广州发力“会奖旅游”！文旅业复苏出现新的创收增长点

　　近日，岭南控股广之旅承办的某企业全国经销商大会异地会奖大团正式开拔，近3000人从全国各地出发前往武汉，开启5-10天的会议奖励旅游行程。该“会奖旅游”团队成为广州文旅复苏过程中一件振奋人心的大事。

　　该会奖旅游团队3000名参团人员

　　均来自国内低风险地区

　　组团社广之旅入境游总部总经理方方告诉记者，该团3000名参团人员均来自国内低风险地区。

　　

　　据透露，该团双方自今年2月份已开始接触，经过“活动方案策划—目的地选定—全过程服务保障就位”等一系列紧锣密鼓的筹备环节，会奖目的地最终确定——3000名会奖团友于6月29日在武汉进行会议。

　　在严格落实疫情防控要求下，该会奖旅游大团将于武汉完成会议后，近2300人乘高铁前往恩施进行3天2晚的旅程，其余600多人则前往新疆进行8天7晚的旅程。

　　据悉，组团社的工作人员为安排好行程，提前从广州出发，并且在武汉隔离28天或在新疆隔离14天，顺利完成团队的接待工作。

　　广州发力“会奖旅游”

　　MICE成新的业务创收点

　　据岭南控股方面介绍，会奖旅游是岭南控股业务中不可或缺的重要组成部分，随着岭南控股板块协同、资源整合的力度不断加大，会奖业务专业化程度不断提升，多个承办项目获得市场的一致认可，成了公司业务新的创收点和增长点。

　　会奖旅游即会展及奖励旅游，包括4个组成部分: 会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)、展览(Exhibition)，国际上简称为MICE。其中会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动；奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。

　　据有关数据预测：到2025年，全球MICE行业规模预计将达14393亿美金。《全球及中国会奖旅游行业发展趋势预测报告》认为，中国商务会奖旅游交易规模有望保持20%以上增速。

　　特色“会奖旅游”出现

　　拓展国内旅游市场

　　随着疫后经济复苏的加快，大量的商务需求、会议会展需求孕育着无限商机，MICE业务复苏紧随各行业的流通、商务、会议等活动进程，是促进经济复苏、拉动消费的重要一环；作为岭南控股重要的生产性服务规模化定制业务，也成为在内循环与双循环中重要的发力点。

　　记者了解到，近期，岭南控股广之旅先后组织过多个企业的特色MICE团队活动，如三亚直升机+帆船巡游、广东省内户外团建（帆船巡游）、50台车青甘自驾体验、沙漠骑骆驼等。在国内旅游目的地服务设施日渐成熟、接待水平明显提高的基础上，收获了“零差评”的行业口碑，为接待更大规模、更高规格的MICE国内旅游活动提供了切实保障和经验基础。

　　【回顾】

　　疫前广州平均每1.5天

　　完成一场千人规模会议接待

　　会展业是岭南控股的核心业务,也是岭南控股板块协同与产业融合的重要平台。

　　官方数据显示：疫前平均每1.5天完成一场千人规模的大型会议接待，年均承接各类精英会议及大型峰会近5000场次。

　　2021年上半年，岭南控股住宿业旗下酒店为多个国内外重要会议提供了一站式、多元化、全方位、高品质的综合运营管理服务，如中国大酒店完成2021中国广州投资年会、2021世界超高清视频产业发展大会；花园酒店承办“广州构建世界一流国际消费中心城市圆桌会议”；南沙花园酒店完成第20届亚洲科学理事会大会接待任务等。

　　

　　采写：南都记者 肖阳

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