复苏·自驾·发展｜“最美风景在路上”大型自驾游主题文旅活动启动

　　#最美风景在路上#由文化和旅游部指导，中国文化传媒集团有限公司主办、中传环球（北京）新媒体科技有限公司承办，2021年1月20日“最美风景在路上”大型自驾游主题文旅活动在京启动。

　　“最美风景在路上”活动是为了全面贯彻落实文化和旅游部复工复产及发展文旅消费的决策部署，应对疫情常态化的前提下，针对“小聚集、大空间”的旅游新需求，重点将“自驾游”作为推进各省旅游复苏、发展的重要产品，以“复苏·自驾·发展”为主题，聚合行业各类平台资源和优势，形成“政府指导、协会运作、企业参与、媒体联动、全民共享”自驾游旅游新模式。

　　“最美风景在路上”将组织“自驾游主题”线路征集和系列主题采风活动。活动将持续2021年全年，旨在以自驾游作为推动文化和旅游创新发展新模式，激发文化和旅游多元消费与市场振兴。

　　启动线上主题线路征集，打造具有地域特色的主题线路

　　助力旅游复苏，挖掘全国各省特色主题旅游线路，树立中国旅游新形象，开展“最美风景在路上暨全国自驾游主题线路”征集活动。线路征集将围绕红色主题、非遗主题、亲子主题、研学主题、乡村主题、毕业主题、康养主题、民俗主题、休闲主题、新能源主题等十个类别，借助互联网和新媒体的力量，在全国征集10万条主题线路，形成全民参与、全民互动、全民体验、全民共享的旅游活动。征集活动将持续全年，通过线路征集、用户投票、专家评审等环节，每季度评选出20至30条精品主题线路进行线下自驾游采风活动。

　　自驾游主题线路征集活动，联动文旅中国、腾讯新闻、百度app、百度好看视频、爱卡汽车、走吧网等优质媒体平台共同宣发，用户在以上平台，进入“最美风景在路上”自驾游主题线路征集页面就可参与活动，并通过“智能路线”进行线路提报。为了形成全民参与和共享的旅游活动，活动制定了完善的奖励机制，不管是提供线路者还是投票者都将获得文旅产品礼品。同时，评选出精品自驾游主题线路的提供者，将有机会成为该线路的“领路人”一同参与线下主题采风活动。通过大规模参与激励，让每个用户都参与其中，在全国掀起自驾游热潮。

　　启动“主题IP自驾游”采风活动，加快疫后文旅产业增长

　　活动每季度将评选出20至30条精品主题线路，组织开展丰富多彩的自驾游活动。联动各省文旅厅、自驾游协会、爱卡汽车、汽车之家等相关单位围绕十大主题开展“自驾游+红色游·心动中国百年建党献礼”“自驾游+乡村游”“自驾游+非遗游”“自驾游+亲子游”等主题线路活动，将音乐、灯光秀、VR/AR、房车露营、非遗、文创集市、夜赞、戈壁天堂等丰富多彩的线下活动贯穿到每条主题线路活动中，全面带动线路上的吃、住、行、游、购、娱等相关产业，并形成长期性、系列性活动，激发文化和旅游多元消费与市场振兴。同时，采风活动还将邀请媒体、旅游达人、明星网红、KOL、金牌导游等全程参与到主题线路采风活动中，预计将至少影响800万人次参与体验。最终形成跨省、跨区域、适合多种消费人群的自驾游线路和活动。

　　聚合文旅行业各类平台资源和优势，助力“自驾游”活动

　　活动联动了全媒体平台和各旅游领域行业的资源和优势，形成全媒体平台与全旅游领域良性循环的合作联动机制，开展多项创意性、互动性、全民性的线上线下活动。联动腾讯新闻制作了“最美风景在路上欢喜过大年”自驾游主题H5闯关互动明信片活动，用户通过自驾游十大主题场景，闯关答题的形式参与活动；与百度好看视频平台联合开展“自驾游VLOG”大赛，将当地特色旅游路线推广与内容创造者匹配，强势推广资源进行最大化的生产孵化；与中国旅游车船协会评选2021年全国5C、4C级自驾游车旅居车营地；与爱卡汽车开展新能源车自驾游线路活动，并联动国家电网，安装百万充电桩，扩大全国城市旅游公共服务基础设施；与中国邮政集团中邮文创开展700家4A级主题邮局和400家高校主题邮局的自驾游主题活动及相关文创产品的开发，帮助各省打造特色文创产品；同时，还将联动酒店、景区、旅游社、民宿、餐饮等相关单位，推出系列自驾游产品和优惠政策，在文旅中国预约预定系统平台推出“最美风景在路上”自驾游全国文旅卡，市民和游客持电子卡可享受“专属”自驾游线路中的住宿套餐、景区门票、特色餐饮、交通服务、文化娱乐、旅游商品等领域的自驾游优惠政策。聚合各界力量，共同推广所在区域精品自驾游线路，共同搭建全国统一自驾合作平台，助力疫后文旅复苏。

　　为各省旅游资源搭建宣传平台，强化宣传营销新红利

　　活动还将利用新媒体加快推进自驾游宣传，发挥文化和旅游媒体联动机制的传播优势，与各地方形成密切的战略合作关系，聚合各类优质平台资源，以百亿以上的新媒体宣传流量，助力宣推各省特色旅游资源和优质线路宣传，打造具有本地特色的旅游产品。

　　最美风景在路上，文明旅游在路上

　　在文化和旅游部高度重视和正确领导下，该活动不仅是国内旅游宣传的重要窗口，还将把文明旅游宣传贯穿到整个活动中。通过自驾游活动，普及文明旅游、环保节约、绿色出行、安全出行等知识，提高安全意识，增强文明素质，提高自驾游者文明出游意识。

　　据悉，此次启动仪式采取线上发布的方式，多个省市文旅厅（局）、协会、大型央企、互联网媒体、明星、旅游达人、KOL代表将以视频方式参与线上发布。

　　2021年，我们共同期待最美风景在路上，寻找诗与远方！

　　记者：田荣荣

　　责编：李扬

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