆、内蒙古、陕西的企业量均排在前十之列。

　　中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》显示，预计在2021年至2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。即将实现此前国务院提出的“2022年冰雪产业总规模超8000亿元、实现三亿人参与冰雪运动”目标。预计到2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元，产业规模将占到整个体育产业的近1/5。

　　

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　　首批国家级冰雪度假地诞生

　　为助力北京2022年冬奥会，为游客提供冰雪旅游新选择，文化和旅游部、国家体育总局2022年1月26日公布了首批国家级滑雪旅游度假地名单：

　　

　　北京延庆海陀滑雪旅游度假地

　　北京延庆作为2022年冬奥会主要赛区之一，建立了国内第一条符合奥运标准的高山滑雪赛道“雪飞燕”和我国首条雪车雪橇赛道“雪游龙”，通过环境景观升级、健全体育基础设施等内容丰富冰雪运动布局，北京延庆海陀滑雪旅游度假地正着力打造面向大众冰雪休闲运动的最美冬奥冰雪小镇。

　　

　　北京延庆海陀滑雪旅游度假地总占地面积91.3平方公里，包括高山滑雪核心区、万科石京龙滑雪场、玉渡山风景区。高山滑雪核心区占地16平方公里，冬奥会延庆赛区，造雪面积105平方百米，国内最高等级滑雪殿堂，滑雪爱好者的朝圣地。万科石京龙滑雪场占地0.3平方公里，3A级景区，造雪面积20平方百米，是为数不多的阳坡山地滑雪场，也是全国首家残疾人无障碍滑雪场。玉渡山风景区占地75平方公里，2A级景区，以清、幽、静、野的原始自然风貌，秀丽的景色，优美的环境，被誉为“北京的后花园”。冬季冰雪乐园项目丰富。

　　河北崇礼滑雪旅游度假地

　　作为2022年北京冬奥会的会场之一，近些年的张家口，尤其是崇礼区，利用冰雪经济由一个贫困县逆袭成耀眼夺目的“国际张”。

　　

　　在中国滑雪场10强中，有4个位于张家口崇礼区，即万龙滑雪场、太舞滑雪场、富龙滑雪场、密苑云顶乐园滑雪场。作为冬奥会的主场地之一，属于大型雪场的云顶滑雪场，配套设施专业、景色绝美，还有其他雪场都没有的U型槽和障碍躲避赛道。不过或许也正因是冬奥会的主场地，云顶滑雪场的雪道，以中高级道为主，中级道的山顶风景相当不错且好滑。

　　河北涞源滑雪旅游度假地

　　七山滑雪度假区位于北京西南的涞源县境内，北观恒山，南望太行，东邻燕山，为三山汇聚之地，海拔1200余米。度假区的一期工程于2017年5月中旬开工，至今共建有四人吊椅索道 1条，魔毯3条，雪圈道5条，雪道9条，总长度为15公里。

　　

　　辽宁宽甸天桥滑雪旅游度假地

　　天桥沟滑雪场位于天桥沟森林公园景区内，地处长白山老岭支脉，北纬41度的滑雪黄金带之上，与有名的滑雪胜地——阿尔卑斯山脉处于同一纬度。这里雪期长、雪量大、雪质纯，雪景千姿百态，宛如童话世界，是赏雪、品雪、滑雪的理想之地。 滑雪场分为高、中、初三个级别，共四条雪道，单条雪道较长的达2.19公里，雪道总长约5.17公里。其中两条高难度雪道，坡度52.5度、海拔高度约1100米、落差500多米，将带给你惊险刺激、风驰电掣的快感！滑雪场内的雪具大厅坐落于滑雪场谷底中心，功能齐全。耸立于群山之上海拔较高的咖啡屋，精选上等咖啡，让你在高山之巅观赏林海雪原，体验速度与激情的同时，领略群峰壮阔之美。雪场配备原装进口的雪炮、压雪车等造雪、压雪设备，为打造高端雪场提供完备的技术保障。冬季滑雪场还开设戏雪区、马拉雪橇和滑冰场等项目，集趣味性、娱乐性于一体，使滑雪不再单一化，多元化的娱乐项目满足不同游客的需求。

　　四川大邑西岭雪山滑雪旅游度假地

　　位于大邑县的西岭雪山景区是目前西南地区市场最好、规模最大、设施最齐全的综合性滑雪场所。景区作为中国距离千万级人口城市最近的雪山，其滑雪场可容纳量达2300人次，游客朋友可在雪场内6条不同难度的雪道上，体验滑雪的刺激。

　　新疆阿勒泰滑雪旅游度假地

　　区别于其他地方的滑雪场，新疆的滑雪场自带野趣。作为“人类滑雪起源地”，新疆的山体条件、降雪条件俱佳，可谓是自然条件最好的天然滑雪场。在新疆，滑雪不仅是一项运动，更是一种生活方式。在洁净的旷野自由驰骋，是新疆人和大自然的对话。

　　2005年，考古人员在新疆阿勒泰地区，发现了一幅岩画，画上的人弯腰撅臀，手执一柄长棍，脚下踩着类似滑雪板的条形物。考古学家推断，这幅岩画是旧石器晚期的作品，距今已有1.2万年。恰也因这幅画，做实了阿勒泰“人类滑雪起源地”的称号。

　　位于“雪都”阿勒泰的将军山滑雪场，有着质量颇佳的野雪，这也就意味着，只要下了雪，所见之处都可以滑。雪道上，粉雪软绵绵地铺了一层，莫名有点软糯感。此外，拥有33条雪道的它，雪道很宽，适合新手练习换刃。

　　资料来源：国家文化和旅游部、第一财经、人民日报等

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